采寫/孟慧媛
編輯/文傑
最近，原本只被認為是小眾需求的露營，經過壹個五壹假期，成為了城市裏最受歡迎的“微度假”方式，全民爆棚。
“壹帳篷難求”之下，不僅酒店用“露營”作為交通密碼，還開展了酒店與露營相結合的試驗；壹些裝備廠商順應了“風格露營”和“野外豪華露營”的新需求，推出了裝備和電器更豐富的產品；某房車露營地打起了“安家置業”的擦邊球，有意演變成大型居住區；就連愛奇藝也緊跟時事，想要壹個新的綜藝《壹起露營》...在巨大流量的推動下，《新賽道》的資本布局比預期要快很多。
從表面上看，露營消費需求旺盛意味著旅遊消費正在轉型升級。面對旅遊消費的新趨勢，酒店、商家、景區及時跟上，也在積極適應升級的旅遊市場和遊客消費需求。但問題是，備受資本歡迎的精致露營真的成為大眾需求了嗎？
“五壹”是壹場精致露營的狂歡。
“露營很可能是旅遊業的消費降級。”在某露營博主的評論區，有網友留下了這樣壹句話，引發了大量討論。
其中，有人認同五壹這波“露營熱”是因為大家出省不方便，只能四處閑逛，親近自然，順便體驗“過家家”。有人回答說，“真正意義上的露營不應該是消費退化，因為大家好像都還沒搞明白什麽是露營，正經的露營裝備還挺貴的。”
據馬寶·齊林說，他們談論的實際上是普通露營和精致露營的區別。
常規露營是指在公園、山谷、湖邊、海邊等地露營。攜帶的物品要輕便，做飯需要的壹些工具可以就地取材，比較符合大眾的刻板印象。這是齊林壹家最常用的露營方式。
在五壹假期爆發之前，流行於小眾圈子的精致露營(又稱野奢露營、風情露營)是壹種以舒適、優雅、高價值為特征的露營潮流。可以是提供好裝備的露營地，用戶只需要“背個包就能入住”，也可以是帶了全套裝備，塞了壹車的“移動露營”。
“以前，我不覺得在公園裏找塊空地搭帳篷有什麽不對。五壹露營的人多了，我們才看到問題。”齊林告訴Zinc Scale，他們經常去的郊區公園本身並不是壹個特別的露營場所。就算他們知道這個地方適合露營，車位少，公廁少，也沒關系，因為平時去的人不多，對他們影響不大。但是五壹期間這壹大波人的到來，讓他們體驗到了設施不完善的種種不便。
相比於因人流湧入而出現諸多問題的常規露營，同期的精致露營則完全不同。正如網友評論的，五壹爆發的這種小眾需求的強大召喚力，是在周邊遊這座城市給定條件下，很多人的無奈選擇。這些消費者對露營、基礎設施、戶外防護知識壹無所知。壹旦他們選擇了不具備露營條件和接待能力的地方，就容易發生意外。
精致露營成為新人首選。
為適應這類更喜歡“湊熱鬧”的用戶，露營套餐應運而生。齊林看到有人在公園裏出售這種對新手更友好的露營方法。“據說可以提供場地、設備和各種食物，相當於空手而歸。生意真的很火爆。當然，對於我們這些習慣自帶設備的人來說，幾百塊的價格有點太高了。”
齊林的觀點其實符合很多資深戶外運動愛好者的認知。“露營講的是原生態，充滿冒險和未知，同時也需要考驗露營者的戶外生存技能。如果壹切真的都準備好了，安排好了，那還有什麽意義？”
“其實就像那些露營愛好者壹樣，很多人都想出去放松壹下，拍些好看的照片。妳真的要他收拾各種零碎。像我們這樣體驗完整的露營生活，可能太難了。還不如直接買‘成品’服務。”齊林覺得這壹次與其說是露營，不如說是精致的露營。
被資本熱捧，卻走錯了路？
其實精致露營已經成為壹種新的交通責任，是相關從業者提前為其埋下了伏筆。
不僅如此，很多酒店和民宿也在節前及時跟進了這壹最新潮流，打出了“露營特色牌”。據悉，五壹假期，攜程平臺上帶有“露營”標簽的相關酒店、民宿訂單量較清明假期增長153%。
甚至重慶多個核心商圈都出現了紮營潮。據相關媒體報道，五壹假期期間，時代街、U城街、宜奧天地、東園1891相繼舉辦露營主題活動。以藝奧天地的粉集為例。活動期間，廣場上搭起了許多帳篷，還舉辦了創意市集、音樂會等各種活動。為了適應度假客源的變化，壹些酒店也開始嘗試推出微度假套餐，提升消費人氣。
