露營正在蓬勃發展，市場規模達到354.6億元。城市公園、鄉村的露營帳篷多了起來，成了壹道有趣的城市“風景”。露營正在蓬勃發展，市場規模達到354.6億元。
露營蓬勃發展，市場規模354.6億元1。在疫情防控常態化的背景下，貼近自然、私密空間、氛圍輕松的露營越來越受歡迎，露營經濟也順勢而為。
帶動相關消費快速發展。
當地的休閑旅遊已經成為各地的常態，而露營野餐則成為人們休閑消費的新熱點。根據馬蜂窩近期發布的《2022年露營品質研究報告》分析，露營可以分為傳統露營、便攜露營、精致露營三種。其中，精致露營是更符合現代人休閑娛樂的方式。準備好露營“隨身物品”，乘車出發。城市的中央公園，周圍的農場草坪或山野郊區，甚至西北沙漠都可以成為目的地。
在露營體驗越來越豐富的同時，精致的露營也越來越浩繁。燒烤、煙火、篝火、旅行照、電子嘉年華逐漸成為標配。所以露營不僅促進了旅遊領域的資源開發，也促進了配套設備的蓬勃發展。帳篷、遮陽篷、桌椅、睡覺做飯設備等露營用品越來越豐富，各垂直品類的裝備和品牌也逐漸高端化。隨著越來越多的年輕人趕上露營潮流，露營相關裝備產品銷量大增。
某電商平臺數據顯示，從6月5438到今年3月，大帳篷、遮陽篷、折疊桌椅、睡袋等露營裝備的成交額同比增長了3倍多。據天眼查數據顯示，目前中國帳篷相關企業超過33000家，遮陽篷相關企業超過1100家，睡袋相關企業超過5000家，折疊椅相關企業超過1200家。
消費者對露營熱情高漲的背後，是可觀的消費潛力和新的商機。艾媒咨詢數據顯示，從2014到2021，國內露營營地市場規模從771億元飆升至299億元。預計2022年增長率將達到18.6%，市場規模將達到354.6億元。
目前獲得融資的營地商戶和露營用品商戶並不多，行業還處於起步階段，行業規模有望逐步擴大。據天眼調查數據顯示，中國目前有近46000家露營相關企業，近三年中國露營相關註冊企業總數快速增長。2021年新登記露營相關企業同比增長144%。從註冊時間來看，1年內成立的露營相關企業占48%，5年內成立的占80%。
報告分析認為，2020年可視為“露營風格元年”。受疫情影響，露營成為很多人出行的新方式。與露營相關的美食和攻略不斷在社交平臺上傳播，吸引了更多年輕人的加入。
2021，春季露營發展迅速，三季均成為露營旺季，其中“最美的四月天”和“金秋九月”最為火熱；另外，雖然冬天不適合野外露營，但是6月5438+2月和6月5438+10月有壹些火熱的冰山露營新方式。從2022年開始，露營變得更加多樣和成熟。隨著春季的復蘇，新壹輪的露營熱潮出現在3月。
開啟更多休閑方式
目前，露營已經逐漸呈現出多元化發展的特點，出現了營地+景區、營地+田園、營地+研學、營地+社交娛樂等多種融合方式。春夏秋是露營的旺季，露營+賞花、海邊露營+水上運動、星空露營+篝火舞會等諸多“露營+”遊戲賦予了它無限的活力。如今，新潮青年用冰露營、“露營+溫泉”等有限的體驗打開了冬季露營的新世界之門。
哪些人是露營的主力？報告顯示，74%的露營愛好者來自壹線和新壹線城市。其中，北京、成都、上海和廣州占據了露營遊客的前四位，對露營遊客總數的貢獻超過了30%。
同時，90後、00後出生的年輕遊客和80後出生的親子遊是露營圈的兩大“支柱”，占比高達87%。前者說明跟風、熱衷社交的年輕人喜歡叫上朋友壹起露營，喜歡在燒烤或遊戲中露營；後者是年輕父母在親子露營中找到了健康行走和放松的平衡點。
露營作為目前最時尚的旅行方式，真正做到了短途和長途“雙開花”。馬蜂窩調查結果顯示，以周末出遊為主的“微度假”是露營的主要場景。數據顯示，81%的遊客選擇花費1~3天體驗露營。露營地的選擇不限於城市，很多消費者喜歡體驗周邊城市更清新的環境。比如廣州、深圳的消費者會選擇開車1~2小時到惠州、佛山、中山露營。
除了短期，部分遊客會選擇去青海、甘肅等地進行包括露營在內的長途旅行，通過露營的方式花6-8天甚至更長的時間去探索小眾的秘密。
擁抱自然是露營的第壹屬性。因此火山露營、自駕露營、星空露營等小眾遊戲成為露營圈的新熱點。目前Mahoneycomb站自駕露營內容較2020年同期增長177%，“火山露營”搜索熱度飆升661%。報告中，星際電影感強烈，可以進行親子研學體驗的青海茫崖火星營地，在2021熱門營地中排名第壹。
露營正在蓬勃發展，市場規模達到354.6億元。2“朋友圈三分之二的人在露營，剩下三分之壹的人在看別人露營。”“我們周圍有壹半人在露營，另壹半人在去露營的路上。”剛剛過去的清明假期，戶外露營在佛山火了。恰逢好天氣。在做好防疫工作的前提下，市民們紛紛收拾好帳篷、折疊桌椅、食物，前往“家門口”的河邊、綠地，享受難得的春日樂趣。
