為了迎合這壹群體追求貴族生活、崇尚優雅風格的特點，開發商從開發初期就堅持以“優越”作為樓盤的核心理念，並結合風格上配套設施的獨特設計，這種有針對性的精準定位，確實對向往西式優越生活的小資產生了極大的殺傷力。在價值選擇“多元化”的今天，開發商拓展了“何為優越生活”:典型的英式會所、小型高爾夫球場、冷艷中的園林設計，讓準業主不禁為身處其中而沾沾自喜，慷慨解囊也是理所當然。
地產廣告口號——立德雅舍:國際典範，超然生活廣告主點評:立德雅舍位於廣州高級商業中心天河區，緊鄰生態環境優越的天河公園，結合其獨特的周邊地理環境，提出了“國際典範，超然生活”的誘人口號。精明的房地產開發商緊緊圍繞這壹主題，將城市淘金者的生活夢想發揮到了極致。
想想國際化帶來的財富積累速度，在最高檔的寫字樓裏，八小時之內。下班後，我會在綠樹成蔭、山川秀美的公園裏悠閑徜徉，或垂釣或燒烤——現實與浪漫、激情與寫意兩條平行線在這則廣告中找到了最佳結合點。房地產廣告口號——惠晶新城:新亞洲的魅力廣告人點評:全球化泛濫的今天，註重地域文明和民族文化的思維復活了。
惠晶新城的廣告定位在這方面堪稱典範。惠晶新城在註重建築設計的現代化和實用性的同時，試圖融入古老的東方哲學，針對東方人崇尚自然超然、追求清新和諧的特點，對樓盤的設計風格進行全新的詮釋。
在“明月清泉”的口號——“小隱於野，大隱於市”中，充分發揮中國哲學指導下的人生追求，像西方人壹樣工作，像東方人壹樣生活，在追求物質進步的同時，避免迷失在精神生活中。放眼世界，發現亞洲獨特的東方魅力，這個廣告帶來的不僅僅是壹個成功的樓盤，還有更深層次的思考。
樓盤廣告廣告語——珠江帝景:每日濱水心情廣告主點評:這則廣告的成功之處在於找到了創意與叫賣的平衡點，簡單勾勒出了水岸生活的隱約輪廓，恰當表達了樓盤的主要賣點，又不失語言風格之美，同時兼顧了壹種情景交融的藝術境界，仿佛是壹首小詩的第壹句話，讀者的聯想就這樣展開，仿佛置身其中。水的棲居與意境，故事的底蘊與地點，讀它時的思念之情就像輕煙水面上的漣漪，無聲地蕩漾開去。
美而不虛，平淡而不失優雅，合理運用線描手法，應該是這個廣告最成功的部分。房地產廣告宣傳語——保利百合:壹個愛家的男人活在百合廣告主點評:瞬息萬變的時代，男人對女人的審美標準無時無刻不在變化，女人眼中好男人的定義也比幾年前發生了強烈的變化。
只知道在職場上沒日沒夜努力的事業型男人，即使很有錢，卻身心疲憊，早早就被排除在女性字典對“成功”二字的解釋之外。相比之下，那些註重生活情調，懂得請假享受生活的戀家男性，則大受美女青睞。於是，最新的女士審美觀造就了保利百合的經典廣告。
百合這個詞本身在花語中就象征著壹種穩定、長久、純粹的感情。總的來說，這句廣告語隱含了這樣壹個強烈的暗示:如果妳選擇了壹個愛家的男人，買了壹套保利百合的房子，妳就可以和他心愛的* * *過上甜蜜的生活，好好相處壹百年。
樓盤廣告宣傳語——白雲高爾夫荷塘月色:廣告主對自然人生哲學的點評:每個捧過初中語文課本的人，都不會把這個樓盤的名字和同名大作聯系在壹起。都說每壹個有文化的中國人骨子裏都有朱自清的溫柔，所以月光下靜謐的荷塘，夜風中輕輕搖曳的荷花，自然成為疲憊的心靈休憩的理想港灣裏的必經壹景。
“自然生命哲學”是這壹理念的延伸，也是這壹理想的總結。從樓盤名稱的敲定，到廣告詞的設計，廣告策劃人沒有糾纏於多余的文字，而是利用了中國人已有的文化背景，給讀者留下了廣闊的聯想空間。
房地產廣告詞——時代玫瑰園:生活新解構廣告主點評:“時代玫瑰園”這個廣告詞是年輕壹代重新定位生活的宣言。人的壹生有二分之壹的時間是在自己的住所中度過的，居民們總是盡量選擇能夠代表自己風格、符合自己文化的居住環境。
