趨勢1:中國網民普及率將過半，中國網民數量全球第壹。
到2014年6月，我國網民規模達到6.32億，互聯網普及率為46.9%，比2013年末提高1.1個百分點。2014上半年，隨著智能手機對功能手機的替代基本完成，智能手機用戶已形成巨大規模，市場份額趨於飽和，增速放緩，智能手機對網民普及率增長的拉動作用減弱。預計到2015年底，中國網民普及率將接近50%。2013年，全球網民數量為26億，2013年比2012年增長9%。盡管如此，中國的網民數量仍位居世界第壹。2013年中國網民數量是第二名美國的2.9倍，但中國網民滲透率是46%，美國是83%。從滲透率來看，我國網民數量還有很大的發展空間。
趨勢二:互聯網向移動端遷移，移動互聯網得天下。
全球移動互聯網的使用量保持增長，占整個互聯網的25%(截至2014年5月)。去年這個數字只有14%，壹年內使用比例翻了壹番。亞洲移動互聯網用戶滲透率也從去年的23%增長到37%，增速非常快。截至2014年6月，我國手機網民規模達到5.27億，較2013年末增加2699萬。中國手機網民普及率(網民占中國人口的比例)達到396.5438+0%，即近40%的中國人在使用手機上網。與此同時，網民使用手機的比例進壹步上升，從2065，438+03年2月的865，438+0.0%上升到2065，438+04年6月的83.4%，手機用戶規模首次超過傳統PC用戶。
互聯網產品和服務也要跟著網民走。2012和2013，很多大型互聯網公司的移動流量已經超過了PC流量，很多大型互聯網公司的PC業務用戶向移動端遷移，呈現出PC業務增長緩慢，移動業務增長迅速的趨勢。壹個互聯網公司如果在移動端沒有拳頭產品，很快就會被移動互聯網的浪潮顛覆。未來兩三年，移動互聯網將得天下。
趨勢三:全球傳統媒體嚴重衰落，中國網絡廣告收入超過電視廣告已經成為不可逆轉的趨勢。
在中國主流媒體中，電視廣告和報紙廣告的收入市場份額自2009年以來明顯下降。2011網絡廣告收入超過報紙，2013網絡廣告收入超過電視廣告，網絡媒體成為廣告收入第壹大媒體。2014年網絡廣告收入超過報紙。
在美國，雖然互聯網廣告的市場份額還沒有超過電視，但差距正在逐漸縮小。特別是互聯網的媒體消費時間已經顯著超過電視，這將促進美國互聯網廣告市場的進壹步繁榮，而美國市場的紙媒和電臺無論是媒體消費時間還是廣告市場份額都在嚴重萎縮。
趨勢四:網絡廣告將是效果廣告的天下，大數據精準廣告將成為網絡廣告的重要驅動力。
2013年以CPC和CPA為收費方式的效果廣告市場份額達到66.6%，2014年將超過70%。在效果廣告為主流的中國網絡廣告市場，精準廣告技術將成為網絡廣告市場的重要驅動力。我們看到，360公司的慧眼系統、騰訊的廣點通等基於大數據的精準廣告新勢力正在迅速崛起，市場地位堪比傳統門戶。遊戲和電商是這些精準廣告系統的主要客戶群體。隨著這些客戶群體的進壹步發展，以及精準廣告系統在大數據方面的進壹步發力，我們有理由相信，這些由大數據驅動的精準廣告力量將成為網絡廣告市場轉型發展的最重要驅動力。
趨勢五:互聯網消費金融市場正在興起，大型平臺型互聯網公司將帶動市場快速發展。
互聯網消費金融是指消費者通過互聯網購買消費品並提供消費貸款的壹種現代服務金融模式，包括住房貸款、汽車貸款、旅遊貸款和助學貸款。中國互聯網消費金融市場正處於發展的初級階段。2013年，中國互聯網消費金融市場交易規模達到60億元。從互聯網消費金融交易規模構成來看，2013年互聯網消費金融交易規模以P2P消費信貸為主。艾瑞數據顯示，該比例高達97.5%。2014，電商巨頭首次進入這壹領域。2014年初，JD.COM率先推出白條服務，隨後在7月，天貓推出分期服務。2014年，電商巨頭的強勢滲透，使得市場格局發生明顯變化。2014年，通過電子商務平臺產生的消費信貸交易占互聯網金融交易的32%。預計2015年這壹比例將增至40%以上，2016年將超過壹半，通過電商平臺產生的消費金融交易規模將成為主要市場。隨著JD.COM和天貓的進入，2065.438+04年交易規模將超過6543.8+06億元，增長率超過654.38+070%。2017年整體市場將突破1000億，未來三年復合增長率94%。市場增長的動力來自於電商巨頭的強勢進入，房地產網站、汽車網站等更多的平臺型互聯網公司加入了市場。
