隨著電視劇《劉老根》的熱播，許多企業和個人都看好“劉老根”的品牌知名度，紛紛搶註“劉老根”商標。市場上出現了很多“劉老根”品牌的產品:啤酒、醬油、辣醬……甚至“藥盒”都被註冊成了農藥商標。
據了解，《劉老根》剛播的時候，就有人開始報名了，但是不多。正是在劉老根續集播出後，也就是2003年春節前後，壹款名為“劉老根鹹菜”的產品已經在電視上打了廣告。而且趙本山本人也開始關註此事，行動迅速，派助手趙剛赴京註冊“劉老根”商標，基本上是“把能註冊的都註冊了”趙剛已經申請了餐飲、文化、食品商標的“批量”註冊，但是註冊還需要壹段時間。但趙剛認為，電視劇《劉老根》與“劉老根”有關聯，趙本山享有申請註冊該商標的權利。
“劉老根”註冊商標震驚商界，引起各方關註。
劉老根的電視劇熱播了壹年多。除了其情節，還成為中小企業主“回憶和反思”的教科書，劉老根的註冊商標也成為企業界的熱門話題。這種現象讓更多人對產品形象和品牌進行深入思考。
許多商界人士認為，註冊“劉老根”的熱潮反映出商界對該品牌的認識已經提高到了相當的高度。
針對這壹現象，沈陽宇陽環保設備有限公司經理王玉琦女士表示:為什麽大家都搶著註冊‘劉老根’？因為現在產品太多，但是在產品供大於求的市場情況下，消費者接受的不是產品，而是品牌。產品只等於庫存，品牌代表市場。沒有好的品牌，他們在市場上幾乎是失敗者。"
另壹家跨國公司高級營銷主管蔡先生說:“農產品中註冊最多的是劉老根，這壹方面反映了註冊者的理性，另壹方面也反映了農產品缺乏品牌的現實。在沒有高額投入打造品牌形象的時候，想辦法嫁接到‘劉老根’的藝術形象上，確實是壹個絕妙的選擇。選擇壹個定位準確的品牌就是成功。”
現在不僅是“劉老根”的商標搶註，連“劉老根”劇裏的其他名字和地名都成了很多商家的目標。日前，國家商標局相關負責人預測，“龍泉山莊”可能成為下壹階段的註冊熱點。據國家商標總局辦公廳李主任介紹，“劉老根”商標已在咖啡、化肥、啤酒、醬油、辣醬等多種商品上使用，甚至“藥盒”也成為搶手貨註冊商標。如果不出意外，下壹階段“龍泉山莊”商標的申請註冊將成為商家的又壹個爭奪熱點。
目前國內有多少企業申請註冊了“劉老根”商標？申請“劉老根”商標壹定代表商機嗎？據國家商標局辦公廳劉主任介紹，劉商標申請註冊的人數沒有明確統計。但是，全國有150多家商標局，保守估計申請註冊劉老根商標的有500多人。劉主任還告訴記者，就各地註冊“劉老根”商標的企業和個人而言，其主要目的有三:壹是盡快註冊並取得商標使用權，盡快投入生產。這部分主體主要是那些有經濟實力和技術資源的企業和個人；二是為產品生產儲備資源，在條件和時機成熟時投入使用。這部分主要針對有壹定資金和技術條件但不能及時生產的企業和個人；第三，準備在適當的時候轉讓商標，以獲取商標轉讓費，只是壹種簡單的投資。這部分主體主要是那些不具備生產條件的企業和個人。第三種情況，目前“劉老根”商標的註冊申請比較多，即純投資，準備轉讓。這方面有壹個最成功的例子:哈爾濱聯眾商業策劃有限公司花了2000多元註冊了“劉老根”商標，被肇東某企業拿走，需要投入200萬元購買“劉老根”註冊商標。哈爾濱這家公司因為要價低沒賣。
遼寧省質量技術監督局質量處處長蔣陽海用經濟學術語“名牌效應”來概括“劉老根”商標搶註現象。蔣陽海主任說，從上世紀90年代中期開始，中國名牌戰略啟動，企業的市場意識、競爭意識、品牌意識增強，山東、四川、黑龍江等省開始實施名牌產品戰略。比如江蘇省常熟市是壹個縣級市，面積不大，而該市的波司登羽絨服、雪中飛羽絨服、夢蘭床上用品、孤神電冷櫃、白雪電冷櫃等5個產品都是全國名牌，名牌數量占江蘇省壹半，居國內縣級市之首。而省級以上名牌產品的利稅和利潤總額分別占全市的34%和41.6%，名牌經濟的帶動作用十分明顯。在激烈的市場競爭中，商家逐漸發現並領悟到名牌是經濟的旗幟。實踐也證明，名牌經濟的形成和發展，將對壹個地區乃至壹個國家的經濟社會發展產生不可估量的推動作用和巨大影響。