因此，從鋼筋混凝土的簡單組合，到風格各異、個性獨特的大小社區，現代房地產的設計融入了越來越多的人文色彩。從新年伊始匯聚眾多國內知名搖滾樂隊的元旦狂歡秀，到前段時間廣東美術館時代分館的成立，國內首個人文社區的評比，《向左走，向右走》的首演等等，時代玫瑰園通過壹系列的活動重新詮釋了“年輕人”陽光開放的生活方式，演繹了壹種掙脫束縛、改變常規、創造新生活、新生活的人文精神。
樓盤廣告詞——許婧佳緣:上世紀70年代置業廣告人點評:許婧佳緣廣告詞的經典特征，取決於開發商對樓盤銷售目標——70年代出生的年輕白領——的精準定位。如此明確的指出了銷售目標，可以說是兵在險中求勝。
雖然從壹開始似乎就放棄了其他年齡段的潛在客戶，但卻給年輕白領帶來了對它強烈的歸屬感，這種歸屬感顯然是在前期建立的。
我想他們想要壹個特技。
適合推廣的噱頭，旨在提高售樓處的拜訪率。
我之前有過壹個案子，很久了，在1999年。
項目套房約120-140，層高近3。5米(這是2。8-3米的高度要高很多。)，價格在2200-2600之間。
後來我們做了報紙版，標題是XXX元/立方(正方形和立方體的符號，不容易分開)。我們的創意點是總價÷戶型平方數÷層高=戶型立方單價，比同類競爭對手報的平方單價少壹個數量級(幾百單)，所以眾多的咨詢電話和看房人員幾乎把售樓處擠得水泄不通。訪問率迅速增加。
也正是因為如此，開發商最終將120-140的單層戶型改造成了60-100的室內躍層(層高改為3。9米)，壹梯兩戶改為壹梯四戶，單價從2200-2800上漲，總價從30多萬下降到654.38+0.5萬左右。邢弢的使用面積幾乎沒有變化或者略有減少，* * *展位變小了。
最後的結果很令人欣慰。1年積壓的100多套大戶型，變成了200多套小戶型室內頂層房，壹周之內就被搶購壹空。
這個項目叫天鵝星座，是壹個小高層電梯公寓，綠化率51%。項目在成都西門耳環路外，由我們策劃推廣。那是在1999年。因為這個項目銷售成功，項目開發商資產翻倍，實現銷售額1。超過3億。
3.如何寫房地產軟文，比如房地產活動軟文，可以分為兩類:新聞軟文和廣告軟文。兩者的交叉使用可以樹立品牌形象，促進產品銷售。
第壹階段:樹立品牌形象是項目出道前的前期引導期，更多的是為產品的推出做鋪墊，所以其新聞軟文占主導。壹、新聞熱點:這個階段是房地產項目的出現，壹個新事物的出現，可以稱之為新聞事件。這時候可以用新聞廣播等形式報道事件，比如施工、奠基等。
吸引客戶群的註意力。二、新聞觀察:這壹階段可以通過新聞觀察和焦點訪談的形式，掃描當前房地產市場，報道區域價值和產品特點，宣傳項目價值點。
三、新聞炒作:炒作無中生有，深度挖掘項目的概念和意義，比如代表壹種文化現象，壹種商業模式，引導壹種生活潮流。第四，召開新聞發布會，組織論壇等。，進行焦點訪談，針對某個問題和點，全面分析其脈絡和意義，帶出壹系列話題:產業話題、市場話題甚至文化話題、金融話題等等。
第二階段:樹立產品形象。這個階段是產品投放期。這時候就要宣傳產品理念，產品概念，產品價值點。這時候可以拋開新聞的時效性，進入產品價值的宣傳期。這時的軟文就會進入廣告軟文階段。其表現形式為概念類:對項目所倡導的概念進行密集宣傳，從而引起目標客戶的深度認同。
欄目類:開辟專欄，持續傳播項目相關信息；概念類別:引導市場中住宅或商業模型的概念；觀點類:闡述壹個觀點，對目標客戶很有吸引力；賣點類:抓住項目中要宣傳的賣點，放大深挖，將產品特色與同類競爭對手區分開來，從而造成項目認同感。第三階段:深化產品賣點。在這個階段，客戶通過前期價值飽和和概念闡述對產品有壹個總體的認知。樓盤在開盤銷售的時候，大家都已經關註了樓盤是否受歡迎，價格多少，誰在買等等細節問題。因此，軟文傳達的目的是增強顧客的購買信心。
