在剛剛過去的清明假期，同程數據顯示，其平臺上“露營”的搜索量環比增長98%。自駕下鄉住帳篷，這種更加靈活自由的出行方式，在疫情過後越來越受到人們的追捧。
“在中國的接地氣方面，我們最早叫野餐和春遊。”坦哲農業營的經營者郝漢告訴界面新聞。
在他看來，其實早在近20年前，戶外露營的概念就已經暴露。2003年，迪卡儂在上海開設了亞洲第壹家實體店，專門的戶外運動裝備令人心動。隨後，越來越多的年輕人熱愛戶外，戶外逐漸成為很多人推崇的生活方式。直到疫情發生後，人們出門呼吸大自然的欲望給露營市場帶來了爆發式的增長。
艾媒咨詢發布的《露營經濟研究報告》顯示，從2014年到2021年，國內露營市場規模增長了4倍，從7710萬元增長到299億元，預計2022年增長率將達到18.6%，市場規模將達到354.6億元。根據馬尾平臺上的數據，今年“自駕露營”的內容比2020年同期增長了177%。
露營季到了，來啦！
“2020年疫情之後慢慢開始的。去年有壹個大致的調整期，今年開始大量爆發。”位於滇藏茶馬古道上的無量山帳篷營地經理聶孔明(音)向界面新聞概述了他對近年來露營發展的感受。
露營成為網絡熱詞，讓很多人以為是“壹炮而紅”的新時尚，但其實從很多業內人士處了解到，中國露營旅遊的發展經歷了四個階段:1.0最初版本是徒步者、背包客，騎著自行車從帳篷裏走出來，小而專業；第二階段主要以公路旅行的形式進行，加入房車作為元素，相對舒適，機動性強。
第三階段，作為壹個簡單但齊全的受群眾歡迎的露營裝備，經營者會組織壹系列的周邊活動，提供全面的服務。從國外成熟的露營市場遷移過來的，是更貴的4.0版本，更像是把高端的住宿體驗搬到野外環境，內置智能馬桶和窗簾，甚至比壹些五星級酒店還要豪華。
同程說，露營在杭州、廣州、北京、重慶、武漢最受歡迎；馬蜂窩數據還顯示，74%的露營愛好者來自壹線和新壹線城市，其中北京、成都、上海、廣州是前四大露營旅遊目的地。
艾媒咨詢的調查數據顯示，超七成露營消費者希望營地配備衛生間和淋浴，超六成希望配備外部供電、排水和供水設施，超五成希望配備垃圾存放和餐飲設施。與自然生存的粗糙露營相比，遊客開始追求休閑體驗露營。
根據馬蜂窩的統計，從2020年到2021年，19%的遊客願意花4-8天的時間通過露營的方式探索小眾的秘密。
無量山帳篷營地的條件滿足了這類客戶的需求。位於無量山國家級自然保護區，為了不破壞森林生態，目前營地只有15間房，每頂帳篷間距5-10米，面積40-50平方米，對應單間造價40萬元。
風景和營地完備的硬件設施，讓無量山的單間可以賣到3000-5000元/晚，淡季也不會降價。該營地還將提供餐飲和機場接送服務等增值服務，針對來自全國各地的高消費人群。無量山營地的配套公共區域還包括多功能廳、森林風光會議室、具有無量山當地生態食材的主題森林餐廳。
位於江浙壹帶，主要吸引當地的親子團向楠溪江營地致敬，價格也比較親民。不過帳篷50元/人100元/人；過夜雙人帳篷價格160元/人，家庭帳篷210元/人。
楠溪江上的小島營地，是大自然贊美隊用挖掘機壹個個挖出來的。團隊策劃組成員傅女士表示，營地非常開放。無論是遊客自帶裝備、租借裝備、自己開房車，還是單純玩水上漂流——傳統、專業、休閑的項目，楠溪江營地都兼顧。
目前露營市場的客源類型主要分為三類:個人背包客、情侶或朋友兩人壹組的小團體、家庭單位。此外，以保健為目的的老年人營地住所也在增加。
朱曉還從商家的角度發現，市場上對帳篷的需求大致可以分為兩類，壹類是單人、小團體出行的便攜式帳篷；另壹類定位中高端，為景區和大型營地提供，是酒店帳篷。
與便攜式酒店相比，帳篷的種類很多，比如現在流行的星空房、泡泡屋、南瓜棚等異形帳篷，也是梅花做的。“每個陣營都希望有與眾不同的風格，以提高運營競爭力。比如迷彩適合叢林，米色適合秋天戶外。”朱曉介紹道。
不同水平的戶外玩家花在帳篷上的錢是不同的。新手會選擇幾十到幾百的便攜帳篷，使用頻率不高，但可以幾次回本；職業選手基本上從事戶外活動壹年，路上會帶多功能帳篷，售價在五六千左右；而壹頂耐用且有觀賞效果的酒店帳篷，每頂可以賣到500-65438+萬元。
相比於民宿的建設和運營，營地的投入更有效。即使是設施高端的無量山營地，按照壹般客人單住3到5晚計算，兩三年後營地也能回到原來的地方。
