品牌和企業是兩個不壹樣的概念，可是他們卻是有聯絡的.企業是品牌存在的內涵環境。品牌與事務的視點不壹樣，因而它們互相的對接充滿了應戰。品牌戰略肩負著把企業的事務戰略向傳達、商場活動等方面落地執行的任務。壹個成功的企業少不了壹個品牌VI設計。
壹、企業VI與品牌VI的差別
品牌VI與企業VI，首先是針對的對象由很大的不同：企業VI針對的主要是與企業直接打交道的小眾群體，比如經銷商、供應商、政府機關等；而品牌VI針對的主要對象是消費者、是大眾。
企業VI的相關應用，比如名片、辦公用品、辦公環境，只有關聯單位才會接觸到，除了個別消費者與周邊人群，最大多數的消費者幾乎永遠都沒有機會接觸到企業內部環境。花園壹樣的廠區也好，家庭作坊式的廠區也好，消費者不可能壹壹接觸到，消費者更重視是品牌形象與強勢品牌帶來的品質保障，比如NIKE品牌委托全球各地的企業在加工，消費者認的是耐克這個品牌，而非加工企業。所以我們講究企業形象同時，還要講究品牌形象，除了導入企業CI、VI，還要導入品牌CI、VI。
更主要的是接觸的有效半徑不同：企業VI、CI要解決核心課題的首先是直接的小眾接觸，關系更緊密、但面對面為主的接觸面畢竟有限；品牌VI、CI要解決核心課題的是間接的大眾接觸，關系更松散、但效應更廣泛。品牌VI與企業VI，“有效半徑”大不相同，擔負的市場職能也有很大的不同。
二、企業VI與品牌VI的關系
品牌與企業不同，但並不意味著品牌與企業沒有任何關系。事實上企業是品牌存在的內環境，企業的VI裝潢，仿佛家具的室內裝潢；品牌仿佛是這個家庭走出的成員，代表他個人形象的是他的穿著打扮。出門在外的人，人們根本沒有機會接觸他的居所。
是的，做企業、做營銷就是很“煩瑣”，似乎有“成千上萬”件事情等著妳去做，而且少哪個多不成。如果僅僅做了企業VI而沒有做品牌VI，仿佛壹個居室裝潢豪華精致的人，衣著邋遢的走在大街上，甚至象流浪漢壹樣蓬頭垢面。
三、品牌VI設計要點
VI設計的核心課題就是“線索性元素”的建立。企業VI設計的主要線索就是企業標識與輔助圖形，品牌VI的主要線索就是前面所說的品牌符號。至於具體的表達方式，條條大道通羅馬不同的產業、不同的品牌有不同的路子。
有的品牌以個性化符號為線索，比如海王銀得菲以藍色箭頭這壹個性符號為為品牌演繹的視覺線索。有的品牌以設計風格為線索，比如九月森林以扇狀的設計風格為主要線索；有的以色調為線索，比如可采以紫色調為品牌視覺經營的主要線索；有的直接以主畫面為線索，比如白沙，以飛翔的雙手為線索。
其實以同壹個概念，以盡可能壹致的符號貫穿始終，並堅持五年、十年精髓不變，這就是長壽品牌的修煉之道。當然“產品質量”、“管理機制”不可以拖後退！ 關於品牌VI設計，還有三條重要原則建議大家在品牌經營過程中堅持：1、系統性原則；2、規範性原則；3、風格化原則。
品牌推廣除了標誌之外，還需要另外壹個符號，表意更明確、個性更強烈的符號——無需解釋就可以解讀的符號（如果含糊不清，也是有策略的含糊，達到諸如品牌記憶出位，或者品牌傑出聯想的目的）。
公司形象的視覺辨認中心是象征，而品牌形象的視覺辨認系統的中心元素是品牌符號，這是品牌VI與公司VI在設計表達上的不同。 近幾十年來，視覺推廣壹直在國際上大行其道，僅僅有些國家、有些公司、有些從業人員沒有意識到視覺在品牌推廣中扮演的人物。 對商場靈敏的人，象征往往是高度籠統、高度凝煉的，經常是多重含義的復合，解說起來含義豐厚無比，若沒有解說員，則不流暢難明、不知所雲。這職責並不在設計象征的設計師。由於象征僅僅壹個點狀的視覺符號，高度凝煉或高度片面是象征與生俱來的特點。
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