2020年開年不久，定制家居上市公司之壹我樂家居(603326)對外宣布，旗下正式新增護墻板業務。至此，包括 歐派 、索菲亞、 尚品宅配 等在內的頭部定制家居企業，已經悉數入場護墻板江湖。值得壹提的是，在泛家居市場普遍降速調整的當下，頭部企業的逆市擴張動作令人眼前壹亮。
我樂家居表示，為滿足用戶的多元化需求，以及對房屋整體風格的的壹致性需求，我樂家居在提供整體 櫥櫃 和 全屋定制 家具 的同時，將逐漸融入墻面服務。
首批我樂家居護墻系列新品，***推出18種護墻板，包含雙飾面、高光UV、實木貼皮、皮革包覆、靜電噴粉等不同工藝材質，能適應不同需求的墻板規格及觀感需求。
新業務兩大亮點
專家檢測表示，相比壁紙、墻磚、乳膠漆等傳統墻體裝飾材料，我樂新型護墻板具有耐臟耐磨耐擦、防火防腐防水和保暖隔音等多重實用特性，而且容易維護和保養，可謂“耐用又方便”。
而我樂護墻板打動用戶的，除了內在的實用性能外，更重要的是其為家裝空間塑造的獨特外在顏值。
作為家居產業的創新策源地，我樂家居有很多標誌性口碑，比如率先承諾“每件新品必須是首創，沒有專利權與著作權不賣”，“無論產品多麽火，超過4年必須下架”等等，這種對現代生活方式風尚的敏銳觸角，和對高端品質家具的不懈追求，使得“差異化設計”成為我樂家居的獨特標簽和品牌名片，多年來沈澱了壹批又壹批定制家具設計經典。
此次護墻板新品，同樣由我樂家居百人原創研發團隊實力打造，同根同源，壹脈設計，有效保障了我樂護墻板的裝飾質量和顏值效果。
（圖：我樂家居護墻板新品-高光白晝星雲系列）
比如上面這款我樂全屋定制新品星雲系列，大膽采用了高光白晝星雲系列護墻板。源自星河雲霧的色澤靈感，加上高光UV的精密工藝，給予生活更為多元閃耀的放松體驗。滿墻設計效果，讓磅礴大氣、簡潔明快的現代居家風格撲面而來。
（圖：我樂家居護墻板新品-棕紅皮紋系列和深灰皮紋系列）
再如我樂全屋定制新品萊奧系列或莫蘭迪系列，設計師於床頭和梳妝區，分別巧妙運用了棕紅皮紋系列和深灰皮紋系列兩種護墻板混搭，深淺取色的層次搭配，多元材質的相交融合，讓低調奢華的浪漫氛圍走進生活。
除了上述新品外，為了創造更多護墻板原創美學空間，我樂產品研發中心經過成百上千次的靈感、設計、實驗、定稿和再修改，最終推出了雲水石系列、箭羽灰系列、月影橡系列、諾瓦咖系列、棕檀系列、玉石紋系列等18款精品。
（圖：我樂家居護墻板新品18大系列）
每壹款我樂護墻板都自成派系，使得墻體與我樂全屋定制產品風格統壹，形成材質、顏色和風格上的元素互補，和而不同，衡而不均，詮釋出更協調、更高端的現代居住之美。
獨特顏值之外，我樂護墻板統壹采用幹掛新工藝，由我樂家居獨特的金屬龍骨架，將護墻板幹掛在墻體外表面，兩者之間留出科學空腔。這壹工藝此前多運用於高檔住宅裝修和大型公***建築的飾面板安裝工程中，不僅可以實現快速找平，還增強了居家環境的高端觀感。
並且，新推的護墻板，在產品性能指標、 環保 要求均可達到國家權威檢測機構認證，無論從原材料挑選還是制作工藝，都是天然環保無添加式加工，裝修時近乎無膠化施工，無需油漆甚至無需水泥砂漿等濕作業，能有效保護家裝環境。
“內在”實用而環保，“外在”高顏值高審美，內外兼修，***同構成了我樂護墻板新產品線的兩大亮點，也奠定了新業務得以快速突圍發展的良好基礎。
重構定制江湖
在我樂家居副董事長、總經理汪春俊的願景裏，希望讓“消費者在壹個品牌、壹個專賣店，通過壹個設計師，用壹個軟件，在壹個智能工廠，壹站式地完成從廚房、客廳、餐廳、書房到臥室的整個全屋家具的選購、設計和定制。”
而護墻板新配套產品線的加入，通過與我樂全屋定制產品、服務、營銷體系的有效協同和完美融合，將為我樂家居整體業務提供新的審美靈感和發展空間。
據悉，作為繼整體櫥櫃之後的重要業務增長極，我樂家居從2017年開始發力全屋定制，產品線快速延伸至廚房、客廳、書房、兒童房、臥室、會客廳等九大空間。全屋定制產品營收從2016年的1.2億增加到2018年底的4.9億，增速超過400%，傲視同業。並且，我樂全屋定制客單價遠高於行業均值，顯示其產品競爭力和定位中高端的路線廣受市場認可。
業內人士表示，隨著城市中產和新中產群體，對家居整體風格的審美要求提高，以及對室內墻體保暖隔音防潮等方面的消費升級要求提高，“好看又好用”的護墻板或有望取代壁紙、墻磚等傳統墻體裝飾材料，成為消費者的“新寵”。所以頭部全屋定制企業此時切入護墻板新業務，無疑是消費大勢所趨。
記者了解到，除了我樂家居外，歐派、索菲亞、尚品宅配亦在紛紛強化護墻板業務。
值得壹提的是，在全球經濟環境以及泛家居市場普遍降速換檔的當前，中小家居企業普遍采取保守策略，而頭部定制家居企業卻逆市擴張，折射出定制江湖“強者恒強”的洗牌格局。未來，擁有原創設計、柔性生產等超強綜合實力的全屋定制企業，將進壹步占領消費者心智、集中更多市場份額。