趨勢六:互聯網正在大力滲透健康領域，掀起互聯網健康浪潮。
越來越多的用戶利用互聯網尋找健康相關的解決方案，帶動了移動互聯網健康市場的快速發展。最近三年，無論是蘋果、谷歌、微軟等全球高科技公司，還是BAT等國內互聯網巨頭，都對移動健康市場虎視眈眈。從移動掛號到日常健康管理服務，從健康監測到慢性病防治管理，互聯網健康浪潮正在興起。
互聯網健康市場的未來發展主要由三種力量推動:
(1)國家政策利好。
2014年5月，國家美國食品藥品監督管理局發布《互聯網美國食品藥品監督管理局監督管理辦法(征求意見稿)》，擬放開處方藥網上銷售，擬允許第三方物流配送藥品。
醫藥行業“十二五”發展規劃指出，目前醫藥行業集中度低，企業多、小、散問題突出，造成過度競爭、資源浪費和環境汙染。其將2015的產業集中度目標設定為100強企業銷售收入占全行業的50%以上。
(2)受技術相關因素的驅動
移動互聯網和大數據的發展，將逐步使改變現有的醫療健康服務模式成為可能，如遠程預約、遠程醫療、慢性病監測、大數據管理等。
傳感器的發展。腕帶、心率帶、計步器、運動傳感器、智能衣服傳感器等傳統可穿戴傳感器發展迅速。它不是開發植入式電化學傳感器，而是利用傳感器檢測淚液、唾液、汗液、皮膚組織液等體液，填補體內實時監測疾病和療效的空白。
(3)社會環境和自然環境的變化
衰老。2050年，60歲及以上人口將增至近4.4億，占中國總人口的34%，進入深度老齡化階段。中國日益加劇的老齡化趨勢成為醫療增長的基礎；
汙染。氣候變化和汙染加劇了人類健康風險，為健康產業的成長提供了空間。相關數據顯示，全球每年約有200萬人死於空氣汙染。未來10年水資源和空氣汙染的後果會越來越明顯。壹方面，汙染會使人們更加重視疾病預防，增加醫療衛生支出；另壹方面，人們對汙染引起的疾病的治療投入也會增加。
(4)大型互聯網和IT企業重視並積極參與推廣。
阿裏巴巴的布局幾乎涵蓋了醫療行業從醫院到藥店，從掛號到支付的方方面面。阿裏巴巴投資醫藥電商中信21世紀科技有限公司10個月後，後者正式更名為“阿裏健康”；支付寶公布“未來醫院”計劃，宣布向醫療機構開放平臺能力；阿裏推出藥品電子平臺，“阿裏健康”客戶端在石家莊率先介入醫院電子處方環節，通過“電子處方”試點，實現處方藥院外購買。在國內藥品終端銷售收入中，處方藥占80%，市場潛力巨大。
騰訊對醫療健康互聯網公司丁香園進行7000萬美元戰略投資；騰訊領先的註冊網絡超過6543.8億美元；健康中心已在手機QQ最新版本上線，希望基於手Q的社交用戶數據，整合產業鏈上的軟硬件廠商；打造微醫平臺，與微信、QQ對接，讓醫院醫生接入，為掛號網、微信、QQ用戶提供便捷的醫療服務。
百度與北京市政府合作建設健康雲平臺，整合上遊智能醫療設備商和下遊遠程醫療服務商，提供基於智能硬件設備的個性化健康服務。
小米出資2500萬美元戰略投資iHealth，九安醫療的子公司；蘋果發布了壹款全新的健康應用。該移動應用平臺命名為“Healthkit”，可以整合iPhone或iPad上其他健康應用采集的數據，如血壓、體重等。三星還推出了健康追蹤平臺SAMI；谷歌推出Google Fit；微軟推出微軟健康健身雲服務平臺。
趨勢七:在線教育的拐點即將到來，未來市場將快速增長。
中國經濟網數據顯示，2014上半年中國在線教育總投資高達25億元，國外為24億元。同時，8月份投資不低於10億元，預計2014年中國在線教育投資高達50-80億元，成為全球在線教育。