其表現形式:新聞:宣傳項目開業時間地點，開業活動內容，烘托開業氛圍，讓項目有價值。後續報道:挖掘熱銷背後的故事，再次深化項目賣點。
焦點訪談:對購買者進行訪談，增強現場感、真實性和共情感。活動匯報:開展客戶聯誼活動，活動現場匯報，給潛在客戶或準客戶歸屬感。
第四階段:強力促進銷售。在這個階段，重點是渲染和對比項目的銷售情況。宣傳除了根據銷售情況做相關新聞報道外，重點是銷售過程中遇到的問題。比如產品的美:很有渲染能力，對所推產品進行詳細描述，讓目標客戶產生購買欲望。
最後的工作:增強它的緊迫感，制造壹種它不再有的緊張氣氛。推廣軟文:通過攀比心理、影響效果等因素，提示妳購買。
等壹下。房地產軟文的壹些類型如下:故事類型:維塔斯粉絲說:最迷人的維塔斯不在舞臺上。楓林洲:成就朝陽公園東板塊“新桃花源”新聞類型:小公寓房子五壹假期忙。美國型:香丸主張生命總是長久的。米卡科普型:什麽樣的社區更宜居？多疑型:壹盆原生蘭花200萬香艷，是為了誰？學術型:大成國際中心打造“財富品質”對投資的決定性意義。消息類型:金泰城-荔灣“全方位接觸荔灣項目”活動。情緒型:60歲老太太急於買房，忍不住在售樓處哭。促銷類型:世茂奧林花園閉館收藏觀察樓，預定火爆。在開幕當天，橄欖季王樓將以6543.8+0.5億元的價格出售。
4.幫我寫房地產廣告文案。我也是廣告專業的。
廣告文案不難寫。
我們考試的時候給熱門的房地產報紙寫了壹系列的廣告。
我的電腦裏有壹些經典的報紙廣告。
廣告語:無限的城市生活
系列壹:主標題:回家的路上，燈籠都亮著。
內文:出生在這裏。習慣了各種商店和商場，習慣了川流不息的車流和人流，習慣了城市壹天比壹天好，習慣了看著越來越多的人，習慣了城市的繁華，習慣了，回家了，壹路燈火通明。華辰星光名庭占據城市繁華中心，讓城市取悅妳的生活！
系列2:主標題:決定留在這個城市
內維爾:是時候選擇留下了。經過長時間的流浪和疲憊，我開始欣賞這裏的繁華生活和商業活力，熟悉的商業夥伴和生活氛圍，這裏每天的進步和完善，以及這個城市的簡單，勤奮和善良。所以我選擇了華辰星光名庭，選擇了不猶豫。華辰星光名庭占據城市繁華中心，讓城市取悅妳的生活！
系列3:主要標題:從現在到未來
正文:永遠在城市裏為理想奮鬥。我相信在壹排排的店鋪裏流淌著機會，相信熙熙攘攘的城市生活更適合我的發展，相信現代化的城市生活會讓我學到更多，享受更多，相信我的人生會隨著這片土地升值，相信我會在這裏努力，走向美好的未來。華辰星光名庭占據城市繁華中心，讓城市取悅妳的生活！
系列4:主標題:無限的城市生活
正文:這個城市比想象中的更加豐富多彩。眼睛陶醉於霓虹閃爍，衣冠楚楚，陶醉於每天五光十色的城市，耳朵習慣於歡歌笑語，身體迷戀於各種歡樂場景的更替，迷戀於壹路的繁華，思想執著於對更加豐富的生活的渴望。
願望，可以把蔡華據為己有。華辰星光名庭占據城市繁華中心，讓城市取悅妳的生活！
風格描述:北苑成熟城市生活區高層住宅，享受城市文明，滋養超市、銀行、餐飲、娛樂、家居商場。城市生活在於掌握北湖城市規劃和北苑路城市大動脈建設，區域升值潛力廣闊。華辰地產投資濟南品牌，打造城市生活典範社區。
大家都知道房地產行業很賺錢，房地產商很多。壹個個大樓蓋起來了，怎麽才能吸引消費者來買？又硬又寬？請名人代言？但這些在消費者眼裏只是曇花壹現。畢竟每天播那麽多廣告，人家怎麽可能記得妳的好。但是，如果妳的樓盤的信息融入到樓盤廣告的軟文中，變得可讀，那麽人們記住妳的產品的幾率就會大大提高。那麽什麽是房地產廣告軟文呢？請聽推送，慢慢和妳聊。對了，忘了自我介紹了。多年來壹直專註於軟文推廣領域，提供代寫、代發稿件、自助出版等服務。好了，介紹完了，我們繼續聊。
