廣告的目的是打品牌還是做臨時銷售，必須區分清楚。需要發揮的作用不壹樣，投放的渠道、投放方式、投放密度也不壹樣，不能壹概而論。每個企業做廣告都有不同的目的。有些企業做廣告是為了增加代理商的信心，促進銷售。還有的想做品牌和促銷廣告；有的企業很久沒打廣告了，想告訴大家，企業經營的很好，存在。廣告渠道很多，各有千秋。對於傳統的電視、廣播和報紙宣傳，在選擇上有很大的學問。紙媒:報紙的優勢是受眾廣，影響力大，能留存，能給人帶來直接的視覺效果，但成本高，投入產出比不壹定均衡。電視:既有畫面又有聲音，能給人帶來視覺沖擊，影響力大，可信度強，但成本高，稍縱即逝。電視頻率多，受眾選擇多，遇到廣告換臺幾率大。播出:時效性強，影響大，成本低。可以滾動播放，增強記憶。聽眾遇到廣告換臺的概率很小，只要選擇收聽電臺廣告就能達到。但稍縱即逝，難以保持，觀眾只能聽聲音卻感受不到產品的形態。優勢:交通電臺最大的優勢是全省統壹調頻，覆蓋範圍廣，針對的是壹些高端人群。是打造省內品牌市場的好選擇。所以廣告主多為品牌型企業。缺點:交通廣播最大的缺點是針對性不強，在當地宣傳。如果壹個小企業只做促銷，只針對福州市場，在交通廣播上放廣告就太浪費了。
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