目前，洗發水市場的競爭已經進入白熱化階段，企業競爭的焦點已經轉移到對消費者信息資源的研究，以進壹步探索消費者在購買洗發水時的心理、認知和行為變化。在企業的建議下，本文對2002年至2005年的調查數據進行了總結和分析，發現洗發水市場的主要變化:消費者使用洗發水頻率按性別的變化，城市中最常用洗發水品牌排名的變化，洗發水品牌習慣按性別的變化，消費者洗發水品牌習慣按收入的變化，城市中消費者選擇洗發水的考慮因素的變化。細分城市消費者對洗發水功能重視程度的變化，年齡重的消費者使用洗發水頻率的變化，收入重的消費者使用洗發水頻率的變化，年齡重的消費者選擇洗發水考慮因素的變化，收入重的消費者選擇洗發水的變化，洗發水廣告投入的變化，銷售渠道的變化等。國外發達國家的企業定期對自己的行業和市場進行系統的研究。因此，他們向洗發水原料供應商、制造商、R&D機構、管理咨詢機構、相關行業、政府部門和國際組織提供專業的市場研究報告，旨在總結市場，發現其變化，從而為企業的發展提供決策依據。
調查研究的範圍
調查涉及的主要功能有:好聞、去屑功能、烤油功能、染發功能、防脫發、柔軟營養、防分叉、壹定發質、專用產品、天然功能、多效、洗護分離、洗護、含果酸、止癢、其他。
調查涉及的主要品牌有飄柔、海飛絲、潘婷、力士、沙宣、夏詩蓮、舒蕾、詩芬、棕欖、伊卡璐、汪華菲依、方臘、樂彩、蜂花、馮英、田七參、大寶、奧尼、郝迪、孟可、帕麗斯、海鷗、霸王、何首烏等
調查的區域構成:直轄市、省會城市、郊區和農村市場。
調查目的
研究的總體目的是:“為洗發水行業(為洗發水制造商、營銷商、經銷商和包裝商)提供有用的信息，包括消費者對洗發水的態度、影響消費者購買行為的因素、對外包裝的看法、品牌設計、價格和適當的促銷方法。”
出版日期:2005年6月
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圖表數量為134。
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報告目錄:
產業與市場競爭研究理論導論
第壹章洗發水行業的主要經濟特征
第壹節洗發水行業發展歷程分析
第二節行業主要經濟特征
壹、市場規模和市場空間
第二，市場增長率
第三，產品普及率
四。進出口
動詞 （verb的縮寫）在生命周期中的位置
不及物動詞技術變革和產品創新
七、市場細分
八、工業生產能力和利用率
九、行業利潤水平
第二章產業內競爭分析
第壹部分:競爭五力模型及其戰略重要性
第二節行業競爭格局分析
壹是行業內企業和品牌的數量和區域分布
第二，行業集中度
三、品牌競爭格局分析
第三節競賽小組分析
壹、洗發水企業競爭群體分析
二、各競賽組的SWOT分析
第三，每個競賽組成功的關鍵因素
第三章渠道分析
壹、行業主渠道模式
二、流通業態的發展趨勢
第四章消費者分析
第壹節消費者總體分析
第二節廣州市場消費行為分析
I .不同性別、年齡和收入的消費者的使用頻率
二是使用頻率高的消費者的年齡和收入分布
第三，不同性別、年齡和收入的消費者的使用模式
第四，消費者最常用的品牌
動詞 （verb的縮寫）不同性別、年齡和收入消費者的品牌習慣
六、消費者選擇洗發水的註意事項
七、消費者對產品功能的選擇
第三節上海市場消費者行為分析
I .不同性別、年齡和收入的消費者的使用頻率
二是使用頻率高的消費者的年齡和收入分布
第三，不同性別、年齡和收入的消費者的使用模式
第四，消費者最常用的品牌
動詞 （verb的縮寫）不同性別、年齡和收入消費者的品牌習慣
六、消費者選擇洗發水的註意事項
七、消費者對產品功能的選擇
第四節北京市場消費行為分析
I .不同性別、年齡和收入的消費者的使用頻率
二是使用頻率高的消費者的年齡和收入分布
第三，不同性別、年齡和收入的消費者的使用模式
第四，消費者最常用的品牌
