近日，投影圈大事不斷，極米 科技 和JMGO堅果投影兩大行業巨頭先後有重大動作，讓關註行業的人興奮不已，先是極米任命流量明星易烊千璽為全球代言人，後有JMGO堅果投影在即將迎來825品牌十周年之際，進行品牌升級。
除了聚焦新品外，此次兩大頂流品牌的自我變革，不由得讓人聯想到當年手機、筆電行業。當整個競爭格局，從單純的產品力競爭，發展到品牌多元競爭，巨頭們在品牌上的重大動作，無不深刻影響著行業格局。例如手機領域oppo、VIVO開啟的代言人攻勢讓華為小米中興先後跟進，奠定手機圈代言人營銷成為了整個手機行業的標配。或是當年聯想筆電全面品牌刷新，以更前瞻性的品牌溝通主張和標識面對消費者，對其他模仿者采取降維打擊，奠定其行業壹哥的地位。
是兩大巨頭前後默契，亦或是意味著行業即將進入下半場？看下這組數據也許能夠了解。
1、競爭進入白熱化階段，家用投影市場下半場才正式開始
從數據上反應看，中國投影設備2015-2018出貨量CAGR25.70%，發展迅速。據IDC，2011-2019年，中國投影設備出貨量年均復合增速達14.19%，行業空間逐漸打開：其中2011-2015年中國投影設備出貨量年均復合增速為8.16%，而2015-2018年中國投影設備出貨量年均復合增速高達25.70%，2016年以來受消費級場景滲透、全新光源應用及線上渠道放量等因素驅動，行業進入迅速發展階段。2019年度LED光源和激光光源投影設備細分市場合計出貨量達306萬臺，同比增長26.23%，2016-2019年年均復合增速達65.92%。
奧維雲網發布的數據顯示，2020年1-7月在中國彩電市場整體零售量同比下降9%。IDC發布的數據報告預測，2020年全年，中國智能電視出貨量預計僅為 4480 萬臺，同比下跌4.4%，從市場規模標的換算，作為彩電的目標替代品，家用投影的機會已然來臨，整個智能投影市場，或許會迎來在短時間內指數級增長的壹天。
極米與堅果們正在瞄準的，正是家用投影這塊蛋糕。經過多年的耕耘，目前家用投影市場已成為投影設備的第壹大細分市場，占總出貨量的近八成。投影儀尤其受到年輕人的喜歡，與電視機相比，投影儀更不占地方，使用也更加靈活，只需要壹面白墻，而且投影儀本身不大，很適合年輕租房人群。
從現狀和發展前景來看，極米和堅果壹時瑜亮，後續梯隊還有愛普生、當貝、明基、小米等等，“2+X”格局。拋開市值和估值誰是老大這個問題，極米和堅果，乃至整個智能投影市場，其實都迎來了發展的黃金時代。
頭部品牌此次透過重大品牌動作“出圈”，無不預示家用投影市場正在經歷著從日趨同質化的產品競爭、到多元化的品牌競爭中的過渡。隨著越來越多消費者通過兩大頭部廠商的品牌動作了解到家用投影的這個品類，整體競爭的格局也將會不斷被改寫。
如堅果投影在4月堅果智慧墻O1時曾提出的觀點，對於行業而言，投影是處在正常的增長階段，智能投影這個品類本身也是在高速增長的，但是它還不是破圈，它是自然增長，買投影的人就是那壹小部分人。目前的投影行業可以說也只是剛剛開始，伴隨堅果4月推出第壹款破圈的超短焦產品，引起了新壹輪的高度關註和熱議，也獲得了消費者的支持，下壹個階段，未來可期，競爭或剛開始。
2、下半場開幕，誰能最大化連接 情感 和品牌或是勝利法門
在這個或才開始的家用投影下半場，極米和JMGO堅果都非常有默契的想到了通過品牌力去鏈接更多消費者的 情感 和認知。
極米采用的是代言人的策略，通過代言人的關註度，盡可能快速的拉動普羅大眾的 情感 連接，無論是上壹次選擇王子文還是這壹次選擇易烊千璽，都能看出極米對於快速占領用戶心智和品牌建設的焦慮。頂流代言更像是壹個大喇叭，將自身的品牌力無限擴大。
再怎麽利用明星代言擴大影響力，可打鐵還需自身硬，JMGO堅果投影則選用了截然不同的道路，他們選擇在自己十周年之際，修煉內功、自我進化，如JMGO堅果投影董事長胡震宇所說：”我們希望投影能成為壹種媒介，連接世界、用戶、家庭、產品甚至不同的個性群體，‘萬物’彰顯了我們的品牌包容性、用戶多元性及產品多面性，而‘想象’則體現了堅果始終都希望成為對於行業、用戶具有啟發性的引領品牌，兼具 科技 創新以及 科技 人文。”
面對當下國內外雙循環+消費升級的宏觀基調，JMGO堅果投影對於消費趨勢洞察是非常明確的，堅果投影胡震宇提出：“當下消費從基本的功能消費涉及到 情感 精神消費。在消費電子的品類裏面，壹切跟 情感 屬性捆綁強壹點的產品，它相應地都會有更好的場景覆蓋面和更好的品牌高度，如果妳只是壹個純功能的產品，比較難去在上面在用戶場景上做任何提升。”
與選擇走快車道選用大量代言的策略不同的是，JMGO堅果投影以慢制快，通過將近十年的沈澱，從企業組織能力上，包括研發的積澱上，把整個產品做成完整的智能消費電子最終極的形態，遞交給消費者手裏，是完整的系統開發。
比起友商們，JMGO堅果投影更關註的是技術研發、形態創新等真正落實到產品的沈澱積累以及不斷革新，以及對消費者真正帶來的 情感 情緒價值。
目前來看，家用投影的增長點仍取決於新品以及外圍市場的拓盤。這也是雙方展開鬥爭的主要領域，尤其是外圍圈層的拓展方面，將是堅果與極米雙雄爭奪焦點。
隨著家用投影市場的日趨成熟，未來從技術層面到品牌層面的軍備競賽競爭步伐或將加快。JMGO堅果投影、極米在品牌層面對壘正釋放著這樣的信號，但這場鬥爭短時間內難以分出高下，意味著雙方要足夠的耐心和資本來維持，新的機會點或將是在更多元的領域。
4月份JMGO堅果投影推出的堅果智慧墻O1，就是為了多元化破圈前期播下的第壹顆種子，已經收獲到不少用戶的良好反饋。不久的將來，即將要面市的智慧墻升級版堅果O1 pro，將成為僅壹步拓寬邊界的產品，也希望大家保持期待，保持關註。
接下來的3-5年，JMGO堅果投影將不斷通過落地的產品和服務來填充品牌這次十周年所提出的“家和想象”的理念，不管是超短焦上的持續研發還是長焦產品的不斷革新、優化，都將緊緊圍繞破圈。未來堅果投影也將不僅至於投影，或有更多產品形態帶入市場。
同時，進軍海外也將是是JMGO堅果投影比較重要的戰略，當下消費市場中，優秀的產品壹定不會僅限於在國內銷售，中國手機、電腦、家電等領域早已遠銷海外，作為家用投影領軍者的JMGO堅果投影，將持續創新，深耕國內國際兩個市場。
極米、JMGO堅果投影雙雄對決的局面或將持續數年，他們在各自領域中互有千秋，但雙雄邁向唯壹領軍者的決心是堅定的：前有極米祭出頂流代言人的大旗；後有JMGO堅果投影品牌升級亮出雄心壯誌。家用投影的新征程已徐徐拉開，誰會在破圈之戰中再領風騷？繼續留意後續發展。