跟我壹起來看看，沈浸式消費經營場所數量猛增400%是怎麽回事？
近日，中國文化娛樂行業協會、美團研究院發布《中國沈浸式劇本娛樂產業研究報告(2021-2022)》。並與劇本殺、密室行業代表商家共同發起《沈浸式劇本娛樂行業規範運營倡議書》，在劇本內容的正確導向、未成年人保護等方面為行業做出表率。
近年來，以劇本殺、密室逃脫為代表的沈浸式劇本娛樂成為當地文化旅遊消費增長中不可忽視的新生力量。報告中的數據顯示，從2018到2021，密室逃脫和劇本殺的經營場所總數增長超過400%，沈浸式劇本娛樂產業規模迅速擴大。2022年，受疫情反復影響，行業發展略顯受挫。據中國文化娛樂行業協會測算，2022年行業年營業收入將從2021的近200億元減少到17億元。
在黑龍江的大街小巷，沈浸式的劇本娛樂也隨處可見。在Report 2021店鋪數TOP15的城市中，哈爾濱成功上榜，排名14。報告分析認為，部分城市的核心商圈出現了以沈浸式劇本娛樂產業為主導的集群，產生了“集群效應”，培育了有特色的消費文化，同時拉動了周邊地區的其他消費。其中，我省如何發揮沈浸式劇本娛樂的作用，拉動文化旅遊消費增長？
劇本刺激了當地文化旅遊的消費需求
以劇本殺、密室逃脫為代表的沈浸式娛樂，在全國很多地方已經成為不可忽視的文旅新生力量。今年4月，洛陽提出打造國內最具影響力的劇本殺產業集群。此前，Xi和成都已經喊出了“密室，殺稿城”的口號。最近熱門綜藝《密室逃脫4》的開播，也帶動了長沙等全國多個密室行業的壹波暑期消費熱潮。
沈浸式劇本娛樂作為壹個年輕、充滿活力、不斷創新的行業，不僅在內容和技術上不斷拓展，還與景區、酒店、商場、影院等業態進行跨界探索，打造更具地方文化旅遊特色的消費業態。
比如Xi安劇本殺壹商戶，與白鹿原影視城合作，成為西北首個演藝與劇本殺結合的沈浸式文化旅遊項目；成都劇本殺壹商人將場地設置在都江堰青城山腳下的古院，讓玩家壹秒入戲；合肥某商家與商場聯合打造大型沈浸式劇本殺。整個商場的每壹家店都是解謎的線索。有顧客評價“可以壹邊逛街壹邊玩壹整天”。
“密室劇本殺死的消費者90%以上來自本地，沈浸式劇本娛樂的新業態有效刺激了本地消費。我省可以發揮地域特色，如與其商場合作，以商場為解謎場地，打造大型沈浸式劇本娛樂；與KTV、洗浴中心、酒店、影院甚至露營等線下實體消費業態跨界合作，促進消費流量，打造自己的劇本殺品牌。”美團平臺相關工作人員表示。
正能量成為行業發展新趨勢
事實上，正能量和高誌向早已成為劇本殺和密室的熱門內容主題。由北京海澱警方、中國人民大學、美團推出的反詐騙劇本《王騙》走進大學校園，以寓教於樂的形式讓學生成為反詐騙宣傳員。反詐騙宣傳主題相同的熱門劇本有《呼喚》、《殺豬》等。在美團App飆升的劇本榜單中，關註社會現象的劇本《鯨落》和向藝術致敬的《第十藝術》均榜上有名，獲得了眾多用戶的好評。
這些正能量的劇本不僅走進了年輕人的內心，也成為了很多集體和企業群體的新選擇。美團平臺數據顯示，7月以來，以上述劇本為代表的正能量劇本在線預約量環比增長66%。
哈爾濱熊貓沈浸劇本俱樂部的經理告訴記者，相比前幾年劇本殺剛剛興起的時候，消費者喜歡刺激搞笑的書，現在人們越來越重視書的內涵和傳播的價值。
“在劇本內容的正向引導上，我們壹方面通過創建劇本列表，挑選更有價值、更高質量的劇本推薦給消費者。另壹方面，我們希望在目前劇本數據庫的基礎上，與行業協會、政府相關部門共建內容合規數據庫，幫助行業商家快速準確識別劇本好壞，希望黑龍江省也能加入進來。”美團休閑娛樂事業部負責人陳壹方說。
政策引導行業更加規範。
6月27日，文化和旅遊部等五部門正式發布《關於加強劇本娛樂經營場所管理的通知》，首次在全國範圍內將劇本殺、密室等新業態納入管理，強調嚴格內容管理，正確導向，使用內容健康積極的劇本，鼓勵使用弘揚主旋律、傳播正能量的劇本。
中國文化娛樂行業協會秘書長孔明表示:“劇本娛樂呈現出更加貼近95後消費需求的特點。產業增長空間仍然很大，創新叠代層出不窮，對行業的投資信心也有所提升。我們預測未來8個月到1年半，行業會有壹個加速升級的過程。”
美團研究院院長賴有為認為，沈浸式劇本娛樂的消費粘性和消費價格較高，83%的消費者購買兩次及以上，21%的消費者半年消費超過12次。隨著消費群體的擴大，行業仍有增長空間。
“另外，從業者以年輕人為主。他們不斷創作高質量的劇本內容，探索創新的跨界形式。相信沈浸式劇本娛樂會成為城市本地娛樂經濟和城市夜經濟的重要支撐力量之壹。黑龍江省也完全可以抓住機遇，不斷創新。”美團相關工作人員表示。
作者:傅宇
來源:黑龍江日報
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