歐拉品牌，成立於2018，與合資品牌相比並沒有很長的造車歷史，與韋小立等造車新勢力相比也沒有更強的資本支持，甚至品牌成立的時間也比新勢力品牌短。值得問的是，歐拉品牌做了什麽，短短三年時間，在銷量上實現了合資和新勢力？是什麽因素讓歐拉成為蓬勃發展的新能源汽車行業中現象級的頂尖品牌？
依托長城汽車的技術背景，賦予了歐拉勇往直前的信心。
其實，探究歐拉跨越式成長的根源，要從長城汽車賦予的技術背景說起。
2021年，歐拉開創行業先河，提出“更愛女性”的品牌定位，聚焦快速增長的女性購車人群，開辟女性友好型新賽道，在新能源汽車行業的激烈爭奪戰中開辟前景無限的新藍海。依托長城雄厚的資金實力、全面的造車技術體系、先進的集團創新生態等優勢，歐拉的R&D和設計團隊來自德、奧、美、日、韓，擁有博世、奧托立夫等國際頂級供應商，形成了高度可靠的符合國際標準的質量保證體系。這支撐了歐拉品牌打造高品質、高技術、高安全優勢的產品矩陣。涵蓋其智能駕駛、智能駕駛艙、智能服務、LEMON-E平臺、無鈷果凍電池，歐拉率先打造女性創新團隊，全面女性友好，為女性消費者提供更貼心的用車體驗。
擁有品質、科技、安全等優秀基因的歐拉創新車型，為歐拉品牌探索更高層次的競爭力創造了可能。2021年，歐拉品牌在歐拉朋克貓、歐拉閃電貓、歐拉芭蕾貓等多個車型中全新亮相。“貓族”從黑貓、白貓、好貓三個型號迅速躍升為更完善的八個型號的矩陣。其中有面向新生代少女的靈動貓、面向酷薩小姐的GT木蘭版、面向優雅女性的芭蕾貓、面向時尚的黑白貓、面向復古文藝的朋克貓、面向酷美超跑的閃電貓。
值得壹提的是，自2021，10年6月以來，歐拉主力A0級車型歐拉好貓持續發力，連續三個月奪得65438+萬的A0級BEV市場桂冠，12月銷量突破萬輛大關。不僅為歐拉品牌的持續上升趨勢提供了有力支撐，更以509，365，438+0的年銷量領跑同級市場。
面向2022年的新征程，歐拉產品的發展邏輯將體現在新品類的打造上，品牌價值將不斷提升。今年即將上市的歐拉芭蕾貓、歐拉朋克貓、歐拉閃電貓，將讓女性朋友體驗更多專屬場景功能。豐富的產品矩陣，在品牌的相互支撐下，也將讓不斷探索的歐拉收獲更多成果，為用戶提供更多品質出行選擇。
以用戶思維為導向構建歐拉創新營銷體系
技術實力和高品質的產品為歐拉的品牌提供了強有力的支撐；從產品思維到用戶思維的轉變，讓歐拉擁有了用戶開發部的品牌設定，為歐拉品牌在新的賽道上按下了加速鍵，從而行駛在品牌不斷跳躍的快車道上。
2021年，歐拉品牌在用戶思維的指引下，打造了“破壁，* * *響，益她”的完整營銷模式，讓品牌和產品服務於生活，讓用戶的期望成為歐拉的目標，促進品牌和用戶之間的價值滲透。
比如歐拉明白當代女性喜歡通過跑步來釋放激情，於是聯合國內第壹屆女子馬拉松——甜蜜跑；歐拉知道每個女人都值得被寵愛。正因如此，在歐拉發起的獨立IP-全球青年創造大賽中，聯合全球色彩專家PANTONE潘通，發起了“我決定我粉”的粉色* * *創造行動，賦予當代女性自信、時尚、樂觀，實現了歐拉品牌從“語釘”到“語釘”的轉變，歐拉更了解當代女性對精致生活的向往，因此組織車主開啟了壹系列可持續的健康生活方式——歐拉好貓樂活局、美容局、旗袍局、舔貓局...從而讓用戶可以因為歐拉而分享自己的愛情和交友，也帶動更多女性加入歐拉的大家庭。
除了理解，歐拉堅信每個女人都是自我發光的，並由此開啟了能讓每個女人都成為主角的“歐拉生態”。為此，歐拉推出了自行車圈首個開放的女性文創生態IP“歐拉好東西研究院”，實現了產品供給到生態供給。打通采集、甄選、生產、銷售、分享的鏈條，邀請全球時尚藝術家、創意人才、個性化工匠等創意貓，打造壹個讓女性尖叫的好東西。廣州車展上，歐拉推出“女性創意官加速營”，加入創業邦，為渴望打破職業天花板的獨立女性，拓展加速，打開隱形而強大的翅膀。
簡而言之，歐拉的營銷方針不僅關註產品本身，更強調品牌和產品將如何賦能用戶的生活。可以說，在用戶思維的影響下，歐拉的壹系列創新營銷，不僅拉近了品牌與用戶的距離，擴大了歐拉的社交圈，也給汽車行業帶來了前所未有的新變化，開創了屬於汽車“她時代”的全新商業生態模式。
整體來看，歐拉銷量的增長不僅僅是因為銷量數字的出現，更是因為其在新時代不斷拓寬汽車與女性消費者的生態邊界，使得