日本設計專家G田史仁曾在他的著作《0.2秒的設計力》中提到,其實顧客在走進商店前,很少先想好買哪個品牌的產品。這就意味著消費者的購買決策是在貨架前決定的。而讓商品映入眼簾的時間,只有0.2秒,想要在這個瞬間讓顧客驚嘆壹聲“哇”,並且願意駐足停留,搶眼的包裝起著關鍵作用。
這個設計力法則,無非是說包裝設計要講究和消費者溝通,讓人們壹眼看到並感受到設計的力量,進壹步對產品產生興趣。日本設計在設計界獨樹壹幟,或簡約舒適,或可愛至極,日本的食品飲料包裝,也常常令人印象深刻。
我們之前寫過不少篇關於食品行業日系包裝的文章,比如將借鑒日本將情感註入包裝設計、日本食品包裝給我們劃了哪些重點等等,但都是從我們中國人的角度去看日系包裝,是壹個學習和觀察者的視角。而今天,我們想從日本人/設計界的視角,來聊壹聊日系包裝設計。
雖然日本包裝設計在業內獨樹壹幟,有很多創意,但創新的意義在於變化,所以這麽多年來,事實上日系包裝也在發生變化。同樣的,作為旁觀者我們可能無法貼近最符合日本設計界的前沿,G田史仁為我們帶來了日系包裝設計未來的3個趨勢。
氛圍感:
首先是氛圍感。氛圍感這個詞近來在中國也很流行,是壹個審美的趨勢。而在日本設計界,指的是產品通過設計,給消費者帶來的“身臨其境”的感覺。
G田史仁舉了壹個例子。在日本有那種裝修風格非常未來主義的酒吧,但酒吧只提供沒有酒精的飲料。這種酒吧的存在,是因為現在日本年輕壹代更註重健康的生活方式,並不想攝入很多的酒精飲料。另外壹種氛圍感來自日式居酒屋。居酒屋是日本特色的飲食店,但是日本的年輕人覺得壹些傳統居酒屋看起來好像和他們的風格並不是很相融,所以現在日本誕生了新式居酒屋。這種新式居酒屋,在裝修設計、菜品上更符合年輕人喜好。
不難發現,相比於喝酒,年輕人更愛和朋友聚在壹起小酌談天的氛圍。
體驗感:
這裏說的體驗感,指的是消費者基於產品包裝設計的分享意圖。在社交時代,壹個好的包裝能夠出圈,很大程度上來自消費者的自來水傳播。
可爾必思在去年推出了壹個“放學後”夏季限定系列。沒開封時,瓶身上是壹個獨自走路的男生,壹瓶喝完之後,妳會看到包裝的另外壹側出現壹個女生,這兩個人手牽著手。這樣利用可爾必思本身液體乳白色的巧妙設計,激發了人們的分享欲——大家會把前後的照片拍下來對比。
後疫情時代的改變:
疫情對全球產生了巨大的影響,日本當然也不例外。在後疫情時代,日本的包裝設計也發生了相應的改變。比如因為線上的購物會越來越流行,所以包裝設計時需要考慮在電商的環境更能夠吸引消費者。
此外,包裝的標簽和包裝盒,可以盡量簡單,因為線上購物可以幫助我們降低成本,節約資源。G田史仁表示,越來越多的公司希望可以通過包裝設計來提升品牌價值,而數字品牌化變得越來越重要,怎麽樣可以通過網站、線上商店、社交媒體來實現品牌化成為戰略。
為什麽日本的包裝設計那麽受歡迎？日本是世界上最講究包裝的國家之壹,他們的包裝設計壹直以來是包裝行業的翹楚。那麽到底是什麽原因讓日本的包裝設計如此受歡迎呢?
