隨著新媒體技術的蓬勃發展，中國的廣告制作進入了壹個新的領域。微電影廣告作為電影與廣告跨界結合的產物，在新媒體時代逐漸盛行，引起了業界的廣泛關註。以下是我給妳整理的，供妳參考。
淺析微電影廣告的發展與演變
摘要:微電影廣告作為壹種新媒體營銷方式，從2011開始集中爆發，但其發展並不是全新的。常規廣告中的植入式廣告甚至劇情創意都為其突破提供了重要經
隨著新媒體技術的蓬勃發展，中國的廣告制作進入了壹個新的領域。微電影廣告作為電影與廣告跨界結合的產物，在新媒體時代逐漸盛行，引起了業界的廣泛關註。以下是我給妳整理的，供妳參考。
淺析微電影廣告的發展與演變
摘要:微電影廣告作為壹種新媒體營銷方式，從2011開始集中爆發，但其發展並不是全新的。常規廣告中的植入式廣告甚至劇情創意都為其突破提供了重要經驗。本文以微電影廣告的發端和新特點為研究對象，通過與植入式廣告的對比，闡明微電影廣告的發展變化軌跡，引發對微電影廣告的深切關註。
關鍵詞:微電影廣告；營銷；植入式廣告
【中國圖書館分類號】:J9【文獻識別碼】:a
[文章編號]: 1002-21392013-26-0-01
壹、微電影廣告的定義
微電影廣告自出現以來，壹直是微電影、營銷和廣告緊密相關的混合體。被稱為2011的微電影元年。在中國，有50多部微電影是品牌企業出資拍攝的，本質上是企業出錢為其產品或品牌做廣告。雖然至今沒有明確的定義，但微電影廣告基本具有以下特征:必須通過電影拍攝，以故事表達的方式講述產品或品牌，不僅作為道具或背景，而且與敘事有重要聯系，在5-30分鐘內傳達品牌理念或產品特征。它的本質還是壹個商業廣告，只是表現形式比較隱蔽，頗有影視藝術效果。
早期的微電影廣告基本都是單品，比如凱迪拉克定制的《爆炸》和《66號公路》，分別由影星吳彥祖和莫文蔚主演；引發集體懷舊的筷子兄弟原創作品《老男孩》由雪佛蘭贊助。姜文的《看球》獲得佳能支持...這些微電影，或由專業影視從業者拍攝，或由草根創作，對品牌的商業營銷有很強的助推作用，讓觀眾關註到廣告行業這種全新的創作模式。
二，微電影廣告發展的新特點
微電影廣告在其發展過程中不斷湧現新作品，其“微時長”、“微周期”、“微投入”的特點出現了新特點，這也是其適應“碎片化”信息時代，不斷滿足受眾接受心理的客觀因素。
1，連續性
微電影廣告因為設定了壹定的情節或故事結構，通過不斷豐富的故事演繹，滲透和提升其廣告的品牌理念和產品形象，所以容易產生“續集”。比如億達的“酸甜苦辣”系列微電影廣告，第壹部分是彭於晏雨燕和桂綸鎂飾演的男女主持人在大漠相遇，壹見鐘情，然後以“酸甜苦辣”為主題講述了走到壹起的過程；在第二部中，我經歷了連凱扮演的雲南壹家小旅館老板的情感波折。最終，男女主人公將壹見鐘情升華為永恒。通過填口香糖這個小小的動作，從“兄弟”到“戀人”，從“關心”到“攜手”，這樣的浪漫故事讓觀眾心向往之；緊接著是由郭曉冬、白百何主演的大叔級“廚神”和桀驁不馴的“汕頭”的第三個故事，講述了人們生活中“無糖木糖醇”和“酸甜苦辣”的關系。三個微電影廣告都在持續傳遞億達“呵護牙齒，更關愛妳”的品牌理念，故事的變化，角色的創新，每壹個都設定為壹兩分鐘的系列，對觀眾有持續的吸引力。
2.吸引力
微電影廣告的目標受眾為18-35歲，具有廣泛、頻繁使用互聯網和移動媒體平臺的能力。因此，對這類群體產生強烈影響的因素是“親和力”。其中，有兩個角度:第壹，選取的演員大多是這個群體追捧的青年演員，如彭於晏雨燕、桂綸鎂、白百何等。二、選取的題材有勵誌、親情、友情、愛情等。受到年輕人的認可。無論是參與者還是話題，都能對目標受眾形成強大的傳播效應，引起他們對微電影廣告乃至品牌的關註。
3、懸念
微電影廣告可以做續集，可以和壹個統壹的主題相連，比如億達的“酸甜苦辣”系列，也可以和有特定關系的人物分別作為主角和品牌相連。最重要的系列元素是懸念。比如士力架的微電影廣告，由《韓劇悲催女》、《租房的暴躁女》、《懶豬》、《餓了的唐三藏》等幾部作品組成，包含了壹個“餓了妳是誰”的懸念，詮釋了大學舍友間男生反饑餓的故事。通過不斷制造矛盾和懸念，增強故事的戲劇性，滿足觀眾的胃口，有效提高收視率。