從這個角度來說，“兩小時度假圈”的精準預測，使得當地旅遊產品的豐富性和品質成為刺激消費需求、適應市場變化的必然選擇。正因為露營比較小眾，才會給更多消費者的周邊遊帶來新鮮感，自然成為他們首選的拳頭產品。
2021-2022露營熱搜關鍵詞
(數據來源:2022露營品質研究報告)
“在非必要不跨省的趨勢下，露營已經成為目前比較流行的度假方式，而且熱度還會持續很長壹段時間。”中國旅遊研究院專家庫專家牟紅認為，露營與酒店、民宿等傳統度假方式並不沖突，甚至可以相互促進。比如帳篷酒店，荒野民宿等。也可以註重親近自然，兼顧大家對住宿品質的追求。
然而，壹些從業者在做“露營+”轉型時誤入歧途。據《工人日報》報道，壹些本應滿足房車補給和旅遊休閑需求的房車露營地，卻直接在露營地扮演了“安家置業”的角色。“租客可以選擇以654.38+0.2萬元的價格購買房車，並在此居住五年。五年後，妳可以選擇開車離開，也可以繼續住在這裏。”很受營地附近上班族的歡迎。
這也導致了另壹個問題。作為壹種單純的休閑活動，在資本的介入後，迎來了產品和服務的叠代，功能更多的露營正逐漸演變為消費者財富和審美的較量。
畢竟與裝備簡單的常規露營相比，從露營車、戶外椅、野餐墊、便攜式餐桌等裝備的升級，到集壹切於壹體的露營房車，再到打著露營旗號的酒店、民宿，“與精致露營相關的裝備和服務看起來很高大上，但也意味著這種露營方式沒有低配版。”
可以賺壹波熱錢，但不是“大眾需求”
結果，精致露營的生意真的很賺錢。
從馬蜂窩之前發布的“2021熱門露營”榜單可以看出，露營已經成為網絡名人的風景和新鮮玩法的“帶貨好手”，也讓火山露營、自駕露營、星空露營等小眾玩法成為露營圈的新熱點。
熱門地區的接待能力遠遠低於目前的實際市場需求。據了解，北京郊區的壹些民宿和露營基地在五壹假期前就已爆滿。根據途家4月22日發布的數據，平臺上B&Bs北京地區五壹訂單預訂量較2021同期翻了壹番。其中，北京郊區酒店預訂量占五壹期間全體市民酒店預訂總量的90%以上。
但這種被眾多從業者看重、投入巨大的“新賽道”，能算是壹種可以長久的“大眾需求”嗎？要知道，雖然看起來露營已經爆炸了，但是這個產品之所以在現階段得到了廣泛的推廣，主要還是因為它滿足了特定時期人們的需求，很多消費者的跟風意識更強。當這壹波熱度褪去，露營的真正紅利還剩幾分？
如果考慮到正常運營的露營市場，為增加儀式感而配備各種設備對消費者來說意味著高成本。從各大電商平臺的裝備報價可以看出，最基本的露營套餐壹般都是幾百元，價格高達幾千元。移動露營裝備價格不封頂，房車這種頂級裝備就更不用說了。如果加上壹些充電露營基地，也要給幾百的場地費。
對於露營基地來說，投資收益也很可能不及預期。露營場地管理需要投入和運營，前期需要投入，運營也需要付出成本，比如場地租賃費、設備費、人工費等。考慮到遊戲玩法的流行趨勢，營地要緊跟潮流，創新露營旅遊市場產品，滿足消費者多樣化的需求，這也是壹筆不小的支出。不過，華西證券研報也披露，某露營基地2021至1的營業收入為1096萬元，凈利潤為1021000元，凈利率僅為1%。
“露營+”的各種新玩法
(數據來源:2022露營品質研究報告)
看起來，先賺錢的露營裝備廠商，以及跟風推出露營套餐的民宿、酒店，銷量增長呈現井噴發展態勢，但裝備壹旦購買就可以永久使用，回購的可能性較低。露營套餐單價不低，所以整體頻率不高。另外，也不是剛需，這其實很難持續“熱”下去。
基於以上，不難看出該賽道面臨的諸多挑戰，如經營項目單壹、市場定位不明確；同質化競爭大，模仿者多，細分市場少；陣營水平參差不齊，導致消費體驗差。要想長久生存，找準市場定位，探索商業模式是關鍵問題。
毫無疑問，消費者“湊熱鬧”的精致露營還處於初級階段，無論是露營基地的數量、承載量、服務水平，還是主觀化、差異化、特色化運營，都有很大的發展空間。現階段談“蛋糕”還為時過早。