近兩年隨著“服裝陳列”概念的流行，國內各類培訓機構及業界人士對“陳列”這壹概念作了各種各樣的詮釋，其中最多、最普遍的是：陳列是壹門創造性的視覺與空間藝術，它包括商店設計、裝修、櫥窗、通道、模特、背板、道具、燈光、音樂、POP廣告、產品宣傳冊、商標及吊牌等零售終端的所有視覺要素，是壹個完整而系統的集合概念。
事實上，這種說法有些誇大其詞，甚至可以說是壹個誤導。上述定義中所提到的商店設計、裝修、櫥窗、通道、模特、背板、道具、燈光、音樂、POP廣告尚屬陳列的範疇。以POP廣告為例，在店鋪裏應該擺在什麽位置，用什麽色調，效果跟賣場的整體感覺是否相符，這些尚在陳列的工作範圍內，但產品宣傳冊、商標及吊牌等零售終端等視覺營銷手段已經?大大超出陳列工作的範疇，通常由企劃部門負責，屬於公司整體運營的壹部分。
準確地說，陳列是視覺營銷的壹個重要組成部分。它涵?蓋了營銷學、心理學、視覺藝術、人體工程學等多門學科知識，是壹門綜合性的學科，是品牌形象建設的重要手段，也是終端賣場提升銷售業績最有效的營銷手段之壹。陳列設計的目的在於通過對產品、櫥窗、貨架、模特、燈光、音樂、POP海報、通道的科學規劃，促進產品銷售，提升品牌形象。
視覺營銷的含義
所謂視覺營銷就是利用色彩、造型、聲音等造成的沖擊力吸引潛在顧客關註產品，由此增加產品的吸引力。在壹定程度上可以這樣說：吸引了多少眼球，就會有多少潛在顧客。
在國外，提到視覺營銷，人們馬上會聯想到電視、雜誌等時尚媒體，品牌通常是利用這些直接的視覺表現進行宣傳。這種營銷方式在國際大品牌中運用非常普遍，它們會在適當的時機用精美的圖片或短片將品牌信息傳播到世界各個角落。不管妳身在何方，隨處可見鋪天蓋地的廣告，並且這些廣告內容自始至終都是圍繞產品展開的，妳在路邊的燈箱、雜誌廣告、機場的滾動屏幕中看到的產品和專賣店櫥窗裏展示的是完全壹樣的。也就是說，不管用什麽形式的宣傳手段，品牌宣傳的是相同的產品、相同的感覺。消費者選擇某個品牌，是因為喜歡品牌塑造的感覺，喜歡品牌提供的消費環境和宣揚的生活方式。
隨著國內服裝文化的發展，越來越多的人選擇開服裝店，使得這壹行業競爭日益加劇。激烈的競爭導致店鋪的整體水平不斷提高，店主挖空心思制造賣點，希望產生“驚艷”的效果，讓路人壹眼就能註意到櫥窗裏展示的服裝。他們賦予這件衣服壹個故事、壹個背景，從此，這件衣服不再只是壹件衣服，而具備了壹種性格，甚至代表了壹種生活方式。這就好像看到T恤、仔褲，就想到隨意、奔放的美式生活方式；看到職業裝，就會想到優雅、莊重的工作場景；還有些服裝品牌的風格十分醒目，或性感狂野，或個性招搖，人們很容易辨別出這件衣服的出處。這些都屬於“視覺營銷”的方式。
陳列不能脫離品牌的視覺營銷體系
視覺營銷是通過視覺刺激的方式，達到銷售目的的壹種營銷方式。它包括陳列設計、賣場POP設計和店鋪設計等。其中陳列設計由於其靈活多變的方式以及對服裝造型和色彩組合的影響力，使其在視覺營銷中又占有重要的壹席之地。陳列設計的所有主體創意和表現手法都不能脫離“視覺營銷”這條把握品牌形象的主線。建立完整的涵?蓋媒體廣告形象、產品發布活動、賣場終端形象等貫穿始終的視覺營銷體系是品牌發展的長線目標。因此準確地認識“視覺營銷”這壹概念對於如何理解“陳列”是十分有益的。
盡管目前國內的時裝產業中幾乎還沒有壹個品牌真正建立起壹套完整統壹的視覺營銷體系，但是，相信以現在的產業發展速度，在不久的將來必將會有壹大批已初具規模的品牌在此方面有不俗的表現。