想要知道答案,必須從日本包裝設計的特點說起。日本的包裝設計總的來說具有“本土與創新的完美融和”、“註重傳統與現代結合的理念”“審視角度的包容性”三大特點。
“本土與創新的完美融和”
日本很多包裝設計都滲透著本國的壹些元素特征,進而形成了具有日本特點的“本土味道”的包裝設計。而形成“本土味道”的原因主要是多元文化的環境和自強的民族意識。或者換句話說:“是日本這個民族強烈的本土歸屬意識和他們特有的集體理念——這種意識能夠催生***同的精神、近似的品味。”
在“日本味”的***同美學精神驅使下,在競爭導致的原創意識強化的社會條件下,在對設計師原創非常尊重的氛圍中,日本設計師用心地在傳統平臺上發揮他們“再創造”的能力。譬如對傳統材料的再開發和再加工,使之產生新意。運用新時尚的意味重新將那些細致的圖案大量印制在和紙上,再將這類和紙用於未來的設計,這樣使“日本味”壹直保持著活力和變化。
“註重傳統與現代結合的理念”
日本在歷史上曾受到中國文化的廣泛影響,後來逐漸發展形成了自己的民族風格,這壹點在其包裝設計中有很好的體現。明治維新運動後,日本實行文明開化政策。國門打開,國外的各種藝術流派、設計思潮全方位傳入日本。新藝術運動、包豪斯設計理念等現代藝術對日本設計產生深遠的影響。在傳統與現代,東方與西方之間,日本探索出壹條日本式的現代包裝之路。日本傳統包裝文化經過長時間的積澱和提煉,達到非常單純和精練的程度,形成壹種獨特的審美標準。
例如用稻草包裝的純米酒,稻草的柔韌性給玻璃提供了必須的保護,同時展示出了米酒的醇香。在兩條草繩編織的提手處還精心的留著十粒未脫的稻米,提示了百分之百的糧食成分。另外貼在包裝草上的仿宋版文招貼更增添了米酒的釀造歷史,使整個包裝融入壹片文化氛圍之中。還有用稻草包裝的雞蛋,稻草既給了雞蛋強有力的保護,又將雞蛋的新鮮感呈現出來。
可見,日本包裝設計最大的特征是強調在借鑒和吸收外國先進的設計理念的同時重視發掘和弘揚傳統設計風格。傳統設計與現代設計***存,既強調民族傳統,又不失現代文明。
“審視角度的包容性”
從包裝設計的角度來審視來,大致可以將其風格歸納為兩大類別,壹類是現代的“洋”式,另壹類是傳統的“和”式;盡管還可以分出綜合形態,但是“和”、“洋”兩類還是主要類型。就像日本街頭的少女,有染著五顏六色的頭發,身著誇張開放的時尚服飾的形象,也有穿著傳統的和服、木屐,踩著細小碎步,典雅矜持的形象。這兩類風格交相呼應,引人註目,讓人感到傳統與現代,質樸與時髦和諧***存。
基於著幾個原因,讓日本的包裝設計長期備受本日本國及國外人的青睞。總的來說,只有具有本土特點,不斷創新的包裝設計才能夠成為設計領域的風向標。
其實在中國也有很多不錯的包裝設計同樣具有以上三個特點,如茶葉包裝、美食包裝等。只要在學習中不斷進步,相信中國國內的包裝設計壹定能夠掀起設計領域內的壹股新潮!
日本在產品包裝設計印刷方面有什麽特點嗎日本在產品包裝設計印刷方面的特點
日本的設計行業壹直領先於世界,日本的包裝設計也具有自己的獨特魅力。極大豐富的物質商品要求巨大的市場,因此包裝設計成為商品競爭的壹個重要途徑。編者通過對日本包裝設計的觀察和分析,總結出日本包裝設計和設計的設計特點。國外牛皮紙面包品牌包裝設計作品欣賞
壹、日本市場包裝設計的“第壹印象”
1.“洋”、“和”兩式包裝各顯風采