城市公園、鄉村裏的露營帳篷越來越多，成為壹道有趣的城市“風景”。隨著佛山刮起“露營風”，當地農村經濟更加充裕，公園城市建設也迎來新的“風口”。如何在滿足市民日益提高的生活品質需求的基礎上推進城市公園的建設，也將考驗城市規劃師和設計師的能力。
“難得有個小假期。出去走走，露營。”清明假期，家住佛山禪城的市民熊先生決定“遠離”大城市，帶上愛人，約上三五好友，也帶上心愛的狗狗去鄉下體驗露營。
離開吧。熊先生收拾好自己的露營帳篷、工具和買來的食物用品，立刻踏上了旅行之路。“我過去喜歡在城市公園和河岸露營。這次出去感受戶外露營，我還是很興奮的。”熊先生說，現在，露營已經成為繁忙工作之余放松的重要方式。
家住佛山順德的蘭小姐也選擇在清明假期在“家門口”的陳村三紫荊文化園搭帳篷，感受快樂露營。
帶上寶寶，約上朋友，準備壹些符合春暖花開時節的精致水果和零食。蘭小姐的戶外露營很優雅。“因為是過節，所以也應該有點儀式感。”蘭小姐告訴記者。
“孩子的同學喜歡露營。這種方式非常簡單。大人也可以壹起玩。有時候我們中午可以叫外賣。有時候我們會自帶炊具，燒烤，火鍋等。，壹起去野餐。大人小孩都能玩得開心。”同樣，家住佛山南海的陳先生表示，在繁忙的工作之余，會為自己的生活“找點樂子”。“露營是個不錯的選擇。”陳先生說。
露營風在佛山刮得正猛，佛山多家銀行、公園因在社交網絡曝光率高，成為“網絡名人”。
今年清明假期，順德大良市民姜女士來到順峰山公園體驗戶外露營的樂趣。據悉，順峰山公園是順德中心城區最重要的城市公園。得益於良好的天氣和公園環境，在疫情防控的情況下，壹些市民選擇在這個公園體驗露營樂趣。
“或許，每壹個向往遠方的順德人，都會在順峰山公園終老。”市民姜女士親身感受公園環境後，發了朋友圈，得到了很多市民的“贊”。
除了順風山公園，還有佛山新城濱江公園、北滘藍軍濱江公園、陳村三子井文化園、均安南沙濱江等頻繁出現在順德的朋友圈，成了節假日的“網上名人河畔”、“網上名人公園”。
在佛山南海，陳先生和他的朋友去韓文湖露營。韓文湖是佛山南海桂城繼千燈湖之後的第二個蓄水湖。公園位於米尾撬水道兩側，折紙造型的“水月鳳凰”景觀平臺是韓文湖的標誌性景觀。清明假期，這裏成功吸引了壹批市民在此“安營紮寨”，或靜靜觀賞白鷺齊飛，或盡情玩樂休憩，成為市民朋友圈的高頻去處。
依托露營浪潮，佛山的“農村經濟”似乎正在刮起壹股“新風”。通過整合戶外露營、鄉村體驗等資源，市民更願意“付費”感受城市之外的鄉村生活品質。
在高明更合鎮壹家名為“FREECAMP自由營”的營地，其營地空間在清明假期前壹天就被市民預訂壹空。據悉，這是壹個由當地鄉村文化旅遊體驗項目升級而來的營地。園內還有蘑菇農場等體驗項目，吸引部分市民遠道“打卡”。
露營正在蓬勃發展，市場規模達到354.6億元。3隨著戶外露營趨勢“出圈”，相關產品行業呈現快速增長趨勢。但隨著消費的上升，很多露營地暴露出基礎設施不全、功能區布局不合理等問題。這些問題極大地影響了遊客體驗和戶外露營產業的健康發展。
據天眼調查數據顯示，全國露營相關企業近4.6萬家。其中，近壹半的企業是在2021露營熱興起後成立的。與發達國家成熟的露營市場相比，中國的露營產業還處於起步階段。
起步較晚，缺乏規劃建設經驗，導致很多露營地經營者存在“走壹步看壹步”的心態，缺乏詳細的露營指導和風險控制服務。露營地管理經驗不足還體現在特色產品缺乏，娛樂服務同質化嚴重。很多營地停留在欣賞風景的服務上，而忽略了與遊客的互動，無法激發遊客的積極性。我們不能指望這樣的露營服務有什麽消費粘性。
露營熱的背後，也有“壹棚難求”、“壹地淩亂”等成長中的煩惱，為未來如何更好地發展露營經濟敲響了警鐘。露營涉及戶外運動、休閑娛樂、環境保護、城市管理等諸多方面，行業關聯性強，帶動性強。要想讓露營真正成為各個年齡段的人度假休閑的好方式，就要在露營主題、商品租賃、帳篷搭建、服務設施等方面不斷打磨，不斷拉長露營產業鏈。
壹方面，完備的配套基礎設施是留住消費者的硬條件。為此，需要根據旺季規劃設施的數量和類型，不斷提高服務質量，完善安全措施。
另壹方面，創造有吸引力的產品對露營行業的長期發展非常重要。因此，要充分利用營地的自然稟賦、民俗文化等資源，迎合不同層次和群體的消費需求，深挖創新，推動露營旅遊與生態、文化、體育融合的廣度和深度不斷延伸，避免項目運營局限於吃喝玩樂。
露營產業有著廣闊的發展空間。只要我們從消費需求出發，從細節入手，壹點壹滴的完善，這個新興的旅遊消費市場就會逐漸走向成熟和完善，贏得更多消費者的喜愛。