羅馬不是壹天建成的，品牌創建也是如此。正如山西財經大學魏虎林教授所說，品牌不可能壹夜成名。品牌建設是壹個長期的過程。
山西本土品牌和企業雖多，但全國名牌產品數量相對較少，只有9個，全國馳名商標有10個。中國馳名商標2005年全國排名第20位。
壹個山西品牌不再輝煌
說到山西品牌，就不得不說壹下山西品牌的輝煌歷史。從歷史發展和文化積澱來看，山西是壹個老字號眾多的地區。明清時期，山西有日升昌、獨壹處、川子茶莊、廣恒信、大德通等43家老字號。當時全國只有51家老字號。這些老字號企業不僅全國聞名，在歐洲和亞洲也很有名。品牌無形資產創造了豐富的有形資產價值。
以日升昌為例，其繁榮歷史超過100年，最大換匯金額高達1億兩。其業務範圍不僅占據中國20多個省區，還橫跨歐洲和亞洲。號稱“中國第壹商號”，被皇帝授予“匯通天下”的稱號。從歷史、相對營業額度和誠信來看，日升昌的無形資產價值不下8億兩白銀，堪比當時世界上最大的商業公司。相對而言，其品牌效應堪比可口可樂。山西還有其他品牌在中國很有名，影響世界，比如“川子”牌茶葉。
90年代中期，山西湧現出壹批全國知名品牌、全國著名品牌(獲國家部委金獎、銀獎等)。
最有影響力的，如先於海爾的海棠，在北京占據50%%左右的市場份額；比長虹更早的春筍，在全國13省市銷售；芳芳，銷量全國同行業第四；經營效益全國排名第三，僅次於春都和雙匯的熟肉同風、杏花村、老陳醋、龜齡集、丁坤丹、平遙牛肉、經緯紡紗機等。
該省的知名品牌包括華捷、大光、三燦源、康美、彩虹九女和環球自行車，但這些品牌大多已經消失。
目前，太原是我省最具知名度的品牌企業，擁有中國名牌產品3個，山西名牌產品9個，山西名牌產品34個，名牌總數居全省首位。運城目前擁有國內兩大知名品牌的洗衣粉；山西省標誌性名牌產品4個；17山西省著名品牌。晉中市* * *有40家企業的42種產品被評為山西省標誌性名牌產品和山西省著名名牌產品。臨汾市擁有山西標誌性名牌產品6個，山西名牌產品14個。長治市擁有中國名牌產品2個，山西標誌性名牌產品5個，山西名牌產品20個。晉城市擁有山西標誌性名牌產品3個，山西名牌產品16個。大同市有2個山西標誌性名牌產品，20個山西名牌產品。忻州市有兩個中國著名的牛奶品牌。
據相關數據顯示，廣東擁有全國最多的名牌產品，達到165件，遠遠超過我省的擁有量。
b只知道老陳醋不知道牌子。
山西老陳醋歷史悠久，以其獨特的工藝和酸、香、綿、甜的風味聞名於世。我省三大醋產業集團山西老陳醋集團、清徐山西老陳醋集團、榆次四眼井老陳醋集團，並沒有利用這壹優勢成為強勢企業。與南聚江蘇的“恒豐”、“恒順”兩大醋業集團相比，後者的利稅是我省三大醋業集團的數倍。
中國傳統四大名醋中，米醋不在其列，但近年來，北京龍門米醋、石家莊甄姬米醋異軍突起，市場上壹瓶甄姬米醋的價格幾乎是山西醋的兩三倍。
造成這種情況的原因是外界只知道山西有老陳醋，不知道是什麽牌子。魏虎林教授認為，目前我省大多數人品牌意識淡薄，對做大做強名牌產品缺乏足夠的認識。
縱觀近幾年迅速崛起的知名品牌，沒有幾個不打廣告就成功的。內蒙古伊利集團通過在央視打廣告迅速崛起就是壹個典型的例子。同時，在強勢媒體上能看到的山西品牌廣告，無非就是汾酒、奇強牌洗衣粉等少數產品。魏虎林認為山西企業營銷觀念落後，廣告投入太少。
據調查，太原46個山西品牌中，市場銷售範圍僅限於省內市場，約占50%，90%以上產品國內市場占有率在5%以下。由於品牌效應不佳，我省品牌無力擴張資產、重組資產、重新配置資源。我省產品相對集中在能源和冶金領域，技術粗放，產品更新換代慢，農產品深加工不夠，新產品研發少。目前名牌企業資產負債率高，平均在67%以上，其利潤不足以抵消同期債務。此外，由於資金不足，周轉不靈，規模擴張有限。