此行途經東京、富士宮、京都、奈良、大阪、名古屋以及愛知世博會等地,壹路走馬觀花,來去匆匆,走過街頭小店、紀念品店、專賣店、超市、百貨公司、大型商城。第壹印象是日本是壹個供大於需的社會,商品琳瑯滿目。從包裝設計的角度來審視,大致可以將其風格歸納為兩大類別,壹類是現代的“洋”式,另壹類是傳統的“和”式;盡管還可以分出綜合形態,但是“和”、“洋”兩類還是主要類型。就像日本街頭的少女,有染著五顏六色的頭發,身著誇張開放的時尚服飾的形象,也有穿著傳統的和服、木屐,踩著細小碎步,典雅矜持的形象。這兩類風格交相呼應,引人註目,讓人感到傳統與現代,質樸與時髦和諧***存。
“洋”式包裝彰顯日本當今都市生活主流民眾的消費心態——追逐時尚、開放和崇洋;而“和”式包裝則是反映了日本人對本民族傳統文化精神依戀的情結。
日本今天的“和”包裝之所以為筆者關註,首先是因為設計師在發揚民族風格特色的同時,還力求使作品具有時代性,從而產生出壹種新的時尚風格;其次是因為它的東方精神與我國的傳統文化有著千絲萬縷的聯系。今天的日本已經在來自傳統中國文化的基礎上加入了日本特有的民族文化精神,並在此基礎上尋找到了日本化的氣息和現代時尚的語境,走出令人們贊嘆的日本包裝藝術風格的新道路。設計師兒時作品:面粉包裝設計欣賞
2.傳統出新的材料、精致的工藝和精心的設計
日本的產品包裝透出的品質感給人留下很深的印象。從包裝的表面看:不僅從圖形創造和色彩的運用等方面顯示出深度,更可見設計師從選材和工藝上精益求精的那份用心。圖形和色彩主要圍繞著傳統的審美和民族文化,而材料的選擇則從自然入手,通過現代的工藝使之變得實用美觀,形成有明顯日本特色的包裝形象,充分顯示出素以工作嚴謹著稱的日本人在包裝藝術上的才智。
這種才智還表現在如下方面:其壹,與包裝相關的材料工業、加工工藝及其系統發展得相當完備,諸如和紙、漆藝、木作等傳統手工藝的現代時尚化;其二,圖形設計和方法的相關研究、傳統手工藝的深化研究以及商業情報工作都做得比較紮實。這些都為設計創作提供了很好的基礎。因此,在日本商店中很難找到粗制濫造的東西,從最小的牙簽,到日常生活用品;從單壹的個體產品,到系列化的產品組合;從機器生產到手工制作,件件都精雕細琢,引人入勝。
3.環保理念在包裝設計和制作中處處體現
日本是個島國,地少人多,內在的資源危機使他們形成了很強的環保意識。這種環保意識是政府及其相關組織、教育和民眾意識覺悟的結果。它反映在日本民眾日常生活的方方面面。同樣,在包裝設計中,設計師自覺地考慮到環保因素,成為他們常態的思維方式。在設計實踐中對材料的選擇和開發上,均以不汙染環境,易於回收再利用的材料為首選。設計師創作的具有新意的邀請卡手提袋包裝設計欣賞
二、解讀設計產生的背景和原因
1.日本設計教育中形態學、傳統圖形學和感性工學的深入研究是關鍵通過對現象的觀察我們可以追索這種設計產生和實現的背景。日本學者對現代設計基礎教育作過深入的研究,並逐漸形成有自己特色的理論和方法。他們曾對西方的構成主義造型思想和色彩學作過深入的研究和演繹,以日本特有的細分觀念,構築了所謂的“三大構成”教育體系;同時,他們沒有放棄對東方的傳統圖案學的研究和演繹,諸如以“和服”服飾為軸心的傳統圖案與加工工藝(諸如草木染、紮染、刺繡、手繪等)的研究,這種將傳統圖案學與形態構成學並舉的研究方式,必然呈現相互借鑒,***同發展的格局。
此外,隨著市場競爭的日益激烈,以消費需求為導向的產品開發模式漸為主流。因此,對所謂的“感性工學”理論體系的研究在日本日趨成熟。它實質上是壹種運用工程技術的理念與手段來探討“人”的感官與“物”互動之間產生的不同“感受價值”及其關系。在產品設計領域,它將人們對“物”的感性意向定量地表達出來,並與產品特征相關聯,設計出符合人們期望的產品。
