為了更好的開展宣傳活動，提高知名度，南方汽車博覽中心可以在大眾心目中有更高的地位。
造勢，前期廣告可以合理科學的進行；順利實施，受其委托，專門安排制定了南方汽車博覽中心前期廣告方案。
二、市場分析
1.市場環境優勢分析
A.樟木頭汽車博覽中心位於關暉公路旁，公路、鐵路等交通縱橫交錯，交通十分方便快捷。中心以樟木頭為中心，輻射塘廈、清溪、黃江、謝崗、大朗、鳳崗等周邊鄉鎮，地理環境十分優越。
b樟木頭，有“小香港”之稱，是港澳臺外商投資和居住集中的地方。周邊城鎮有密集的制造業和加工業。未來幾年，樟木頭經濟將快速發展，為南方汽車會展中心創造更有利的經濟環境。
C.隨著經濟的進壹步增長和人民生活水平的逐步提高，汽車及其附屬產業將會有新的飛躍。未來幾年，汽車消費將是大眾的主流消費，家庭和個人用車將更加普及，汽車消費將更加接近大眾化，這將為樟木頭南方汽車博覽中心的未來發展創造良好的市場機遇。
2.自身優勢分析
A.目前東莞及周邊地區的汽車銷售比較分散，大部分配套服務設施不完善。南方汽車博覽中心是東莞及周邊地區第壹個現代化汽車交易市場。該中心的建成將吸引更多汽車及其附屬行業的客戶關註、咨詢和投資，市場前景十分廣闊。
b自身環境優越，占地面積大，整個博覽中心布局合理，大型停車場、展廳、交易大廳等相關配套設施齊全完善。是集銷售、售後服務、零配件供應為壹體的綜合性專業汽車交易市場，設計高，質量好。是東莞乃至整個珠三角地區首家設備先進、功能齊全的汽車交易中心。
C.優質的服務，工商、稅務、交管、銀行、保險等服務設施將走進辦公室，為汽車交易省去很多繁瑣的手續，讓整個汽車交易更加快捷順暢。會員俱樂部、信息中心等相關配套設施完善，可為客戶提供優質壹流的服務，為汽車及其附屬經銷商提供汽車文化、新車發布、現場推廣活動，並配有汽車美容、裝飾工程，使整個交易中心更加規範化、壹體化。
D.南方汽車博覽中心的通訊、語言查詢、數字演示、信息發布、電子攝像頭等硬件設施也十分完善，裝修豪華典雅，經營環境舒適溫馨。
第三，早期市場策略
1.聚焦市場機遇，進行廣泛宣傳，使其優勢深入人心，吸引更多汽車及其附屬產業的經銷商、制造商投資。
2.盡量展示自己的強大優勢，揚長避短，擴大知名度和美譽度。
3.盡快導入CIS系統(企業識別系統)，實現打破名牌的市場戰略目標。
4.引入現代管理模式和優質服務，樹立良好的企業形象，提高企業聲譽。
第四，前期廣告策略
1.廣告定位
前期的廣告定位要合理兼顧後期的廣告策劃和廣告的具體實施。建議以南方汽車博覽中心的配套服務優勢作為廣告定位。
2.廣告需求
以理性的廣告訴求為廣告訴求點，用真實的事實說服人，便於廣告在實際操作中的操作。
3.廣告目標
爭取在開業前結合廣告等宣傳手段，讓南方汽車博覽中心在開業前深入人心，在市場上占據壹定地位。廣告的對象應該是所有的汽車經銷商，以及其零配件和汽車美容裝飾的生產廠家和經銷商。在他們當中創造良好的口碑來提升自身價值，從而吸引更多的客戶來咨詢和投資。
動詞 （verb的縮寫）媒體分析
A.在眾多的廣告媒體中，東莞以電視、報紙、戶外、網絡、廣播等幾種廣告媒體為主。其中，電視、報紙、廣播的廣告效果明顯，選擇性、針對性強，能直達受眾。戶外廣告見效慢，但最容易樹立良好的企業形象。
B.在音頻廣告媒體中，電視和廣播有兩種語言，中文和粵語，但就廣告對象而言，對兩種語言的節目沒有太大的偏好。
C.媒體利用要遵循廣告的整體策略，分階段投放，更貼近目標群體，簡化傳播渠道，有效利用廣告資源。
六、向媒體投放時間表
媒體廣告形式中廣告目的的投放時間、投放方式的備註
5438年6月至2002年2月，《南方都市報》汽車專刊、傳單、禮品廣告的定制企業形象廣告，提高了知名度，樹立了良好的企業形象。報紙每隔壹期發行，
2003年6月5438-10月南方都市報汽車專刊，東莞日報汽車專刊，自建網站建設。企業形象廣告樹立良好的企業形象，擴大影響力。報紙每隔壹期發行。
2003年2月，南方都市報、東莞日報、深圳特區報的汽車專刊和廣播廣告由企業形象廣告轉變為招商廣告，以擴大在廣告對象內的影響力。獲得好評，提升口碑。每隔壹期投放報紙，每天投放兩次電臺，做戶外廣告。
2003年3月，南方都市報、東莞日報、深圳特區報、深圳商報、樟木頭電視臺、東莞三、戶外及電臺廣告、網站建設企業形象廣告、招商廣告相結合，吸引更多的商家每天咨詢壹次招商報，每天咨詢四次電臺。戶外廣告發布，電視廣告開始制作。
2003年4月，完成南方都市報、東莞日報、深圳特區報、深圳商報、樟木頭電視臺、東莞三臺、崔飛站、明珠站、戶外、電臺廣告、網站建設、雜誌廣告。招商與廣告，軟文運營。吸引更多的商家訪問、咨詢、投資報紙壹天壹次，廣播壹天四次，雜誌、電視廣告壹天兩次，報紙雜誌視實際情況而定。
七。評論
本策劃為前期(2002.12-2003.4)樟木頭南方汽車博覽中心廣告策劃。如果有不對的地方，還需要進壹步的溝通和深化，才能精益求精。達到預期的效果。