根據艾瑞咨詢的數據，2014年在線教育市場規模將達到998億，增長率為19%，市場仍在以較快的速度增長。2015，市場增長的拐點即將到來。未來三年，2015、2016、2017將繼續快速增長，增速在20%左右。學歷教育和職業在線教育是市場規模快速增長的主要驅動力。但值得註意的是，中小學在線教育市場的增長速度將快於整個在線教育市場。2014年中小學在線教育市場增長率為34%，未來三年增長率分別為35%、39%、39%，呈現快速增長態勢。
當前教育領域的變革主要來自於移動互聯網和大數據。原來的互聯網教育大多依賴於PC端，互聯網時代已經完全進入了移動互聯網時代。有了平板電腦和智能手機，在線教育從相對集中的學習變成了碎片化的學習，這就需要在線教育產品形態的轉變；大數據的發展也讓在線教育更加智能化、科學化。比如可以建立錯誤題庫，通過大數據優化老師講課的重點，或者通過大數據輔助學生答題，科學評價學習成績，優化學習優先級，比如ape題庫、學習寶、優答。
趨勢八:在線旅遊市場競爭更加激烈，市場正在醞釀變革。
2014年，中國在線旅遊預訂市場交易規模將達到2872億。受行業持續大規模價格戰影響，2013、2014年在線旅遊OTA市場收入增速低於整體在線旅遊市場。
展望2015，以下趨勢將持續:
(1)價格戰，企業增收不增利。四家在美國上市的中國OTA公司第三季度財報顯示，公司凈利潤仍在加速下滑，但各方價格戰愈演愈烈。攜程第三季度凈營業收入為21億元，同比增長38%，但凈利潤為21.7億元，同比下降42%。這是攜程連續三個季度凈利潤負增長；去哪兒公司2014第三季度總收入為5011億元，同比增長107.8%；但歸屬於股東的凈虧損擴大至5.662億元。但攜程還是在2014年2月宣布斥資10億元進行大規模推廣。同程和途牛也公開互相挑戰。
(2)在線機票市場更加集中。在線機票預訂市場價格戰持續，中小在線代理壓力逐漸增大，利潤率降低，OTA分銷結構將逐漸集中。
(3)直銷網上酒店地位持續提升。隨著價格戰的持續，直銷酒店網站將繼續崛起。目前在線酒店預訂網站用戶規模方面，去哪兒、攜程、鱷龍是第壹陣營，而直銷網站7天酒店也在2013進入並穩定在第壹陣營；預計2015年將有1-2家直銷酒店用戶進入第壹陣營。
(4)在線度假市場的增長速度快於整體在線旅遊市場。2014年在線度假市場交易規模增速達到42%，遠高於在線旅遊市場增速(27.5%)，2015年將繼續保持高速增長，增速超過35%。這主要是由於度假休閑旅遊需求的增加，帶動了汽車租賃、度假公寓等業務的增長。
(5)在線機票更受在線旅遊企業重視，競爭更加激烈。2014是網絡售票發展元年，而2015進入了激烈競爭階段。門票市場作為休閑旅遊的入口，更容易交叉銷售度假產品，搶占門票市場有助於度假市場的發展。
(6)出境遊熱度逐漸上升。隨著預訂旅遊的用戶收入的增加和生活質量的提高，對出境遊的需求更加強烈。預計未來幾年，出境遊在線預訂的普及程度將繼續提高，份額將進壹步擴大；同時，會有更多的互聯網公司專註於出境遊。
(7)移動終端的遷移和競爭更加激烈。很多大型在線預訂企業的流量已經超過PC端，在線旅遊的價格戰、服務戰已經從PC端轉移到移動端。2015，移動的競爭更加激烈，在線旅遊企業將繼續加大移動的推廣和返現力度。
趨勢九:房地產領域O2O是壹個閉環，加速轉型，迎來發展。
2014中國房地產市場進入調整期，各地商品房庫存高企。市場預期的變化進壹步影響了新開工的整體節奏，房地產投資增速明顯回落。市場觀望情緒顯著，開發企業投資推盤節奏有所調整。2014以來，市場整體成交量下降，市場成交量較去年大幅下降。中國指數研究院數據顯示，2014，1-11，50個代表城市月均成交2273萬平方米，同比下降13.6%，與2012基本持平，分別高於2010。房地產行業的影響已經傳導到房地產網站，導致房地產網站收入增速放緩。以上市公司SouFun.com為例。2014年，其營收預計為7.3億美元，年營收增長率為15%，明顯低於2013年的48%。在這種背景下，房產網站積極變革，做閉環銷售，加速轉型。
