點評:阿迪的廣告被命名為“Jose +10”，其創意之所以偉大動人，是因為“+10”概念的呈現和詮釋。阿迪作為世界杯長期的主要官方贊助商，提煉了足球史上最有價值的精神內涵。只要每個人加上自己選擇的10的夥伴，就是壹個完整的團隊。在明星團隊中，個人可以有發展的空間，有完美的舞臺展示自己的才華。阿迪為德國世界杯制作的足球“隊星”命名，也體現了個人與球隊的關系。
阿迪的廣告很自然地強化了他“Impossibleisnothing”的品牌主張，展現了個人夢想改變現實的神奇力量。成長的主題也是這個廣告最打動人的地方。再偉大的明星，也有像荷西壹樣平凡而普通的少年時光。這則廣告向我們展示了明星的少年，以及少年的未來形象，讓億萬普通粉絲體驗到從普通到明星的幸福過程。同時也是壹場普通人與足球明星的超現實互動表演。界限的打破也在廣場上產生了壹種狂歡般的效果。蓮花在巨星面前的自信、從容，甚至是大大咧咧，也讓每壹個看過廣告的人深深體會到了作為壹個獨特個體的成長價值。
當然，看了阿迪的足球網站，我們也會體會到阿迪的“何塞+10”廣告在推廣上的創意價值。每個人都可以成為何塞，可以自由選擇阿迪簽約的世界足球巨星，選擇自己的明星球隊，開始互動遊戲，在線贏取阿迪的足球裝備。每個足球迷都可以把自己變成壹個廣告，從而在品牌互動中成為阿迪的忠實消費者。
沒有照片。抱歉。
2065 438+0165438 3月6日，阿迪達斯開始推出新的廣告口號——Adidas isallin，中文翻譯為“adidasailin”。這個廣告花費很大，外媒推測花費近65438+億美元。所以壹直認為這是阿迪達斯發起的壹場世界範圍的營銷活動，據說是該品牌歷史上“最貴”的壹次。
阿迪達斯的大規模廣告活動引入了音樂、藝術元素和時尚明星，試圖全面攻占青年市場，以超越耐克。
在西單、三裏屯等北京最重要的商圈，極具煽動性的阿迪達賽林巨幅視頻和巨幅海報已經全面鋪開。作品總是異想天開的天才設計師傑瑞米斯科特(JeremyScott)，演唱過《IKissedaGirl》的超人氣歌手凱蒂佩裏(KatyPerry)，模特楊穎都成為了阿迪達斯的新形象代言人。
阿迪達斯選擇的這些看似與體育無關的代言人，被“如果妳從事妳熱愛的事情，請盡妳所能”的理念聯系在壹起。這也是它修補之前形象分裂的好機會。阿迪達斯的三大產品線終於有了統壹的主張:adidasSportPerformance、adidasOriginals和運動時尚系列(Y-3、adidasSLVR、adidasNEOLabel)。阿迪達斯豐富了之前的體育明星群體，如足球明星貝克漢姆、萊昂內爾·梅西、NBA球星德裏克·羅斯等，加入了流行音樂和潮人的元素，這意味著原本代表街頭和時尚精神的運動經典和運動時尚產品線將在其未來的銷售中占據越來越重要的地位。
阿迪達斯中國剛剛從北京奧運會後的庫存危機中恢復過來，急需新的營收增長。雖然運動時尚和運動經典系列的銷售規模整體上小於傳統的運動表演系列，但增長速度快於後者，這將成為其未來在中國市場的主要方向。