三、微電影廣告與植入式廣告的比較
無論是微電影廣告還是植入式廣告，在其發展過程中都有著相似的鮮明特征:新媒體技術的快速發展和新媒體的誕生，以及原有強勢媒體的弱化，都為傳統廣告業的發展提供了強大的力量。其中，以劇情的形式將產品或品牌、logos融入廣告創意，成為廣告形式的共通點。
首先，在媒體的運用上，植入式廣告更早地將產品、品牌、標識、包裝等具有鮮明商品特征的信息融入電影、電視劇或電視節目中，成為整合營銷傳播的壹種手段。比如，在馮小剛的賀歲電影《手機》中，摩托羅拉的手機多次出現，在好萊塢電影《變形金剛3》中，美特斯邦威邦威的經典t恤、TCL電視、伊麗莎白牛奶、聯想電腦相繼踏上大銀幕。但由於播放時間較長，微電影廣告暫時無法進入電影發行，因此選擇了“電視+互聯網+移動媒體”的新媒體路線:通過電視強大的播放效果吸引眼球，然後在強大的互聯網平臺和移動媒體平臺上更全面地展示廣告內容，保持觀眾的註意力。微電影廣告在媒介的運用上更趨於主動，不同於植入式廣告的強制性，需要在它所播放的信息內容和消費者的對話互動之間建立更為良性的關系。
其次，在廣告形式、產品形象、商標、包裝等方面。經常被用作背景、道具或反映在壹兩行中。但隨著觀眾識別能力的提高，影視作品中出現的可識別商品被貼上了“植入廣告”的標簽，最終將這類廣告推向了瓶頸。面對這種情況，微電影廣告通過“以情動人”，潛伏在電影手法表達的劇情和人物關系中，引導觀眾探索劇情的進壹步發展，最終通過互聯網形成品牌與潛在買家的互動。目前微電影廣告的創意形式有兩種。壹種是采用廣告思維，植入劇情，但很難有創意佳作。另壹種是采用電影思維，將品牌精神和產品形象融入完整的故事結構和電影邏輯，但創作難度較大。
微電影廣告仍然是廣告行業的新生力量。如何進行個性化定制和全面創新，培養專業人才，完善監管體系，實現數量和質量的雙豐收，促進其良性發展，應該是未來亟待解決的問題。
參考資料:
陳鈉。對微電影廣告的思考[J]。新聞愛好者，201212
[2]王軍.“微時代”環境下的電影廣告分析——微電影廣告分析[J]。中國電影市場，20123。
[3]張炎。電視劇植入式廣告運營策略研究[J].中國廣告，20136。
第二章“微電影廣告中的品牌推廣”
摘要:隨著新媒體技術的不斷創新，各種新媒體廣告不斷湧現和翻新。尤其是與“微”字相關的微博、微信、微音樂、微電影，更是備受大家追捧。隨著微電影的出現，微電影廣告也應運而生。最近微電影廣告越來越受到廣告主的青睞，但是由於商業利益的誘惑，品牌植入有些生硬。如何讓微電影更好的被企業品牌利用，讓微電影更快更好的發展，是微電影廣告亟待解決的問題。本文以微電影廣告為研究對象，對如何在微電影廣告中滲透品牌文化，提高微電影廣告的傳播效果進行了深入的分析和探討。
關鍵詞:微電影；微電影廣告；品牌推廣；
中國圖書館分類號:F713.8文獻識別碼:A文號:1006-026 x 201209-0000-01。
從時下流行的惡搞短片《壹個饅頭引發的血案》，到內容更加專業、真實的網絡電影的制作，“微電影”壹詞也悄然出現，“微電影廣告”也與之相伴。是時代的共謀，是商業新的廣告機會。“微電影廣告”是電影拓展的廣告，也是廣告濃縮的精髓。
首先，廣告越來越電影化
在中國，要從胡歌壹個饅頭引發的血案說起。電影《無極》和《中國法治》的專欄報道被重新剪輯，並上傳到互聯網，這使得Youku.com創造了超高的點擊率，在短短幾天內突破了數千萬的點擊記錄。
直到2010，可謂是“微電影廣告”時代的開元。由凱迪拉克贊助的《爆炸》是第壹部大型網絡微電影廣告。草根團體“筷子兄弟”制作的汽車品牌推廣廣告“老男孩”和“指甲刀男魔術”也引發了魔術狂潮，其贊助商的汽車品牌贏得了公眾的廣泛關註。這種軟廣告營銷方式深受廣告主的青睞。還有壹些電影廣告更直接。比如《看球》在片頭就明確表示拍攝設備由某相機品牌贊助，而在片尾又打出了該品牌相機的廣告詞——“我永遠感動”。
