消費者在進店之前，要有意無意地瀏覽櫥窗，所以櫥窗的設計和宣傳對消費者的購買情緒有著重要的影響。櫥窗的設計首先要突出商品的特點，同時要使櫥窗布置和商品介紹符合消費者的壹般心理行為，即讓消費者看到後感到美觀舒適，對商品產生好感和向往的心情。好的櫥窗布置不僅可以介紹商品、引導消費、促進銷售，還可以成為吸引店前路人的藝術傑作。
櫥窗設計的內容:
1.櫥窗設計文本:櫥窗設計師發起的創作過程，通常是通過櫥窗設計師的邏輯和經驗來進行的，研究領域的設計方法或櫥窗設計史也是櫥窗設計師必須學習的。
2.技術設計:包括窗設計結構設計、窗設計物理設計(窗設計聲學設計、窗設計光學設計、窗設計熱學設計)、窗設計設備設計(窗設計給排水設計、窗設計采暖、通風、空調設計、窗設計電氣設計)等。
3.外部空間的規劃:空間可以拓展到城市規劃、城市設計、場地規劃、景觀設計等領域。
4.室內空間設計:包括合理的空間規劃和室內裝修方案。
5.綜合設計:包括標誌設計、櫥窗設計、燈光設計、藝術設計、安防設計、停車管理設計、櫥窗設計等領域。
櫥窗設計的表現手法；
1，直接顯示
道具和背景盡量少，讓商品自己說話。運用展示技巧，通過折、拉、折、掛、疊，充分展示商品本身的形狀、質地、色彩、風格。
2.暗示和聯想
寓意和聯想可以用壹些象形的形式，引起消費者對某個環境、某個情節、某個物體、某個人物、某個人物的形態和情態的聯想，從而在頭腦中產生某種交流和共鳴，從而表現出商品的各種特征。
寓意和聯想也可以用抽象的幾何道具通過平面、立體、色彩表現來實現。生活中兩種完全不同的物質，完全不同的形態和情境，也能因為同樣的內在美而引起人們同樣的心理共鳴。櫥窗中的抽象形式也強化了人們對商品個體內涵的感受，不僅創造了壹個全新的視覺空間，而且具有強烈的時代氣息。
3.誇張和幽默
合理的誇張，明顯誇大了商品的特性和個性，強調了事物的本質，給人新奇怪異的心理感受。恰當的幽默，通過幽默的情節，把壹個需要肯定的東西無限延伸到壹個漫畫的層面，趣味性十足，讓人發笑，發人深省。幽默既能達到意想不到的藝術效果，又能達到合理的藝術效果。
4、廣告語言的運用在以夜晚為背景的街道上，櫥窗還可以展示另壹種舞臺魔術，從黎明的初曉到夜深人靜...晨星退去，時間的流逝，光線的變化，襯托出窗外無盡的魅力。與北京的商業櫥窗相比，巴黎街頭的櫥窗設計堪稱輝煌。蒙恬大道被譽為世界十大名街之壹，是壹條以香榭麗舍大街為中心的輝煌大道，各大品牌的櫥窗布置或高貴奢華，或前衛大膽，或充滿溫馨童趣，充分展現了城市的魅力。櫥窗的實際功能已經今非昔比，無法與戶外平面廣告相比，也達不到預期的經濟效果。因為中國的櫥窗展示還停留在歐美櫥窗設計的初級階段，沒有用最恰當的方式告訴客戶企業和產品最好的壹面，所以沒有達到預期的效果。
排列窗口有多種方式，主要如下:
(1)綜合窗口布局
它把許多不相關的商品陳列在壹個櫥窗裏，形成壹個完整的櫥窗廣告。這種櫥窗布置，由於商品差異很大，必須精心設計，否則會給人壹種“什錦粥”的感覺。其中有壹些可以分為水平窗口排列、垂直窗口排列和單位窗口排列。
②系統的窗口排列
大中型商店的櫥窗面積較大，可以根據類別、性能、材質、用途等因素在壹個櫥窗內展示。
(3)主題櫥窗布置，以壹個廣告主題為中心，圍繞壹個具體的事物，組織不同類型的商品進行展示，向媒體傳遞壹個訴求的主題。也可分為:節日展示——以慶祝某個節日為主題的節日櫥窗專題；事件展示——以壹個社交活動為主題，結合相關商品的窗口；場景展示——根據商品的用途，將多種相關商品設置成櫥窗中的特定場景，誘導顧客的購買行為。
(4)特定的窗口布局
是指在櫥窗中以不同的藝術形式和處理方式集中介紹壹種產品，例如，單個產品的具體展示和產品模型的具體展示。
⑤季節性櫥窗展示
根據季節變化，集中展示季節性商品，如冬末春初的毛衣、風衣，春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽等。這種手法滿足了顧客季節性購買的心理特點，用於擴大銷售。但季節性展示必須在季節到來前壹個月提前展示並介紹給顧客，才能起到季節性宣傳的作用。