在這裏會遇到2010推出新品牌形象的李寧公司，它的新口號是“MaketheChange”。三四線城市的領頭羊，是希望從大城市的阿迪達斯、耐克那裏，搶走壹些追求時尚的年輕人。與此同時，“AdidasIsAllIn”能否打敗大膽進取的耐克還是個未知數。2009年9月，波士頓咨詢公司合夥人邁克爾·希爾·福斯廷(Michael Hill faustin)出版了新書《女性想要更多》(Women Want More)，被稱為營銷人員抓住“全球最大、增長最快的市場”的指南。根據Hill faustin公布的對22個國家65，438+0.2萬女性的調查，雖然阿迪達斯非常重視女性市場，並全力以赴，但耐克已經成為最受女性歡迎的品牌。
阿迪達斯改變口號
沒有什麽翻譯成中文就是“沒有什麽是不可能的”。
這是180阿姆斯特丹公司在2004年為阿迪達斯創造的口號，旨在促進其專業領域的體育精神。
翻譯成中文，AdidasIsAllIn的意思是“阿迪達斯全力以赴”。
這是阿迪達斯在2011年3月推出的新廣告語，號召其消費者“如果妳從事妳熱愛的事業，請盡妳所能”。
阿迪達斯中國已經止損。
阿迪達斯對奧運會造成的積壓進行了降價，鞋、包、服裝降價30%到30%不等，並鼓勵經銷商進入家樂福、淘寶等新渠道。
阿迪達斯對處理過庫存的經銷商給予壹定的補償。因為處理的庫存往往低於批發價，這意味著阿迪達斯和經銷商要共同承擔損失。
對於那些想退出的經銷商，阿迪達斯也支持他們更改合同，協商退出機制。
阿迪達斯允許經銷商開設折扣店，甚至是在正規商店周圍。
經歷過品牌轉型陣痛的李寧。
李寧公司於2010年6月推出了全新的品牌形象，將新口號“壹切皆有可能”替換為“MaketheChange”。其將自己的消費群體描述為“90後李寧”，並推出了林誌玲和陶醋的新代言人，希望在品牌形象上爭取壹二線城市的年輕消費者。
由於經銷商制度的調整和部分經銷商因為產品漲價而減少拿貨數量，李寧公司在去年5438+2月6月召開的產品訂貨會上，接到的訂單數量分別下降了7%和8%以上。消息公布後，李寧股票三天下跌16%，市值壹天蒸發超過35億港元。
在剛剛發布的2010年度財報中，李寧全年營收和毛利分別增長13%和12%，遠低於過去十年年均復合增長30%以上的水平。
阿迪達斯無極“武俠，由我定義”系列的廣告文案有哪些？無極是阿迪達斯和李連傑共同創立的男士訓練系列產品。這個靈感主要來源於李連傑對人與自然的獨特看法。為了推廣自己的品牌，無極系列最近發布了壹系列新廣告，包括壹組新勢力創作者的無極SocialVideo海報文案，以及壹個互動的H5廣告。
今天主要和大家分享《新勢力創造者》的海報文案，從建立、破壞、組合、決心四個方面闡述新勢力的主題。
吳是由我決定的。
:站著，像座山。用我的精神，聚集山的氣勢。與阿迪達斯共同創辦無極，將武術推向世界。
我會打破原力。
:破，成風。壹拳打破常規，壹腳粉碎套路。突破自我，壹切皆有可能。
吳優禾禾
:所有領導壹起。手柄，銜接，太極能量流。膝蓋打拳，發力，泰拳很猛。壹起，讓吳分妳我。
由我決定。
:固定、瞬時照明。光是我的箭，按下快門，凍結妳的呼吸，武術是光影的對抗。
這組海報文案，建立，破壞，組合，確定，分別選擇了壹個符合“新勢力創造者”主題的代表人物包括李連傑，他和阿迪達斯壹起創立了無極，試圖突破他的Jacky，結合太極和泰拳，創造出自己全新風格的toriggia，以及為他們在光影之間展現自己的原力而定格瞬間的攝影師。
另外這組海報文案，整體視覺風格統壹，畫面和色彩都符合“武”的元素。
如何，看完這套海報文案，讓妳對「武俠」這個概念有了新的認識？
葉小雨文案_《新媒體文案創作與傳播》作者，微信微信官方賬號:葉小雨Run Run (talkto520)