聶孔明認為，雖然可以算是“以露營為概念的高端酒店產品”，但露營的本質是玩。除了營地住宿和餐飲設施，營地還規劃了十幾條個性化路線，涵蓋森林徒步、農民采茶和遊覽瀾滄江。
從遊客的心理角度來看，郝漢認為露營是壹種在很多地方需要“自己動手”的玩樂產品，可以讓人從專註中獲得平靜。
營地的業態也和民宿不壹樣。在壹個公園裏，首先要配備帳篷露營區，常規類型有草地、林地、梯田。
開闊的草原增強了營地的社會屬性。“搭壹個華蓋，壹個大帳篷，人們聊天、喝咖啡、喝啤酒、吃瓜子、生篝火等等。，並且互動，交朋友。”郝漢說。
林地模式相對獨立私密，對經營者來說成本也相應較高，而且不註重投入很難讓客戶在這個相對封閉的空間裏消費，這也是目前林地露營模式普遍昂貴的原因；山，平臺，郝漢形容為“跌宕起伏，更有領地觀念，野性！”。
“歸根結底，很多人在露營項目中為了追求更多的商業利潤，會選擇草坪。”郝漢認為，草坪模式易於推廣和消費。但他也強調，客戶的類型並不與商業模式絕對對應，隨時的流量和隨流量本身就體現了露營的樂趣。
2021下半年以來，疫情有所緩解，和周邊遊壹起露營成為更多人出行的新方式。
近期房車駕照的落地會不會成為行業的又壹興奮劑？
有多年營地策劃經驗的聶孔明認為，房車很難成為“潮流中的潮流”。“房車在國外已經發展了幾十年。因為機動性強，營地真的靠它賺錢。按照目前國內的消費習慣，大部分車主在營地花壹兩百塊錢解決充電和各種問題，在這裏可能吃不了壹頓飯。”
另外，房車本身產生的噪音很大，很難與強調安靜的高端露營地兼容。對於壹些偏僻隱秘的地區，房車也很難適應路況和地形條件。
“決定露營產品價格的核心因素是風吹多久。”郝漢說。
以酒店帳篷為代表的高端露營市場，朱曉感覺在國內流行還不到五年，而便攜帳篷和小規模露營的散客數量是近兩年才開始增加的。
在楠溪江，作為鄉村振興項目，自然美完成了政府投資654.38+00萬元的基本建設。付女士表示，目前營地的市場反饋不錯，周末滿員，工作日不會斷供。但因為傾向於公益，客單價低，可能需要5年以上才能回本。
潭柘寺壹家農戶，預定5月1日開業，趕上了露營消費旺季。除了秋冬季節，全年露營運營期只有五六個月左右，而且主要集中在周末，留給露營運營者的時間並不多。
郝漢認為，從投資的角度來看，壹個酒店房間的基本投資在20萬左右。扔帳篷，做小營地，確實是壹個錢少回報快的行當，但是只能在人口多的大城市玩。
他設計運營的北京潭柘寺農工商園營地壹期以林地為主，做了12頂帳篷，每頂造價6萬元。單間價格淡季在每晚800-65，438+0，000元之間浮動，旺季可賣到2000元左右。雖然沒有無量山營地5000元壹晚的價格高，但從旺季的售價來看，還是對應著性價比相對較高的回歸周期。
但是，從多方面考慮，郝漢認為壹個農場營地在十個月到壹年左右就能回本。
從投資穩定性來看，兩大市場各有利弊。小型露營地租期短，投資小，見效快，但排水受限於場地容量，對其進行固定投資也會面臨壹定的政策風險；高端景區投資門檻高，幾十到上百萬元起，政府批地手續復雜，但壹旦土地有了保障，適合長期投資。
和無量山營地壹樣，自然贊也位於國家級自然保護區，屬於政府批地，組織幫助盤活項目建設運營。盈利後，機構獲得壹些固定收益，項目有了品牌效應後，就會吸引投資。
5月，自然頌二期開放，是粵東西北、兩廣合作的高端遊牧營地。考慮到楠溪江壹年四季不斷變化的景觀和水位，營地要融入環境，適應季節，隨季節遷移。
無量山帳篷營地位於雲南西部，四季如春，溫度適宜，高海拔景色壯美。項目負責人認為，國內地域遼闊，景觀層次和氣候多樣，“每個地方都適合做”，國內露營市場呈現出巨大潛力。
但根據艾媒的調查，仍有約10%的受訪者認為露營消費貴。在國內市場環境下，隱私保護、安全、財產保全、站點規範也成為了行業目前面臨的幾個* * *問題。
2021-10，擁有眾多戶外運動和露營營地的湖州市出臺了《湖州市露營營地景區建設與服務標準》、《湖州市露營營地景區安全防範指南》等四個文件，規定了露營營地的建設標準和安全監管。
美華的帳篷銷售和收入在2022年第壹季度有所增長，但朱曉謹慎地認為，露營市場正在進入平穩過渡的階段。“大客戶無法確定，投資人在觀望。”
“如果土地足夠大，地形地貌允許，應該豐富業態，滿足不同形式露營的需求。”郝漢說。
據艾媒咨詢統計，到2021，中國* *露營地企業將超過30000家，其中新增超過15000家，2020年數量將達到8000家。如果不自己創新，露營網點也將面臨行業洗牌。