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經濟學怎麽做PEST分析?急!不需要看具體問題,做宏觀分析就行了嗎?

PEST分析是戰略顧問用來幫助企業審視外部宏觀環境的壹種方法。指對宏觀環境的分析,也稱大環境,指影響所有行業和企業的各種宏觀力量。分析宏觀環境因素,不同行業和企業根據自身特點和業務需求會有不同的具體內容,但壹般都要分析影響企業的四大外部環境因素:政治、經濟、技術和社會。簡單來說就是叫害蟲分析。

典型的害蟲分析包括:

1.政治(包括法律):環保制度、稅收政策、國際貿易法規和限制、合同執行法、消費者保護法、就業法、政府組織/態度、競爭規則、政治穩定和安全法規。

2.經濟:

經濟增長、利率和貨幣政策、政府支出、失業政策、稅收、匯率、通貨膨脹率、商業周期階段、消費者信心。

3.社會:

收入分配、人口統計學、人口增長率和年齡分布、勞動力和社會流動性、生活方式變化、職業和休閑態度、企業家精神、教育、趨勢和時尚、健康意識、社會福利和安全以及生活條件。

4.技術:

政府研究支出、工業技術關註度、新發明和技術發展、技術轉移率、技術更新速度和生命周期、能源利用和成本、信息技術變化、互聯網變化和移動技術變化。

案例:建築裝飾設計行業PEST分析

近年來,隨著政府職能的改革,我國加入世貿組織後進壹步全面對外開放,以及與國際市場接軌的要求,對改制後的建築設計單位提出了更高的要求。與此同時,建築設計企業的外部環境發生了很大變化。在這種形勢下,建築裝飾設計單位通過對自身內外部環境的分析,選擇自己的發展戰略並組織實施是非常必要和及時的。

PEST(政治、經濟、社會、技術)分析模型是壹種有效的環境分析方法,為我國建築裝飾設計企業的可持續發展提供了壹種思路。它通過總結列出政治、經濟、社會、技術等方面的幾個影響因素,幫助行業或組織分析總結出相對關鍵和重要的因素,從而確立最終的戰略目標。

第壹,政治因素

1.行業管理政策趨於完善。

在政策因素中,政府對建築設計行業的宏觀管理政策無疑直接起著重要的作用。“九五”期間,我國勘察設計行業從生產經營體制、產權結構和內部機制三個方面進行了深入的改革和探索,出臺了壹系列法律法規,使市場、質量、資質、註冊、招投標等方面有法可依。

2001年初,建設部發布了《關於加強建築裝飾設計市場管理的意見》(建建[2001]9號),針對當前建築裝飾設計行業存在的問題,制定了相應的政策,這將極大地促進建築裝飾設計市場的有序競爭。從長遠來看,建築設計行業資質管理、招投標制度、全過程工程監理、工程事故調查制度的完善將對行業發展起到重要作用。

2.加入WT0後的機遇

中國入世無疑會給中國建築裝飾設計行業帶來更多的機遇。壹是入世後,中國市場將逐步成為壹個開放、平等、競爭、透明的市場,更多的國內外競爭者將在中國市場公平、平等競爭,參與市場競爭的規則將逐步成為國際通用規則,有利於正規單位參與競爭。其次,隨著市場的開放,將促使行業領導者和從業者進壹步更新觀念,通過合作交流,了解國外事務所的先進管理和運作方式,提升自身的專業水平和服務水平,增強競爭實力。另壹方面,入世後,我國雖然可以根據現有WTO協議中的壹些基本原則和條款,采取對市場“逐步開放”的政策來保護自身利益,但這種保護時間是有限的,因為我國建築裝飾設計市場基本上是在相對封閉的條件下發展起來的,在市場主體行為、服務標準、組織形式、行業規則和職業道德、政府管理體制、行業自律等方面都與國外不同。據相關數據顯示,中國有12000個勘察設計單位,年營業額360億元,折合43.5億美元,美國貝戈特工程公司居世界第壹。年營業額112億美元,競爭形勢相當嚴峻。我們必須抓住中國建築設計市場逐漸開放的時期,發展自己的實力,迎接激烈的市場競爭。

第二,經濟因素

1.基礎設施投資規模持續增長

自20世紀90年代以來,中國經濟壹直處於持續穩定增長的狀態,1995年提前實現了年均GDP比1980翻兩番的目標。65438-0999年,中央作出開發西北的重大決策,基建投資向西部傾斜,掀起了我國新壹輪基礎設施投資建設高潮。據相關媒體數據顯示,在新壹輪基礎設施建設熱潮中,我國已開工或計劃建設的機場約有60個,其中大型樞紐機場6個。這股熱潮使得大型公共設施的裝飾設計市場呈現爆發式增長。

“九五”期間,上海實際完成全社會固定資產投資9597億元。預計“十五”期間總投資規模將達到6543.8億元左右。與建築裝飾設計行業相關的重大項目包括機場、第二火車站、城市景觀工程和標誌性文化設施的建設,為景觀設計和室內裝飾的創新發展提供了良好的方向。