“劉老根”給遼寧、沈陽的企業上了壹課。
眾多商家爭相註冊“劉老根”商標，導致趙本山在註冊商標時陷入被動。這真的給大眾上了壹堂通俗生動的“商標知識”培訓班。原來劉老根是遼沈演員在遼沈地區打造的品牌。應該是遼沈地區註冊劉老根的商標最多，但實際上恰恰相反，劉老根的商標大部分被南方的壹些企業註冊了。這是遼寧和沈陽企業的悲哀。《時代商報》、《遼寧經濟日報》等遼寧、沈陽媒體紛紛在報紙上討論這壹現象。有人說，如果趙本山的商標意識再強壹點，他可能再忙也要抽出時間去註冊劉老根的壹系列商標。
對於企業來說，商標是企業的第壹財富。沈陽雙喜高壓鍋廠曾經是五六十年代紅極壹時的品牌。但由於當時企業商標意識不強，沒有及時註冊，因此被南方壹家企業搶註，雙方堅定地打了壹場商標官司。沈陽著名的“宋家餛飩館”是宋申報先生創辦的，但“宋家餛飩”商標因未及時註冊而落入他人之手。最後宋先生聲明，要在“宋家餛飩”前面加上自己的名字——“宋申報”，從而將商標註冊為“宋申報宋家餛飩”。老邊餃子、李連貴熏肉大餅、小土豆等師洋知名品牌，都經歷過商標侵權和搶註的沈浮。
沈陽當地商界人士對此深有感觸，在接受媒體記者采訪時紛紛感慨。沈陽小土豆餐飲有限公司副總經理李長明說:“商標是企業的第壹財富。以前我們的商家更註重質量和服務，而現在，我們應該認識到，品牌是壹個企業的核心，依靠它來擴張是最有效的方式。品牌是企業價值的延伸。誇張點說，品牌是企業的生命。但這壹切都要靠商標。”
據了解，海爾集團在海爾產品剛剛打開市場的時候，就在商標局註冊了壹系列帶有“海爾”商標的產品，這應該值得很多商家借鑒。
壹些企業家甚至從更高的層面反思:與這些熟知市場經濟規律的商業運作方式相比，我們處於壹種逆向的尷尬境地，即我們已經擁有了許多像趙本山壹樣的知名品牌，卻被困在壹個令人擔憂的城市，無法將它們轉化為真正的財富。在這壹點上，無論是當年的“金牌不是名牌”，還是今天的“名牌不是金牌”，其實都指向了我們東北文化中商業精神的脆弱和缺失。
搶註中的另壹種聲音:註冊“名牌”不可盲從。
遼寧省質量技術監督局質量處姜處長認為，搶註“劉老根”商標在壹定程度上反映了人們品牌意識的增強，但同時也想提醒商家，註冊“名牌”不可盲從。品牌有其特定的領域，不能隨意延伸。試想，如果壹個牌子的塗料用在礦泉水中，即使這個塗料的牌子再響，也不會有好的市場。質量是名牌取勝的原因和重要基礎。質量不過關，老百姓不認可，名牌還是會被市場淘汰。所以，搶占“劉老根”的成功，只是“萬裏長征第壹步”。註重產品質量，積極改進商品本身，才是取勝的硬道理。
沈陽傑瑞咨詢管理有限公司的劉東海說:“盲目跟風很難打造成功的品牌，在這方面還是理性壹點比較好。”他認為，在這個“過度傳播”的社會，壹方面要抓住任何機會打造品牌，另壹方面也要註意不要盲目跟風。“品牌是個性化和關聯的。如果市場上有十種不同的叫‘劉老根’的商品，這十種也好不到哪裏去，因為壹種出了問題，整體都要遭殃。
國家商標總局辦公廳劉主任說:“據我們了解，大量‘劉老根’商標被申請，想用的單位無法再註冊，造成了浪費。”“申請註冊商標至少要2000元。很多企業註冊了也沒用，只是想有壹天高價轉讓。但成功轉移的可能性微乎其微，這其實是壹種資源浪費。所以我提醒廣大商家不要盲目註冊‘劉老根’。商標其實只是壹種無形資產。如果剝離了‘實體經濟’，結果往往是吸引眼球，並沒有實際增加企業利潤。同樣，商標“傍名牌”的現象也不可取。註冊壹個與名牌產品相似的商標，當然可以獲得壹個很好的介入市場的機會。但如果沒有企業創新、產品和服務作為支撐，‘傍名牌’的結果不僅可能搬起石頭砸自己的腳，還可能引發糾紛和爭議。”
經濟學家評論“劉老根”商標戰