動詞 （verb的縮寫）不同性別、年齡和收入消費者的品牌習慣
六、消費者選擇洗發水的註意事項
七、消費者對產品功能的選擇
第五節重慶市場消費者行為分析
I .不同性別、年齡和收入的消費者的使用頻率
二是使用頻率高的消費者的年齡和收入分布
第三，不同性別、年齡和收入的消費者的使用模式
第四，消費者最常用的品牌
動詞 （verb的縮寫）不同性別、年齡和收入消費者的品牌習慣
六、消費者選擇洗發水的註意事項
七、消費者對產品功能的選擇
第六節成都市場消費者行為分析
I .不同性別、年齡和收入的消費者的使用頻率
二是使用頻率高的消費者的年齡和收入分布
第三，不同性別、年齡和收入的消費者的使用模式
第四，消費者最常用的品牌
動詞 （verb的縮寫）不同性別、年齡和收入消費者的品牌習慣
六、消費者選擇洗發水的註意事項
七、消費者對產品功能的選擇
第七節武漢市場消費者行為分析
I .不同性別、年齡和收入的消費者的使用頻率
二是使用頻率高的消費者的年齡和收入分布
第三，不同性別、年齡和收入的消費者的使用模式
第四，消費者最常用的品牌
動詞 （verb的縮寫）不同性別、年齡和收入消費者的品牌習慣
六、消費者選擇洗發水的註意事項
七、消費者對產品功能的選擇
第八節南京市場消費者行為分析
I .不同性別、年齡和收入的消費者的使用頻率
二是使用頻率高的消費者的年齡和收入分布
第三，不同性別、年齡和收入的消費者的使用模式
第四，消費者最常用的品牌
動詞 （verb的縮寫）不同性別、年齡和收入消費者的品牌習慣
六、消費者選擇洗發水的註意事項
七、消費者對產品功能的選擇
第九節Xi安市場消費行為分析
I .不同性別、年齡和收入的消費者的使用頻率
二是使用頻率高的消費者的年齡和收入分布
第三，不同性別、年齡和收入的消費者的使用模式
第四，消費者最常用的品牌
動詞 （verb的縮寫）不同性別、年齡和收入消費者的品牌習慣
六、消費者選擇洗發水的註意事項
七、消費者對產品功能的選擇
第十節沈陽市場消費者行為分析
I .不同性別、年齡和收入的消費者的使用頻率
二是使用頻率高的消費者的年齡和收入分布
第三，不同性別、年齡和收入的消費者的使用模式
第四，消費者最常用的品牌
動詞 （verb的縮寫）不同性別、年齡和收入消費者的品牌習慣
六、消費者選擇洗發水的註意事項
七、消費者對產品功能的選擇
第五章出入境分析
第壹節行業吸引力
壹、產業吸引力分析理論
第二，洗發水行業的吸引力
第二節新進入者分析
壹、行業進入壁壘分析
第二，國內其他行業巨頭的介入
第三，原有洗滌產品企業的多元化發展
第四，國際中小企業進入中國
第三季度行業內企業的預期反應
首先，使用價格武器提高進入壁壘
第二，用相同的產品定位幹掉對手
第三，成功的模式復制
第四，大量的廣告投入鞏固品牌消費群體
第六章分析了部分優勢企業的經營策略。
壹、寶潔公司
第二，聯合利華
第三，鮑斯集團
四、重慶奧尼集團
第七章行業主導驅動因素分析
壹.社會經濟水平
第二，消費觀念和習慣的改變
第八章行業發展趨勢和市場預測
第壹節行業發展趨勢
壹.產品趨勢
二、營銷趨勢
2005年第二季度市場預測
壹、市場規模預測
二、競爭格局預測
圖表目錄
圖表1:報表理論系統圖
圖表2: 30各城市護發產品使用率
圖表3:2002-2004年9月中國洗發水進口量。
圖表4:2002-2004年9月中國洗發水出口。
圖表5:2003年洗發水品牌的市場份額
圖表6:2002年全國重點大型零售企業洗發水品牌綜合市場份額
圖表7:2003年洗發水行業基本指數排名
圖表8:2003年洗發水市場品牌滲透率
圖表9:主要洗發水企業品牌格局
圖表10:主要廠商銷售渠道模式
圖表11:區域品牌廠商銷售渠道模式
圖表12:洗發水消費者對購買地點的選擇
圖表13:20-35歲消費者購買不同品牌洗發水時考慮的因素。