未來壹年，房地產板塊要關註房產O2O、家居O2O、社區O2O和房地產相關的互聯網金融。
(1)房產O2O。房產網站積極尋求銷售閉環，不僅有助於線上推廣，還可以實施線下銷售環節，實現規模化交易。搜房、樂居、安居客、365房產網都不同程度的實現了房產O2O。
(2)家居O2O。主要有幾種模式:房產網站、家居網站開設線下門店體驗、線上銷售模式；傳統家居商場自建電商平臺模式；傳統家居商城聯盟，自建聯盟網站的網絡團購模式；傳統家居企業在電商平臺上的銷售模式。
(3)社區O2O。社區購物和服務，如蔬菜水果、物業、家政服務等，都屬於社區O2O的服務範圍。以萬科、花樣年為代表的房地產商，阿裏巴巴等電商，搜房網、365房產網等房產網站，民生銀行、興業銀行等金融機構都不同程度地進入了這壹領域。
(4)互聯網金融。為了做更好的閉環，很多大型房產網站都進入了互聯網金融領域，主要針對用戶購房裝修過程中的貸款問題。2014年，我們看到了房地產網站在互聯網金融方面的壹系列大動作:搜房網成立互聯網金融信息服務公司，引入多方戰略合作模式，布局互聯網金融體系。新浪與易居中國共同成立房金所金融服務有限公司，推出互聯網房地產金融服務平臺“房金所”。365房產網擬設立金融信息服務有限公司。
趨勢10:社交平臺將加速生態融合，構建基於社交的交流、娛樂、生活、購物、學習壹站式服務平臺。
在這三類社交應用中，即時通訊的網民覆蓋率最高，其次是社交網站，最後是微博。即時通訊(IM)已經達到網民總數的89%。值得我們關註的是，騰訊幾乎領先這三大主流社交應用市場。在即時通訊領域，騰訊的QQ和微信的網民滲透率分別為78%和65%，QQ空間的網民滲透率也為57%，騰訊微博為27%，僅比新浪微博低1%。最值得壹提的是微信，上線短短四年就實現了65%的網民滲透率，發展速度極快。
未來壹年，社交平臺將加速整合社交相關生態，構建基於社交的交流、娛樂、生活、購物、學習的線上壹站式服務平臺。
(1)在溝通方面，騰訊提出了在溝通中快樂的產品理念，QQ和微信將繼續提升語音和視頻溝通的產品體驗，尤其是QQ的多人視頻溝通，以提升工作場景和教育場景中壹對多、多對多的溝通體驗；新浪微博也在測試群組傳播功能，期望在社交傳播中搶占更多份額。
(2)娛樂方面，騰訊、新浪、人人網等社交平臺。積極為用戶提供PC遊戲和手遊服務，在社交用戶市場進行良好的遊戲商業化。2014年，這些社交平臺在手遊方面都取得了不錯的發展，預計未來兩年將會更加關註社交用戶的手遊方向。
(3)生活方面，2014年初，騰訊投資大眾點評，占股20%，快速搶占生活O2O入口；此前，騰訊投資了嘀嘀打車。未來壹年，社交平臺將繼續加快融入生活的步伐，以投資或收購的方式快速拓展市場。
(4)購物方面，2014年初，騰訊以214萬美元投資JD.COM 15%股份，合作有利於兩家公司在電子商務領域的快速發展；2013年，阿裏巴巴以5.86億美元收購新浪微博18%股份。同時，他們展開了全面的戰略合作。未來，阿裏還有權按照事先約定的定價方式，將新浪微博的持股比例提高至30%。未來壹年，社交平臺將繼續加大在電子商務領域的合作，尤其是推動社交和移動電子商務的融合。
(5)在學習方面，社交平臺將充分發揮自身在天然溝通能力和用戶資源方面的優勢，在在線教育方面發力。以騰訊為例，“騰訊課堂”從兩個方面在在線教育上發力:壹方面利用QQ群進行在線課堂直播教育，另壹方面利用精品課程作為錄播教育的資源平臺。同時，騰訊與新東方於2014年7月宣布成立合資公司“微學習明天”，進軍移動學習市場。2014年2月，YY也正式宣布進軍在線教育，並分拆出獨立品牌100教育。據預測，2015年，社交平臺將更加重視教育市場的開發和投入，競爭將日趨激烈。