壹個典型的產品生命周期壹般可以分為四個階段，即導入期、成長期、成熟期和衰退期。
1.引進(輸入)期。新產品投入市場，就進入了導入期。這個時候客戶對產品還不了解，只有少數追求新奇的客戶可能會購買，銷量很低。為了擴大市場，需要大量的宣傳費用來宣傳產品。現階段由於技術原因，產品無法大批量生產，所以成本高，銷量增長慢。企業可能得不到利潤，但可能虧損。產品也需要進壹步完善。
2.成長期。這個時候客戶已經對產品很熟悉了，大量新客戶開始購買，市場也在逐漸擴大。產品大量生產，生產成本相對降低，企業銷售額快速上升，利潤也快速增長。競爭對手看到有利可圖，就會紛紛進入市場參與競爭，從而增加同類產品的供給，降低價格，使企業利潤增長速度逐漸放緩，最終達到生命周期利潤的最高點。
3.成熟。市場需求趨於飽和，潛在客戶少，銷售增長緩慢直至掉頭向下，表明產品進入成熟階段。在這個階段，競爭逐漸加劇，產品售價降低，推廣費用增加，企業利潤減少。
4.衰退。隨著科技的發展，新產品或新替代品的出現會改變顧客的消費習慣，轉向其他產品，使原有產品的銷量和利潤迅速下降。因此，該產品進入了衰退期。