2.多元文化的環境和自強的民族意識,催生了設計中“日本味”的形成在日本,不難感受到根植這方水土的多元文化,有完全拷貝歐美的事物,有古代中國傳入的“禪境”意味,也有純日本的質樸與華麗,更有新近爆發出來的“日本時尚”。然而,能夠引起筆者註意的仍然是具有“日本味”的東西。揣摩著這些“日本味”的成型,其中最重要的是日本這個民族強烈的本土歸屬意識和他們特有的集體理念——這種意識能夠催生***同的精神、近似的品味。
在“日本味”的***同美學精神驅使下,在競爭導致的原創意識強化的社會條件下,在對設計師原創非常尊重的氛圍中,日本設計師用心地在傳統平臺上發揮他們“再創造”的能力。譬如對傳統材料的再開發和再加工,使之產生新意。運用新時尚的意味重新將那些細致的圖案大量印制在和紙上,再將這類和紙用於未來的設計,這樣使“日本味”壹直保持著活力和變化。
這種不斷發展的“日本味”在日本包裝設計中呈現出明顯的視覺特征。傳統設計中的很多語言,在現代的包裝中都有體現。就圖案而言,主要以抽象為主,題材以植物圖案(梅、櫻、藤、菊)、動物圖案(龍、鳳、魚、鳥)、器物圖案(碟、扇子、團扇、茶道具)、麻葉、網眼和龜甲以及傳統的家徽和幾何圖案為主。此外,在和服和古代婦女頭飾中使用很多的“結”的元素,在包裝中都有很好的運用,並作了新的演繹和變體。而圍繞著“日本傳統色”的應用,從傳統繪畫、圖案、服裝、食品等領域中產生了壹系列具有日本本土特色的色彩語匯,並在包裝上形成了具有日本特色的色彩。
當然,比較完善的廣告和營銷學的體系、強大的基礎工業、發展比較健康的傳統手工藝體系,也是設計理念得以實現的保障。這對“日本味”的實現——傳統文脈的延伸與出新提供了很好的環境。設計師對黑谷寶品牌飲料的黑色包裝設計欣賞
三、對幾個小產品包裝設計的案例分析
案例壹:果子
果子,日本的傳統小甜品,常作茶道的“伴侶”。壹般用米粉做成,分硬軟兩種,硬的類似餅幹和米餅,軟的類似中國的糯米糕團。對於中國這樣的飲食大國,這種味不驚人的小點心似乎不值壹提。然而,正是最普通的點心,經過設計師們精心的設計和包裝後,在日本的日常禮儀生活中扮演了非常重要的角色,成為上好的禮品。
首先,果子形態、色彩的設計和制作變化多樣。其次,經過包裝,使其在市場上呈現出不同的檔次,價格在幾千日元到幾萬日元不等。大眾化的包裝壹般是三層。最外層是包裝紙,以日本漫畫、傳統圖案或文字作為主要圖形,也有的直接用日本和紙。第二層是紙盒,盒內套著塑料的隔層,果子就整齊地排列其中,也有單獨塑料包裝的。貴重的禮品裝,則有四層或者更多層,除了外包裝紙和盒子的設計更為精致之外,單獨包裝的這層也更花心思,有用防滲透塗層塗刷過的手工繪畫的包裝紙,用手工制作成各種形狀,就像壹絲不茍的藝術品。這種本是普通的甜食,被塑造成貴重的禮品。
案例二:醬菜
同樣的包裝特點表現在另壹種不起眼的食品——醬菜上。日本設計師在醬菜包裝上的確下了頗大的工夫。為了傳達自然、環保的概念,醬菜的包裝大量采用自然材料,或仿真(樹葉、竹葉)材料;有時將它們形象地塑造成原初素材的樣子,像整條蘿蔔、整棵白菜,努力地表達出壹種回歸自然生態的含義。正是經過各種用心的設計,產品的附加值才得以提升。
案例三:便當
便當是日本日常的快餐類食品,壹般超市和小店都有售賣。針對上班族中的不同階層,其產品檔次和包裝不同。經濟型的包裝是普通紙盒和仿木紙盒,高級的則是仿漆器的木盒或塑料盒。這種設計來自傳統的日本餐飲,都用木、陶制器具,並用漆盒盛放。如今,都市上班族追求這種飲食感覺,設計師便沿用這種方式,所不同的只是用容易回收的紙類材料如再生紙、再生木來制作,使人在食用的時候既能享受傳統的美感,又可節省成本。
日本成功的包裝案例多不可勝數,在國際化的進程中,這些設計理念和設計特色將為設計師提供新的思路,使設計師在設計過程中更加註重自己的特色,展現自己獨有的魅力文化