廁所廣告租賃

廁所廣告的魅力其實廁所廣告並不是什麽新鮮事。在國內，且不說尚未達到訴求的“廁所牛皮癬”，青島啤酒的立體框架廣告早就優雅地“上”了。在加拿大，多倫多新廣告傳媒公司掛在壹家商場衛生間墻上的“彩色畫板”超薄電腦屏幕，壹旦廁所使用者靠近，就會像Focus壹樣自動“轟炸”45秒。1.比專註更專註。首先，衛生間自然會以男女為主，比如文胸、剃須刀等有性別差異的產品，可以有針對性地放在這裏，尤其是保密性高的產品或服務，比如衛生巾、避孕套、隆胸等。或者和性有關但沒有其他性別的東西，分開放還是能達到不壹樣的效果。例如，男性和女性都會參與購買決策，但他們關註的問題不同。雖然“處女膜修復”的廣告進入高校女廁所飽受詬病，但它以壹種大膽叛逆的方式證明了廁所廣告的生命力。其次，不同地方的廁所面對的人群不同。美國公司Zoom Media最早制作馬桶廣告。它根據不同的場合推廣不同的廣告，比如體育館、加油站、夜總會、歌劇院等等。目前其主要廣告網絡集中在美國2000多家酒吧和餐廳的廁所，目標受眾為65，438+08至34歲的年輕人。據說效果挺好的。Zoom Media總裁丹尼斯·羅奇(Dennis Roche)這樣評價馬桶廣告。“雖然衛生紙廣告看起來有點標新立異，但絕對是有針對性的。”事實上，通過選擇不同的浴室，如加油站或歌劇院，廣告商可以很容易地將他們的信息瞄準不同性別、年齡和收入水平的觀眾。在這壹點上，它不亞於當前的焦點。2.重復接觸率高。人每天上廁所5-10次，所以廁所裏的廣告重復閱讀率是其他廣告媒體很難達到的。在寫字樓裏，方便的次數也要超過坐電梯的次數，尤其是我們的女同胞，還有腎虛日益嚴重，喜歡躲在衛生間抽煙的男同胞。3.不得不看的權力上班、吃午飯、等電梯的時候，我會準備壹份報紙或者雜誌來利用時間——這不正常，但是聊天、聽mp3都是選項。或者說，上廁所，有很多選擇可以隨身帶。但大多數情況下，無聊下強烈的視覺需求很容易被文字和圖片吸引。至於小便的那壹兩分鐘，是男的，打死妳也幹不了別的；是女的，不太可能為此準備報紙。據某廁所廣告代理公司調查，此時人在發呆，占了絕對的統計比例，統計數據是“人每天在廁所發呆的時間約為15分鐘”，此時完全是被動受眾，沒有選擇。在很多餐廳裏，在便池上貼壹張小卡片，寫壹個笑話或者小常識，緩解這壹兩分鐘的閑暇。很多人享受這項服務，包括我。江南春說，人只有在比看廣告更無聊的時候才會看廣告。這個時候看廣告有什麽不好？4.參加太空公廁木門後的“廁所沙龍”，讓保潔員苦不堪言。但從積極意義上來說，參與比“不得不看”更有意義——壹個是主動，壹個是被動。我經常想，如果在木門後面放壹疊調查問卷，會不會比街頭攔截更好？如果在這裏進行互動廣告，效果如何？甚至，會不會有那個才華橫溢的天才或者無可救藥的傻逼在這裏開了個“廁所BBS”？“人類英雄在此，難免低聲下氣。天下君子來此，無不脫衣。”“廁所沙龍”似乎有知識分子的參與！5.成本低作為壹種新的廣告媒體，廁所裏的廣告目前是低成本的。很多地方的廁所都是免費的——當然，大部分都是不正規的小廣告。但是小廣告裏也有精品。還記得“來的匆忙，去的匆忙”的廣告，那是90多年前的事了。不知道當時有多少買家受到影響？6.幽默廣告的天堂廁所就是壹個幽默的地方，比如特別適合看笑話。很多公共* * *消費場所，衛生間裏每天都有商家更新的小段子。顯然，這是幽默廣告的理想場所。“我記得壹個便池上印著壹行小字，吸引了方便的人來看:“妳的東西沒有預期的長，請靠近壹點。“我相信看過的人都會笑，不會像其他場合那樣有被侮辱的感覺——雖然像李敖這樣的瘋子，在任何場合、任何時刻都敢於挑戰所謂長短、長短、軟硬的話題。廁所廣告的前景很多人主張:“誰也避免不了上廁所”——言下之意，廁所廣告無所不在。其實廁所廣告也有它的局限性，那就是它也受制於它的位置——如果壹個人從來不光顧壹個酒吧，那麽他幾乎不可能光顧裏面的廁所。另外，我國公廁的現狀決定了目前只有賓館、酒店、寫字樓、商場、咖啡廳等娛樂休閑經營場所的廁所才是有價值的廣告位。這裏幾乎成了人們抽煙、聊天、放松的地方。而大部分公廁，因為環境差、管理落後，或者廣告價值低，或者充斥著粗制濫造、低俗違法的作坊式廣告和“城市牛皮癬”，使人們產生了強烈的心理排斥感，受到了相關管理部門的打壓，因此無法在短時間內成長為廁所廣告的主流載體。比如醫院衛生間賣人體器官的廣告，高校女廁所“只要260元，馬上還妳童貞”的廣告，以及大量的出診小廣告，都讓這個新興媒體受到了部分汙染。但總的來說，廁所廣告還是有非常好的前景的:1。趨勢是樂觀的。很多社會學家把廁所文明程度與壹個國家的文明進程和人們的現代化意識聯系在壹起。在中國經濟快速發展的背景下，廁所將從單純的排泄場所轉變為兼顧衛生、休息乃至藝術、商業、文化的多功能場所。現在，廁所的稱謂逐漸被“馬桶”、“廁所”、“更衣室”所取代，就顯示了這種趨勢。事實上，目前大部分公廁狀況不佳，是因為缺乏公共管理和正規商業的介入。這不僅不能說明廁所廣告不能做，反而說明必須做。即使不考慮公共衛生監管，如果公廁、浴室有正規廣告，合理的商業收益投入到環境和管理改善上，小廣告的生存空間也會被大大壓縮。這是壹件利國利民，符合企業界利益的好事。2.可觀的容量根據美國室內廣告牌協會的統計，2005年美國廁所廣告的增長為14.3%，達到18.5萬件之多，真的是無處不在。雖然現在還沒有中國的數據，但是很多方面都表明這個媒體市場的潛力並不輸給分眾現在所在的新媒體細分市場。3.效果不錯。現在廁所廣告的檢測結果很少有陽性的。但從壹些反面案例中，可以看到其效果的例子。曾有記者以“學生想兼職”的方式聯系到在廣州高校女廁所張貼“處女膜修復”廣告的人。壹名男子在電話中稱，公司代理這款產品已經兩三年了，之前只在廣州的美容院和夜店做過生意。據其稱，他們的產品進入廣州學生市場時間不長，但反響不錯。而類似“手機號上廁所發小廣告，手機主頻被騷擾”的報道也頻頻見諸報端。就連在廁所墻上貼小廣告的遊醫也說:“有壹天作弊，就再也不作弊了！”這些非常不專業、粗制濫造的廣告，用壹種有趣的方式展示了廁所廣告的能量。