大家紛紛感慨:如果韓寒去做廣告，應該是個不錯的文案。
文案有兩個很重要的點:壹是要說出消費者在想什麽，二是要有很強的溝通能力。這和電影裏的臺詞很像。我們認為電影中的某壹句話說得好，有內心的認同，然後分享。別人看到後也有壹種“這TM不是在說我嗎？”繼續蔓延，等等。
我們找到了文案和電影臺詞的相似之處，然後分析了電影中有哪些金句可以作為文案，為什麽適用，如何改編。我覺得這個很有意思。以下是電影中的九句金句與妳分享。
1，我聽過很多道理，但還是過不好這壹生。
這是這部電影中最受歡迎的壹句臺詞。很多讀者看完會覺得很* *吧。我在上壹篇文章裏說過，* * *就是別人說了妳不能說但感同身受的話。後來又引申出類似“我什麽都懂，但是XXX”的流行句式。
這句話如果換成文案，主要是用文案和消費者的技巧。這個文案適合有小資情調和壹定文化背景的地方。例如，咖啡店或書吧會立即增強這個地方的力量，讓文清很快感覺良好。
2，孩子對錯，大人只看利弊。
也是電影中廣為流傳的壹句話。如果換成文案，就主要用對比法了。通過孩子和大人的對比，突出後者註意的點。這個文案特別適合投資類產品，告訴消費者什麽樣的理財產品可以實現收益最大化。
這個文案適用範圍很廣，也適用於壹些新產品，旨在突出產品能給消費者帶來什麽好處。站在消費者的角度說話是文案經常強調的壹點，但也是最容易被忽略的壹點。
3、喜歡會放肆，但愛是克制。
把這句話改成文案，也是文案中對比技巧的運用。會比較適合壹個婚戀網站和目前比較流行的交友app。目標受眾最好是年輕白領，有壹定的文化素養，能理解其中的含義，喜歡這類表達方式，也能增強對產品的好感。
4.再往前，天空是廣闊的。
這個文案主要是違背常識的。我們知道，人的大腦會特別註意違反常識和正常邏輯的信息，它能在第壹時間吸引觀眾的註意力。這也是很多微信官方賬號頭條會使用這種手法的原因。被稱為“第壹媒體”之城的彌蒙，已經將這種手法運用到了頂峰。
很多時候，改編壹些耳熟能詳的諺語也能起到這樣的效果。上面這句話特別適合汽車廣告。目的是告訴觀眾，只有更進壹步，才能看到更廣闊的風景。
但既然違背了大眾的正常認知，就要自圓其說，講得有道理，才能說服讀者。否則就是嘩眾取寵。
5.妳連世界都沒見過，哪裏來的世界觀？
這是壹個神聖的副本。作者非凡的選詞造句能力，強調在“世界觀”壹詞的拆分組合上，引人註目，讓人拍手稱快。這個文案適合旅遊網站或者旅行社。潛在的意思是:既然妳還沒有形成完整的世界觀，那就出去看看這個世界吧！
換個角度考慮。俗話說，讀萬卷書，走萬裏路。世界觀也可以通過泛讀來建立。所以這個文案也適用於書店，比如寫:
6.有時候妳想證明給壹萬個人看。後來妳發現妳只得到壹個懂事的人，這就夠了。
不管我們是誰，總覺得周圍的世界無法理解自己，但有時候只需要壹個人理解就夠了。很多文案都在塑造品牌的優越感，比如之前提到的經濟學人雜誌的廣告，佳能相機發燒友的廣告，都是在為自己的用戶塑造優越感。所以上面的文案可以適用於小眾產品。這種產品不為大眾所熟知和喜愛，但真正的粉絲會愛到瘋狂。
除了小眾產品，這個文案還可以用在產品生產者講述的品牌故事中。比如設計壹款時裝，設計師總會被很多人質疑，但只有壹個人能理解他。這樣的故事總會讓讀者更加信服，也充滿了人情味。
7.每次說再見的時候，妳最好努力壹點。再說壹句，也許是最後壹句。再看壹眼，也許是最後壹眼。
表面上看，這句話如果用於文案，似乎沒有合適的產品。但如果我們深入思考，也許會有所啟發。當我讀到這句話的時候，首先想到的是下面這張圖:
兩位老人在車站分手。也許這是兄弟倆最後壹次見面。他們見面少了，就會少說壹句話。人死了，老人偷偷抹眼淚。所以，告別壹定要難壹點。上面這句話很適合這個畫面。
那麽如何轉化為商品呢？我想到的是壹部手機，用它的攝像功能記錄下老人生死的其他場景，感人肺腑:
8.做真實的自己，和喜歡的壹切在壹起，讓自己不可替代！
我在講* * *體裁文案的時候提到壹個方法:給讀者發聲。
很多品牌會用這種手法來寫文案，比如自然堂的《妳很美》，產品的優點不提，完全站在客戶的角度自信(自然堂的目標用戶壹般是女性)。還有阿迪達斯，他們的系列廣告很多都是針對目標用戶的。比如不可能是虛無系列，可惜這是我的系列，都是為用戶說話，合理化他們的行為，讓他們覺得品牌和自己站在同壹戰線。
所以這個文案應用的範圍很廣，告訴妳的目標用戶群:
9.別人的眼光不重要，重要的是妳把事情做成什麽樣子。有時候，健身比堅持更重要。
文案壹定是個人的，站在壹個人的角度講，或者說針對壹個具體的人講。把他們當成具體的、有血有肉的人，而不是冷冰冰的目標消費行為分析出來的壹系列數字。在自己的文案裏植入更多人文的東西，比推銷自己要好得多。
以上文案是想讓讀者振作起來，告訴他們做自己，不要在意別人的眼光，大膽追求自己想做的事情。這個文案比較適合招聘網站或者交友類app。(都是針對目標用戶的，但是妳可以有更好的選擇。)