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小米的車只有“不差錢”

小米說造車已經很久了。在小米官方公布的發布會上,雷軍也說了為什麽要造車,造車的底氣在哪裏?小米的底氣真的如他所說嗎?雷軍曾坦言,在經歷了非常痛苦的決策時間後,他決定造車主要基於以下三個因素:第壹,不差錢。到2020年底,小米賬上的現金流高達6543.8+0.08億元;第二是擁有優秀的工程師團隊和智能生態;第三是買得起。

分開看這些,首先是錢。造車是壹場耗資數百億的資本遊戲。五年只靠6543.8+0億美元的理想是個特例。大部分玩家都要不斷尋找金錢和融資來獲得安全感。小米在這方面顯然沒有問題,而且雷軍也說過先投654.38+00億美元,再投654.38+00億美元,完全是自己出資,不會開放外資。其實小米敢這樣造車。除了錢和他自己的生態,最重要的是米粉。縱觀整個造車圈,依附於粉絲無疑是行業心照不宣的秘密武器。

造車勢力背後的狂熱粉絲們在羅馬大道的網絡中自由徜徉,都顯得品牌自信滿滿。比起網絡名人裏的瘋狂打賞,娛樂圈裏的無腦支持,真金白銀造車,皮帶發電的故事多了去了。以蔚來為例,北京的“衛家軍”以忠誠著稱。壹位蔚來車主宣布放棄50萬元的租賃合同,將自己的廣告牌送給蔚來免費使用,並承包每晚開燈5小時的電費。

而米粉的忠誠度是毋庸置疑的。米粉是僅次於果粉的品牌傳奇。在小米發布的壹項調查中,92%的用戶表示會購買小米汽車,知乎熱榜榜首“用小米造車”話題的支持率最終穩定在60%以上。雷軍的個人魅力和無處不在的巨大米粉球。也是因為在這樣的自信下,小米敢於真正造車,而不僅僅是砸錢。