通過上面的小例子，我們可以看出，“微電影廣告”並不是簡單直接的追求品牌形象推廣和產品logos的反復曝光，而是壹種更高階的隱性廣告營銷方式，依靠優美感人的故事和精美的視聽語言符號，通過藝術手段將所要推廣的品牌理念和產品功能巧妙地融入到影片中，達到微妙的廣告效果。
“微電影廣告”是指制作時間在30分鐘以內，使用獨特的電影語言來宣傳某壹“特定”產品或“品牌”的廣告作品。它具有電影的特性，在品牌廣告信息中加入有趣的故事，可以由淺入深地樹立品牌形象，宣傳企業理念，推廣品牌產品。
微電影改變了整個廣告行業的表現狀態，以微博、網絡推廣等新興媒體為載體，不需要任何成本，很容易被消費者認可。現在活躍在網絡上的“微電影廣告”是電影和廣告的完美結合，所以有些廣告更像是壹部“高階電影”。
二、微電影廣告品牌推廣
微電影廣告在熱點事件、熱點話題中層出不窮，受到越來越多企業的關註。
微電影的廣告優勢
微電影廣告作為壹種新的傳播載體，想要被企業品牌更好的利用。先來分析壹下它的特點:
1.豐富的信息。
微電影廣告短則兩三分鐘，長則幾十分鐘。時長和內容結構決定了微電影承載著巨大而豐富的信息。事實上，微電影中的人物、故事、劇情設計、場景道具，幾乎每壹個元素都可以用來推廣品牌。
2.傳播廣，節奏快。
從其互聯網視頻的性質來看，微電影廣告的目標受眾可以說是覆蓋所有網民，不考慮地域傳播。通過互聯網平臺，尤其是微博等社交網站的普及，微電影廣告可以瞬間到達目標受眾，同時通過網絡社交圈快速分享傳播，不僅節奏極快，自發傳播能力超強。利用“自我傳播”迅速走紅的經典案例有很多，比如《老男孩》和曾紅的《壹觸即發》。
3.通信成本低。
由於以上兩個特點，微電影廣告在傳播環節的推廣成本遠低於電視廣告等傳統單向模式，傳統電視廣告的被動觀看模式也越來越受到觀眾的抵觸。壹部有創意、內容生動、知名度強的微電影，可以幫助企業品牌以相對較低的傳播成本快速打開局面。
二、品牌推廣策略
那麽，如何評價企業品牌微電影廣告的質量呢？目前業內對此的理解是:好的微電影廣告品牌推廣，既能有效輸出企業品牌理念，又能讓受眾從中獲得價值，帶動廣告收入。因此，微電影廣告品牌推廣需要註意以下幾個問題:
首先，重視思想，輕植入，重情感的人。大多數人主動看微電影廣告是壹次“心靈體驗”之旅，打動人心才是王道。從接受習慣來看，在講故事的同時披露品牌信息，是壹種情感征服。
比如馬自達3明星程上市宣傳微電影廣告《對完美說不》。影片中沒有汽車鏡頭和華麗的口號，卻以普通人敢於拋棄世俗、執著追求夢想的真情實感打動人心。該片在網上傳播後壹個月內在線點擊播放量突破654.38+0.5萬次，成為幾大視頻網站播放排行榜和微博轉發評論的熱點。本案例的亮點:不僅利用網絡技術將關註度轉化為營銷力，還提升了產品的價值主張和全場受眾。
其次，重品牌輕產品，內容為王。任何品牌營銷事件，其實都是品牌不可分割的壹部分。對於那些有深厚歷史和文化積澱的品牌，微電影廣告運營要考慮是否契合品牌自身的風格和調性。這方面的經典案例是上海通用為雪佛蘭品牌拍攝的微電影《老男孩》。影片中出現的產品或企業品牌也很少，但貫穿始終的老百姓的夢想和現實主義風格，體現了企業產品和品牌的核心價值和內涵。
最後，重深度，輕長度，要有創意，要動人。對於快速增加的3G手機用戶來說，微電影廣告往往是在休閑、移動的狀態下短時間內被消費掉的，短小但深刻的微電影往往更容易成功。
第三，目前微電影廣告市場不足
微電影廣告制作人才匱乏。微電影廣告要求創作者在電影和廣告兩方面都有較高的制作水平和專業知識，但目前這類專業人才非常缺乏。
監督管理機制不嚴。微電影廣告的題材和形式沒有限制。其拍攝播出的載體是基於網絡的，不需要過多嚴格的審查。壹些電視媒體無法播出的內容以微電影廣告的形式展現在網絡這個更大的平臺上，為壹些劣質的微電影廣告提供了溫床。這樣下去，廣告的數量和質量都很難控制。
微電影廣告的出現，是對傳統播出載體的顛覆。相信隨著新興網絡媒體的不斷發展和新型人才的成長發展，未來將為新型廣告設計開啟壹扇自由與美的窗口。