國內著名品牌營銷專家李光鬥策劃品牌升級，世界著名的浪濤公司設計。
巴金男裝有限公司上海分公司將正式向外界展示巴金的全新標誌——“王者歸來”。“這次改標，公司請了世界知名的浪濤設計咨詢公司設計，花了幾百萬元為巴金打造新形象。”巴金男裝有限公司副總裁連晉告訴記者。
說起巴金，人們腦海中很容易浮現出它最初的標誌——壹個高舉雙臂站立的“冠軍”形象。未來，新標誌將開始完全取代舊標誌的使用。對於巴金的改標，國內著名品牌營銷專家李光鬥表示，品牌的“推廣”是從改標開始的。
邀請世界知名設計公司
這幾天，在巴金旗艦店門前，裝修工人正忙著重新裝飾門楣。細心的消費者可能會發現，巴金男裝店門口的LOGO圖案與以往不同。
“《指環王：王者歸來》”的新標誌由三部分組成:國王的圖騰，英文的“K-BOXING”和中文的“巴金男裝”。“圖騰由四個互不相連的不對稱圖形組成，集中在軸線上，代表世界四個方向的匯聚，相互呼應，和諧相處，形成壹個自信的君王的圖騰形象。中間留白的裝飾性印記，形似公章，是誠信的象征。”連晉簡介。
連晉告訴記者，該公司對投標的變化非常謹慎，並邀請了世界著名的浪濤公司為其設計了壹個全新的標誌。浪濤公司的創意總監托比是巴金新標誌項目的負責人。從去年年底開始，經過四個多月的討論和修改，巴金從幾十個備選方案中決定了這個新標誌。
負責巴金男裝新logo設計的浪濤亞太區董事總經理葉慶龍表示:“新logo的王者姿態給人壹種進步感和速度感，象征著巴金男裝在不斷完善、變革和進化。它繼承了男性拼搏、陽剛、霸氣的原始圖騰，並融入了時尚、前衛、獨特的藝術元素，使冠軍形象栩栩如生。”
早在1996，受“小金人”啟發的“冠軍”形象就開始被巴金男裝采用，作為自己的形象標識。1997，巴金公司優化了中英文標識設計。此後，巴金的“冠軍”標誌壹直沿用至今。
對於任何壹個品牌企業來說，品牌標識的升級和演變，哪怕是輕微的修改，對企業來說都是壹種考驗和挑戰，因為這意味著改變已經刻在消費者心中的品牌印記。巴金男裝副總裁連晉堅定地表示:“新logo的推出對巴金來說是在正確的時間和地點做的正確的事情。”
“改標確實是壹項耗時耗力的‘浩大工程’。我們之前在品牌推廣上也是不遺余力，讓原創logo深入人心。人們習慣於在央視廣告和城市的購物中心看到這個熟悉的商標。但品牌重塑也是我們品牌升級和發展的機會。”連晉坦言:“在2008年奧運會開幕前壹周發布新標識的決定是經過深思熟慮的。這是千載難逢的歷史機遇，也是展示公司實力的品牌升級。”
目前，為了更好地推廣和宣傳新標識，巴金公司還專門資助相關機構制作了壹部名為《《指環王：王者歸來》——品牌進化》的宣傳短片。連晉表示，在未來，公司將花費更多的精力來快速推廣新標識。
對於巴金的出價變化，李光鬥認為這是品牌“促銷”的表現。“重塑品牌是品牌整體戰略的需要，是品牌精細化工程的重要組成部分，是品牌不斷註入新元素、抗衰老的重要手段。”他說。
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