圖表14:20-35歲的消費者對所用洗發水的功能了解多少？
圖表15:廣州不同性別和年齡的消費者使用洗發水的頻率。
圖表16:廣州經常使用洗發水的消費者年齡分布。
圖表17:廣州不同性別和收入水平的消費者使用洗發水的頻率。
圖表18:廣州經常使用洗發水的消費者收入分布。
圖表19:廣州不同性別和年齡的消費者如何使用洗發水。
圖表20:廣州不同性別和收入水平的消費者如何使用洗發水。
圖表21:廣州消費者最常用洗發水品牌排名
圖表22:廣州不同性別和年齡消費者使用洗發水的品牌習慣。
圖表23:廣州不同性別和收入水平消費者使用洗發水的品牌習慣。
圖表24:廣州消費者選擇洗發水時需要考慮的因素
圖表25:廣州經常使用洗發水的消費者需要考慮的因素。
圖表26:廣州消費者關註洗發水產品的功能。
圖表27:廣州經常使用洗發水的消費者對洗發水產品的功能關註度更高。
圖28:上海不同性別和年齡的消費者使用洗發水的頻率。
圖表29:上海經常使用洗發水的消費者年齡分布。
圖表30:上海不同性別和收入水平的消費者使用洗發水的頻率。
圖表31:上海經常使用洗發水的消費者收入分布。
圖表32:上海不同性別和年齡的消費者如何使用洗發水。
圖表33:上海不同性別和收入水平的消費者如何使用洗發水。
圖表34:上海消費者最常用洗發水品牌排名
圖表35:上海不同性別和年齡消費者使用洗發水的品牌習慣。
圖表36:上海不同性別和收入水平消費者使用洗發水的品牌習慣。
圖表37:上海消費者選擇洗發水的考慮因素
圖表38:上海經常使用洗發水的消費者需要考慮的因素。
圖表39:上海消費者對洗發水產品功能的重視程度
圖表40:上海經常使用洗發水的消費者，關註洗發水產品的功能。
圖表41:北京不同性別和年齡的消費者使用洗發水的頻率。
圖表42:北京經常使用洗發水的消費者年齡分布。
圖表43:北京不同性別和收入水平的消費者使用洗發水的頻率。
圖表44:北京經常使用洗發水的消費者收入分布。
圖表45:北京不同性別和年齡的消費者如何使用洗發水。
圖表46:北京不同性別和收入水平的消費者如何使用洗發水。
圖表47:北京消費者最常用洗發水品牌排名
圖表48:北京不同性別和年齡消費者使用洗發水的品牌習慣。
圖表49:北京不同性別和收入水平消費者使用洗發水的品牌習慣。
圖表50:北京消費者選擇洗發水的考慮因素
圖表51:北京經常使用洗發水的消費者需要考慮的因素。
圖表52:北京消費者對洗發水產品功能的重視程度
圖表53:北京經常使用洗發水的消費者關註洗發水產品的功能。
圖54:重慶不同性別和年齡的消費者使用洗發水的頻率。
圖表55:重慶經常使用洗發水的消費者年齡分布。
圖表56:重慶不同性別和收入水平的消費者使用洗發水的頻率。
圖表57:重慶經常使用洗發水的消費者收入分布。
圖表58:重慶不同性別和年齡的消費者如何使用洗發水。
圖表59:重慶不同性別和收入水平的消費者如何使用洗發水。
圖表60:重慶消費者最常用洗發水品牌排名
圖表61:重慶不同性別和年齡消費者使用洗發水的品牌習慣。
圖表62:重慶不同性別和收入水平消費者使用洗發水的品牌習慣。
圖表63:重慶消費者選擇洗發水的考慮因素
圖表64:重慶經常使用洗發水的消費者需要考慮的因素。
圖表65:重慶消費者關註洗發水產品的功能。
圖表66:重慶使用頻率高的消費者對洗發水產品功能的關註度。
圖67:成都不同性別和年齡的消費者使用洗發水的頻率。
圖表68:成都經常使用洗發水的消費者年齡分布。
圖69:成都不同性別和收入水平的消費者使用洗發水的頻率。
圖表70:成都經常使用洗發水的消費者收入分布。
圖表71:成都不同性別和年齡的消費者如何使用洗發水。
圖表72:成都不同性別和收入水平的消費者如何使用洗發水。
圖表73:成都消費者最常用洗發水品牌排名
圖表74:成都不同性別和年齡消費者使用洗發水的品牌習慣。