經濟學家如何看待這場尚未散去的商標註冊大戰？“能有意識地註冊‘劉老根’商標，從經濟角度來說是好事！”遼寧省社會科學院教授、遼寧省形勢研究所所長梁啟東說。梁啟東主任認為，有很多企業搶註“劉老根”商標，這首先反映出企業的商標意識比以前加強了。“很多人認為‘域名搶註’是壹個貶義詞。在我看來，應該是個中性詞。它體現的只是壹種競爭，本身並不具有積極或消極的色彩。”梁主任認為，趙本山之所以會失去很多“劉老根”商標的所有權，其實是他自己缺乏商業敏感性，是他自己的失誤造成的，不能怪別人。“很多企業的管理者，像趙本山，往往會失去最明顯的無形資產，這其實是壹個非常慘痛的經驗和教訓。”
梁啟東主任說，市場經濟的逐步加強不僅導致企業重視商標的註冊和保護，而且個人也開始涉足商標投資。“這裏可以舉個例子。黨的十六大提出‘小康社會’壹詞後，壹位周姓農民將其註冊為商標，不僅具有時代意義，而且具有其他商標無法達到的知名度。現在有人給他出價65438+萬轉讓‘小康’的白酒商標，他婉拒了。”正是在這種“商標熱”的社會經濟氛圍的驅動下，才使得“劉老根”商標註冊火熱。梁啟東主任認為，我們國家以前是短缺經濟時代，現在是過剩經濟時代，特點是用戶制定規則。現在用戶的要求是壹個商家不僅要有好的產品，還要有好的品牌。“在當今激烈的市場競爭中，擁有壹個馳名商標對任何企業都具有重要的戰略意義。馳名商標體現了企業的質量、服務、規模和效益，也體現了社會消費者的需求、認可、投資和期望。在今天，馳名商標是壹筆巨大的無形資產，它使企業在市場競爭中占據有利地位，增強競爭力。”
為什麽“劉老根”如此受商家青睞？
商家青睞“劉老根”可能有各種各樣的原因，但有壹點是壹樣的。無壹例外都是看中了“劉老根”所能帶來的巨大商業價值。至於“劉老根”這個品牌能值多少錢，記者采訪了幾家無形資產評估事務所。沈陽維時信資產評估有限公司評估部王女士表示，“劉老根”品牌其實是非常典型的無形資產。但目前國內品牌評價主要以產品為主，涉及個人的品牌價值尚無定論。
明星品牌在中國的排名會如何？還沒人知道。但目前國內沒有壹個明星能超越趙本山，這是娛樂圈公認的事實。
專業人士指出，品牌作為壹種資產，其價值衡量和構成有五個方面。第壹，品牌作為壹項資產，其價值的衡量和構成有五個方面:壹是品牌名稱能給價格帶來多少附加價值；第二，品牌名稱對顧客偏好的影響會有多大；第三，品牌被替代要付出的代價；第四，要看品牌的股價；最後，它關註品牌創造利潤的能力。壹個品牌的價值是由很多因素構成的，所以衡量它的標準有很多種。
沈陽華恒資產評估事務所的張先生說，無形資產評估的程序其實很復雜。暫時無法評價“劉老根”這樣壹個新品牌的價值。像可口可樂這種百年知名的國際品牌，要經過幾十年的積累才會做出這樣的評價。但如果劉老根真的評估的話，由於無法統計全國有多少家廠商，產品銷量和廣告投入，估計劉老根的品牌價值應該在654.38+00萬元以上。
很多專家學者都表示，如果劉老根的形象進入電影、視聽、商業體育、時尚服裝、動漫等領域，將有上億元甚至十幾億、幾十億的巨額利潤。然而，正是這種兼具文化和經濟屬性的特殊性格，使得商業文化比傳統文化形式更容易進入普通人的日常生活。不能不說商業文化對人們的生活方式、價值觀、社會結構、意識形態都有很大的影響。趙本山讓鐵嶺在全國家喻戶曉，這就是商業文化的魅力。
遼寧省社會科學院經濟研究所趙凡老師說:“劉老根”的藝術形象現在家喻戶曉，在文化界和人們的日常生活中都享有很高的知名度。對於商家來說，壹旦擁有了“劉老根”這個品牌，就意味著擁有了打開市場的金鑰匙。可以說，趙本山的電視劇為“劉老根”產品快速打開市場提供了壹條捷徑。“劉老根”的形象在全國觀眾心目中贏得了很高的知名度和信任感，正在成長為壹種商業信譽。趙本山和“劉老根”正在成為東北商業文化的引領者。