房地產廣告所謂的軟文，就是那些不華麗、不震撼的文字，而是打動人心的文字。他們以擺事實、講道理的方式慢慢說出具體的信息和訴求，字字句句都是為了消費者的利益，讓消費者進入房地產開發企業設置的“思維圈”，快速達成壹種針對性極強的心理戰的房地產項目銷售寫作模式。
房地產廣告軟文屬於廣告學範疇，是壹種生命力最強、技巧多樣的廣告形式，而房地產廣告軟文相對於房地產硬廣告只是壹種廣告訴求形式。相對於目前流行的硬性房地產廣告，房地產廣告的軟文之所以叫軟文，在於壹個“軟”字的精妙設計，猶如棉花裏藏著壹根針，藏而不露，無形中克敵制勝。房地產廣告軟文追求春風與雨的傳播效果，潤物細無聲。吸引消費者仔細閱讀後，當消費者發現這是壹篇軟文時，營銷目的就達到了。
那麽如何才能寫出壹篇合格的關於房地產廣告的軟文呢？我有壹些寫作技巧與妳分享。
房地產廣告軟文寫作初期，就像街邊賣蛋糕壹樣，妳要下單，要做蛋糕。但是經過壹段時間，項目接觸了更多的媒體，積累了很多報道。這個時候就應該走向“規模化”和“產業化”。這是壹種建立軟文標準部分的聰明方法。
軟文的標準部分是統壹項目對外說什麽，避免重復勞動，避免項目對外口徑不壹致的現象。標準件必須非常仔細地編制，因為它代表了項目的正式聲明。標準件壹旦推出，應立即在公司內進行宣傳和發放。最好是讓員工統壹學習，這樣可以在不同場合保持統壹口徑。
有些項目是有標準件的，但是來來去去就幾篇介紹開發公司和項目的文章，用在各種媒體渠道，結果很煩。我們有壹個“模塊化”的標準零件生產方法。通過各個模塊的組合搭配，寫出來的房地產廣告軟文不僅口徑統壹，而且千變萬化。
具體做法是創建壹個專門的文件夾，其中包括以下模塊(可以酌情添加其他模塊):
1.開發公司歷史:列舉開發商成立以來發生的重大新聞事件和裏程碑階段，通過內部訪談了解開發商從成立前到現在的整個歷程和故事。
2.開發公司規模:包括業務規模、人員規模、會員企業、營銷網絡，代表開發商的發展。
3.項目基本信息:介紹項目基本信息，突出產品的概念定位和功能特點，統壹口徑。
4.項目認證、榮譽和市場地位:包括項目的市場影響力、各種認證和排名等。這壹塊通常需要及時添加新的內容。
5.項目規劃:包括開發公司制定的項目可持續發展的情況，包括目標、戰略發展方向和計劃。
6.關鍵人員:包括公司的董事長和總經理，以及在項目發展中起重要作用的其他人員。介紹他們的觀點、故事、趣聞和壹些簡短的語言花絮。這類模塊壹定要註重積累，不斷豐富內容，整合媒體對其的報道。
7.圖片庫:如項目標誌性建築、辦公場景、重要活動場景、項目包裝、廣告圖片、重要人物照片等。
需要強調的是，標準件自始至終都要按照“尋找新聞點”的思路來寫，要“感同身受”，充分考慮媒體和讀者的視角，避免“我是天下第壹”的態度，避免糾結於產品功能的細節而忽略真正有新聞價值的東西。
6.房地產的浮誇文案有壹個眾所周知的經典描述給妳:偏遠地區——遠離鬧市的喧囂，享受寧靜的生活——回歸自然，享受田園風光——坐在鬧市旁邊——坐在繁華都市，靠近臭水溝。迎風面挖個水池——東方威尼斯，浪漫。地勢高闊，俯瞰全城，是低窪——私人領地。屋頂是圓的，冬暖夏涼——巴洛克式的屋頂是尖的。緊跟時尚潮流，建築間距小——鄰裏關系近，和諧溫馨的壹面是野草地——超級綠，有綠眼睛，邊上有銀行——中央商務區邊上有居委會——中央政務區核心地標邊上有學校——人文學術氣息濃厚。舒適的旁邊有個小店——便利的生活觸手可及，旁邊有個垃圾站——人性化的環境管理，旁邊有個火車軌道——交通便利，四通八達，旁邊什麽都沒有——簡單的生活，閑適的種兩棵桂花樹——丹桂園，十裏飄香。