圖表75:成都不同性別和收入水平消費者使用洗發水的品牌習慣。
圖表76:成都消費者選擇洗發水的考慮因素
圖表77:成都高使用頻率消費者選擇洗發水的因素
圖表78:成都消費者關註洗發水產品的功能。
圖表79:成都經常使用洗發水的消費者，關註洗發水產品的功能。
圖表80:武漢不同性別和年齡的消費者使用洗發水的頻率。
圖表81:武漢經常使用洗發水的消費者年齡分布。
圖表82:武漢不同性別和收入水平的消費者使用洗發水的頻率。
圖表83:武漢經常使用洗發水的消費者收入分布。
圖表84:武漢不同性別和年齡的消費者如何使用洗發水。
圖表85:武漢不同性別和收入水平的消費者如何使用洗發水。
圖表86:武漢消費者最常用洗發水品牌排名
圖表87:武漢不同性別和年齡消費者使用洗發水的品牌習慣。
圖表88:武漢不同性別和收入水平消費者使用洗發水的品牌習慣
圖表89:武漢消費者選擇洗發水的考慮因素
圖表90:武漢經常使用洗發水的消費者需要考慮的因素。
圖表91:武漢消費者關註洗發水產品的功能。
圖表82:武漢地區使用頻率較高的消費者重點關註洗發水產品的功能。
圖93:南京不同性別和年齡的消費者使用洗發水的頻率。
圖表94:南京經常使用洗發水的消費者年齡分布。
圖95:南京不同性別和收入水平的消費者使用洗發水的頻率。
圖表96:南京經常使用洗發水的消費者收入分布。
圖表97:南京不同性別和年齡的消費者如何使用洗發水。
圖表98:南京不同性別、不同收入水平的消費者如何使用洗發水。
圖表99:南京消費者最常用洗發水品牌排名。
圖表100:南京不同性別和年齡消費者使用洗發水的品牌習慣。
圖表101:南京不同性別和收入水平消費者使用洗發水的品牌習慣。
圖表102:南京消費者選擇洗發水的考慮因素
圖表103:南京經常使用洗發水的消費者需要考慮的因素。
圖表104:南京消費者關註洗發水產品的功能。
圖表105:南京經常使用洗發水的消費者，關註洗發水產品的功能。
圖表106:Xi安不同性別和年齡消費者使用洗發水的頻率。
圖表107:Xi安經常使用洗發水的消費者年齡分布。
圖表108:Xi不同性別和收入水平的消費者使用洗發水的頻率。
圖表109:Xi安經常使用洗發水的消費者收入分布。
圖表110:Xi安不同性別和年齡的消費者如何使用洗發水。
圖表111:Xi安不同性別和收入水平的消費者如何使用洗發水。
圖表112:Xi安消費者最常用洗發水品牌排名
圖表113:Xi安不同性別和年齡消費者使用洗發水的品牌習慣。
圖表114:Xi安不同性別和收入水平消費者使用洗發水的品牌習慣。
圖表115:Xi安消費者選擇洗發水的考慮因素
圖表116:Xi安經常使用洗發水的消費者需要考慮的因素。
圖表117: Xi安消費者關註洗發水產品的功能。
圖表118:Xi安使用頻率高的消費者關註洗發水產品的功能。
圖表119:沈陽不同性別和年齡消費者使用洗發水的頻率。
圖表120:沈陽經常使用洗發水的消費者年齡分布。
圖表121:沈陽市不同性別和收入水平的消費者使用洗發水的頻率。
圖表122:沈陽經常使用洗發水的消費者收入分布。
圖表123:沈陽不同性別和年齡消費者使用洗發水的方式
圖表124:沈陽不同性別和收入水平消費者使用洗發水的方式
圖表125:沈陽消費者最常用洗發水品牌排名。
圖表126:沈陽不同性別和年齡消費者使用洗發水的品牌習慣。
圖表127:沈陽不同性別和收入水平消費者使用洗發水的品牌習慣
圖表128:沈陽消費者選擇洗發水的考慮因素
圖表129:沈陽經常使用洗發水的消費者需要考慮的因素。
圖表130:沈陽消費者關註洗發水產品的功能。
圖表131:沈陽經常使用洗發水的消費者重點關註洗發水產品的功能。
圖表132:P&G洗滌用品品牌及產量列表。
圖表133:中國聯合利華洗滌劑品牌
附表
圖表134:國家免檢產品列表