事實上，早在幾年前就開始努力讓“慈溪家用電器”這個品牌出名。2002年6月5日至2月，作為西湖博覽會的配套項目，中國家電協會與慈溪市人民政府合作，首次舉辦了慈溪家電博覽會。此後，慈溪市經發局參與的“慈溪家電”展區經常出現在各地的家電展會上。“轉了壹圈，慈溪家電博覽會終於回家了。”慈溪市委書記洪嘉祥有些遺憾。資料顯示，“回家”後的首屆慈溪家電博覽會展覽規模達到2萬多平方米，800多個標準展位，可見“慈溪家電”如今的規模和影響力。
展會第壹天，整個會展中心人頭攢動，很多展位都擠滿了人。據介紹，本屆慈溪家電博覽會參展企業近270家，其中慈溪市內企業219家，慈溪市外企業50余家。共有家電、信息技術產品、家電零配件、家電設備、家電采購及服務五大展區，涉及100多種家電，上千種品種。慈溪市委宣傳部新聞發言人方向明表示:“除整機產品展示外，還開辟了專門展區:展示了模具、機床、註塑機等家電及設備展區100個；中國家電發展史、工業設計優秀作品展、國際國內采購洽談區展位150個，給采購商和專業觀眾帶來耳目壹新的感覺。”
邰方、蒂奇、沁園、李卓、惠康、春雷、先鋒、朗姆、華宇等讓慈溪人引以為傲的本土知名品牌，都以大型特色展位參展。邰方的展位面積不算太大，但其具有國際色彩的現代極簡設計風格，以及設計精美的創新廚房電器和“集成廚房”的營銷理念還是相當搶眼的。
"慈溪的主要家電及配套企業都參加了此次展會."方向很明確。但這顯然只是慈溪家電產業的壹部分。據方向明介紹，慈溪有家電企業2000多家，配套企業近萬家，產品從空調、洗衣機、油煙機到飲水機、電熨鬥、插座，應有盡有。2006年，慈溪家電產業產值達到500億元，出口交貨值6543.8+02.8億元，各類家電產量超過6543.8+05億臺。60多家電商企業年銷售額過億元。
由於是第壹次在慈溪舉辦家電博覽會，慈溪市為了吸引企業參展，也給參展企業壹些補貼。"我們參展的土地費用由政府支付."壹位參展商的工作人員告訴《電器》記者。
雖然帶有濃厚的政府色彩，但慈溪市顯然不願意將博覽會的作用局限於“擴大慈溪家電的影響力”。"我們希望慈溪家電博覽會成為業內有影響力的專業展會."方向明強調說。
記者了解到，組委會在組織專業觀眾方面下足了功夫，與香港貿易通合作，在展會期間舉辦了“全球買家采購對接會”，邀請了來自美國、德國、新加坡、意大利、澳大利亞、阿根廷、新西蘭、西班牙、香港等近40家國際知名家電采購企業。與慧聰網合作，邀請國際家電企業在華采購中心負責人；與義烏小家電城合作，邀請外企駐義烏采購辦公室相關人員...
展商的心態也大相徑庭。“政府讓我們來，我們不指望有多少實際交易。”壹家冰箱企業的負責人說。但是，還是有很多滿意的人。寧波益友電器有限公司銷售總經理許方榮壹直忙於接待來訪者。他說:“我覺得還不錯。我們剛剛加入冰箱生產線，我們只是想讓人們了解我們。這個目標已經達到了。”“有很多人來看我們的產品。”寧波超時電器有限公司的壹位負責人也頗為滿意。
產業逐步升級
對慈溪以外的參展商，尤其是知名家電企業，明顯給予優惠。《電器》記者註意到，海信、清華同方、美的、長虹、TCL、三星等知名品牌。都是代理參展，但他們的展位位置好，面積大，展示了慈溪罕見的平板電視產品，相當搶眼。以機床、註塑機為主的家電展區頗具特色。大連機床集團、上海第壹機床廠、合川機床集團有限公司等數十家知名裝備制造企業參展，展現了慈溪家電制造基地的獨特魅力。
除了海信、清華同方、長虹、TCL、三星以及寧波博藝格數碼科技有限公司、寧波比加利數碼科技有限公司等少數本土液晶電視企業展示的電視產品，慈溪家電博覽會幾乎是“白色家電”的天下。“這反映了慈溪家電行業目前的產品結構。慈溪在洗衣機、冰箱、電熨鬥、飲水機、電暖器、電風扇、食品加工機、咖啡機等產品上有優勢。”丁香林說。
以前慈溪洗衣機的優勢明顯在低端的雙桶洗衣機。但這種現象正在開始改變。《電器》記者在博覽會上註意到，慈溪能生產全自動洗衣機的企業很多。甚至，慈溪順達實業有限公司等壹些企業也展出了新開發的滾筒洗衣機。
從2003年開始，慈溪市政府還引導企業從成本競爭向技術競爭轉變。博覽會上許多新產品引人註目。
博覽會的配套活動可以看出慈溪市政府的良苦用心。除了經貿洽談會、人才招聘會等為企業服務的內容外，另外兩項，壹項是家電行業設計大賽的頒獎典禮，另壹項是以品牌、專利、標準化為主題的慈溪家電發展論壇，這兩項活動都明顯旨在引導企業逐步改變傳統的成本競爭模式。
“以前慈溪家電企業由於缺乏核心技術，不得不為國內外知名品牌做代工，現在在行業內有了壹定的‘話語權’。”方向明說。
喚醒品牌意識
“現在，鐘祥電器只是上海雙鹿電器有限公司的生產基地..上海新的冰箱生產基地將於2007年6月投產。慈溪鐘祥電器有限公司董事長陳全渺，現在更喜歡被稱為“上海雙鹿電器”。使用上海品牌在上海生產，會讓消費者更容易接受。”兩年前，當企業的生產達到壹定規模後，聰明的陳全渺意識到了品牌的重要性，買斷了著名冰箱品牌上海雙鹿，同時租賃了“尚領”品牌的使用權。
在慈溪家電行業，越來越多像陳全苗這樣的家電企業主意識到品牌的重要性。邰方是慈溪家電品牌的旗幟和象征。此外，蒂奇、沁園、先鋒、龍牧等壹批企業通過自身努力成為“中國名牌”或馳名商標。然而，對於絕大多數中小企業來說，創建自己的品牌並不是壹件容易的事情。很多人更傾向於選擇像陳全苗這樣“借卡”的方式。
不過，大部分後來者都沒有陳泉渺那麽幸運，能掌控兩個老牌知名冰箱品牌。電器記者在慈溪家博會上看到了很多熟悉又陌生的產品:吉諾兒洗衣機、誌高洗衣機、屈臣氏冰箱、紅光冰箱、紅心冷櫃、先科冰箱、櫻花洗衣機、長城洗衣機、康邦洗衣機...
在壹個不大的攤位上，記者發現有長城、櫻花、康邦三個品牌的全自動洗衣機。“櫻花等品牌有的是租賃，有的是品牌合作。”這些品牌的經營者慈溪超時電器有限公司總經理羅告訴《電器報》記者。羅顯然是想用不同的品牌針對不同的市場，三個品牌的洗衣機產品和宣傳單設計風格完全不同。