山西大學榮和平教授指出，山西名優產品缺乏名牌的深層次原因是人力資源和制度的缺失。名牌背後的支撐力量是人力資本，山西缺乏支撐名牌的人才和企業家。創造名牌的環境不好，根源在於機制的缺失。此外，企業制度在創建名牌的過程中也很重要。山西企業沒有完全建立現代企業制度，沒有形成多元化的股份和完善的法人治理結構。因此，對於具體企業來說，要打造品牌，必須大力推進企業制度創新，打好品牌和名牌的制度基礎；第二，建立和完善基於人力資本的公司治理制度；第三，走產業集群化道路，建立戰略聯盟。
新品牌的創造逐漸流行起來。
山西重工業門類齊全，工業基礎雄厚。全省大中型企業1.2萬余家，重型機械、礦山機械、精密鑄造、農用機車及零部件、汽車零部件生產、船用發動機、電子產品、有色金屬、建材等產業有著良好的基礎和條件。近年來，在裝備制造領域創造了壹系列新品牌，其中壹些品牌已經開始與國際大公司競爭。
太重集團董事長高誌軍表示，作為中國最大的大型起重機生產基地，TZ牌起重機和油膜軸承已成為業內公認的優質品牌。據了解，太重曾與美國摩根公司合作生產油膜軸承。以前摩根的油膜軸承產品每噸賣20萬。泰中介入後，摩根產品在美國的市場價格僅為每噸6萬元。由於企業發展戰略，太重與美國摩根公司合作，15年後分離。去年，太重在油膜軸承產品數量上超過了摩根，成為摩根最有力的行業對手。與外商合作生產挖掘機也是如此。外國投資者壹直不願意享受關鍵技術。2004年，他們太註重與外國投資者分離，自己生產挖掘機。品牌代表品質。“有人有技術，山西品牌有信心。”高誌軍說。
2005年，TISCO的不銹鋼產量達到93萬噸，出口9萬噸。今年上半年，TISCO實現銷售額20654.38+億元，預計全年出口20萬噸。TISCO總經理李曉波說，五年前，TISCO產品幾乎無法進入國際市場，主要是因為質量差。沒有質量，就沒有品牌。經過幾年的努力，其不銹鋼產品不僅在國內重點工程中占有壹席之地，還遠銷歐美等發達國家和地區。TISCO目前擁有以不銹鋼為主的700多項核心技術，其中近65438000項核心技術達到國際先進水平。
省委、省政府確定的山西“十壹五”期間的七大優勢產業包括裝備制造、煤化工、以不銹鋼和鋁鎂合金為主的金屬材料及其制品、特色農業、文化產業、旅遊產業等。魏虎林認為，山西不僅有獨特的資源優勢，還有產業優勢，應該打造更多的知名品牌。
山西品牌即將起飛
“目前山西正處於經濟騰飛的前夜，商機無處不在。這是壹個需要大企業家和知名企業的時代。”魏虎林認為，山西經濟發展為山西品牌騰飛提供了契機。魏虎林認為，品牌建設是壹個長期的過程。魏虎林說:“所有人都認為微軟是壹家新企業。需要說明的是，它成立於1975，至今已有31年。”創建品牌不僅是企業本身的事，也是政府的作用。魏虎林表示，打造知名品牌，在企業自身努力的基礎上，需要良好的社會發展環境，而這只有政府才能做到，比如:改變制度環境，降低政務成本；營造公平環境，保護名牌，降低企業市場運營成本；加強政府信息化建設，降低企業交易成本。
山西“十壹五”規劃綱要提出:“努力實施名牌戰略，著力培育壹批中國名牌和馳名商標。”這是山西在歷次“五年計劃”中首次提出名牌戰略問題。“十壹五”期間，山西將打造30個中國名牌產品和20個中國馳名商標。
編輯筆記
說到品牌，山西人用手指就能數出來:汾酒、海棠、奇強、孫淳、華傑、環球自行車……再仔細想想，這些曾經熟悉的名字，今天還有哪些還存在？
建立壹個品牌需要多少年？這是壹個沒有具體數字的概念。有的企業百年繁華，有的企業曇花壹現。關於品牌，關於品牌的故事，有多少辛酸，多少喜悅，多少發人深省的話題？
“品牌萬裏行”像旋風壹樣穿過山西，卻給我們留下了對山西品牌的長遠思考。