讓我們看壹個簡單的閉環流程圖:
然後，讓我們壹步壹步地看看如何實現完整的交付流程:
壹、目標群體需求分析:
這裏要明確信息流廣告的特點，以及如何轉化。例如，當妳去大型超市購物時，妳很少在超市購買預定購買的東西後結賬。妳總會被貨架上的其他東西吸引，產生購買欲望。我壹般喜歡把額外購買之外的東西稱為感性消費。
廣告在信息流上的轉化其實也是為了讓消費者在閱讀新聞視頻等信息時關註妳的產品，從而進行感性消費。那麽妳在做目標群體分析的時候需要回答以下問題:
我的產品(服務)為用戶解決了什麽樣的痛點？為什麽用戶會關註我的產品(服務)？我的產品(服務)最適合在什麽場景下應用？根據解決方案，我的產品(服務)是用戶的首選？用戶對人群的畫像是怎樣的？什麽樣的角色聲音容易被用戶接受？
這六個問題每壹個都會是壹個大題目，需要妳有壹個好的運營策劃或者文案。通過這六個問題，站在用戶的角度去思考和調查。而不是圍繞自己的產品屬性進行推廣。(當然，除非妳是普通商品，比如衣服褲子)，用場景打動用戶，用切身利益的連接刺激用戶關註妳的產品(服務)。
二、廣告圖片的設計:
然後，為信息流廣告設置創意圖。信息流廣告壹般分為兩種風格:三小圖和大圖。具體的圖像規格取決於信道的要求。每個頻道不壹樣，展覽的地點也不壹樣。總的來說，三小圖的點擊率高於大圖。在選材上，需要和題目保持壹致，具體圖片上的信息和文案差不多可以在第壹部作品完成後定型。
三、登陸頁面的邏輯順序:
在定義了創意之後，要考慮通過創意進入的人的轉化。說到這裏，我們來說說廣告主投放信息流廣告的目的，大致可以分為以下幾類:
APP下載(多為遊戲)報名活動(主要為H5演示)、線上支付購買(主要針對單價400以下的客戶，壹般提供貨到付款)、線上咨詢、線下購買(主要為服務)。
除了APP的下載量，其他三個都需要在登陸頁展現足夠的邏輯。畢竟用戶訪問時間越長，跳出率越低，實現廣告主目標的可能性就越大。壹般在設置邏輯上，以網上支付購買為例，我的排序順序是:
用戶痛點場景描述。(引起* * *聲)造成的麻煩，造成的後果。(擔心的心態)產品提供的解決方案。品牌背書(用戶需求)。(增信)風險評估和競爭產品對比(釋疑)第三方評估。(* * * *性心理學)
在整個階段，需要根據頁面的設計適當添加轉換按鈕，避免用戶查找的不便，也要註意轉換入口過於頻繁會引起用戶的反感。
四、信息流廣告背景設置
目前主流的信息流廣告平臺有今日頭條、智匯Twitter、新浪付逸等，而且背景也差不多。在這裏，最重要的是把篩選條件展示給妳的觀眾。那麽之前的用戶畫像就派上用場了。
主要尺寸如下:
年齡選擇，性別選擇，愛好選擇欄目選擇，手機系統選擇。
尤其是IOS和Android，最好分開測試。不要選擇在同壹個廣告類型下，同時投放。因為在實測中發現，雖然IOS的流量沒有Android高，但是ROI卻高很多。
動詞 （verb的縮寫）促進數據跟蹤
白花花的銀子流出後，還沒到享受成功的階段。真正讓運營商保持清醒的時候才剛剛開始。選擇壹個我認為合適的統計工具。我以前做過搜索。壹般我還是選擇百度統計來追蹤轉化，通過事件轉化的標準來記錄每壹個付費的環節。然後通過熱圖的查看，就可以知道原來的轉換按鈕是否能達到相應的目的。具體的數據分析這裏就不進行了。
六:A/B創意方案測試
沒有壹蹴而就的方法，因為只有真實的用戶和真實的數據反饋才是不斷修正前進方向的方法。互聯網的趨勢變化很快，更何況是熱點事件的優勢。而且產品的痛點和場景也不是唯壹的。同樣的設定，兩套思路，需要時間來檢驗。
最後通過信息流數據的推廣進壹步完善用戶畫像，然後不斷優化測試實際效果。以上是我對廣告信息流的體驗。