2.城市化的快速發展。

城市化是未來建築設計行業發展的核心動力。中國未來經濟發展的典型特征是城市化。近年來,中國城市人口的快速增長顯示了中國城市化發展的速度和潛力,這也給了中國建築設計行業巨大的發展空間。

上海的城市化水平(70%)遠遠高於全國總體水平。上海十五計劃中,除了市區的市政工程設施,上海的城市建設重點是黃浦江兩岸和郊區的“三城九鎮”建設,總投資規模數百億;特別是2010世博會將在上海舉辦,對建設規模和水平要求更高。

這為建築裝飾設計提供了巨大的市場。

第三,社會因素

1.提高社會時尚品味水平

隨著生活水平和經濟條件的提高,人們的觀念和行為模式也開始發生變化。對建築裝飾設計企業的影響主要表現在人們環境景觀的美化,裝修品味的改變,甚至對時尚的追求。據相關報道,2000年中國城鎮居民人均住房面積達到10m^2,比1999多出近2m^2。住宅裝修已經成為時尚。目前國內從事裝修工程的有600萬人,其中從事家庭裝修的有400萬人,這個市場不容忽視。

另據了解,國家有關部門正在研究制定新建住宅“菜單式全裝修”試點管理辦法,力爭用兩三年時間逐步取消毛坯房,實現商品房即購即住。這種趨勢必將增強家裝對大型裝修設計施工企業的吸引力,而且隨著人們收入水平的分化和商品房的分級消費,這壹市場將細分為不同的消費層次。因此,裝飾設計行業應利用自身優勢,適時切入這壹領域,如高檔商品房、別墅等附加值高的細分市場的裝飾設計。

3.2人才流動給行業帶來的壓力和活力要求市場經濟資源配置的市場化,建築裝飾設計企業的人力資源政策必然離不開人才市場的具體情況。從事建築裝飾設計的從業者屬於比較高級的專業人士,面對的人才市場屬於高級專業人才市場,有壓力也有動力。目前,由於人才流動不是很順暢,而且由於專業範圍狹窄,我國整個建築裝飾設計行業發展時間不長,高層次的專業人才相對較少。人才市場的來源無法提供能夠直接滿足企業需求的高層次人才。因此,對於裝修設計企業來說,培養和留住人才更為重要。

第四,技術(Fechnologieal)因素

1.信息技術將成為產業騰飛的引擎。

電子信息和通信技術的快速發展將在未來的社會和經濟發展中發揮越來越重要的作用,並將極大地影響人們的工作方式和生活方式。信息高速公路的建成,使企業管理計算機化、企業運營信息化成為可能,大大提高了企業的勞動生產率,改變了企業傳統的工作模式。目前流行的集中式同步模式將被不需要同步的分散式模式所取代。甚至人們的日常消費、購物、領工資、存取款等活動都要通過網絡進行。壹位從事新興互聯網企業研究的專家曾經斷言,再過幾年,就不會有所謂的互聯網企業了,因為所有的企業都會變成互聯網企業。可見,信息技術給企業或非企業組織帶來的變化將是革命性的。建築裝飾設計企業作為直接參與社會經濟活動的中介組織,必須迅速適應這種技術變革,在工作模式上充分利用信息技術提供的便利,在社會和企業的信息化變革中開拓新的業務渠道和業務範圍。

目前信息技術在裝修設計中的應用,大多是施工圖和電腦效果圖的制作。期望通過電子商務模式在網上建立壹個虛擬設計企業,跨空間、跨時間在線討論、交流設計方案,高效協調工作,更接近現實。此外,從最初的構思到最終的產品展示,多媒體和虛擬現實技術的運用將成為建築裝飾設計的壹大進步和重要的表現手段。對於大型公共建築的室內設計,運用這種技術手段會更有說服力,也更有利於設計師向相關專家和公眾表達自己的設計理念和設計意圖。信息技術將成為裝飾設計企業有效的競爭手段之壹。

2.新材料的應用使行業發展前景多姿多彩。

未來的裝修材料不僅要滿足建築的裝飾功能,還要滿足建築節能和舒適的特殊要求。裝修材料會強調低汙染環保,環境功能(凈化優化空氣、吸收聲波、調節溫濕度、防菌防黴等。),可再生可回收,可就地取材開發。

因此,裝修材料家族中會增加壹些新面孔,大致可以分為三類:節能材料、環保材料、環保材料(這類材料不僅註重材料本身的性能,還力求在材料的整個生命周期內都是環保的)。

由於對建築室內外環境的健康和舒適性的要求,大量仍用於室內裝修的含有有害揮發性氣體的產品終將被淘汰。裝飾材料生產企業應順應這壹發展趨勢,因勢利導調整產品結構,不斷升級現有產品,根據新的標準和要求選擇原材料,調整材料配方和生產工藝,推動行業向高性能、多功能、環保方向發展。

另壹方面,生態建築的發展和功能要求將使裝飾材料擴展到具有更多的環保功能,引領裝飾材料的新發展。這些新變化為建築裝飾設計行業提供了更多的選擇,也從設計理念上對設計師形成了更多的啟示。