165438+10月1，JD.COM 11.11全球愛季正式開啟，JD.COM家電各大品類銷售從零點開始呈現全方位爆發。全渠道戰略布局完成後，第壹次是11.11。JD.COM家電再次展示了自己的主場實力，成功實現了“開門紅”。
高端、健康正逐漸成為消費需求。
大屏平板電視的趨勢越來越明顯。比單人床還大的98寸紅米電視20分鐘成交額超過10萬元，高清有機發光二極管電視半小時成交額超過去年全天。與此同時，3000元以上中高端平板電視營業額同比超過300%。
零點後前30分鐘，冰洗品類400升以上超大容量冰箱成交額同比增長200%，除菌冰箱成交額同比增長5倍。消毒殺菌已經成為洗衣機健康的硬指標。母嬰洗衣機成交額同比增長190%，除菌洗衣機成交額同比增長4.8倍。洗後晾幹已經成為很多消費者的新生活方式。洗烘壹體洗衣機營業額同比增長3.5倍，洗衣機+幹衣機套裝營業額同比增長15倍。外資冰箱營業額也同比增長10倍。
高端廚衛電器持續熱銷。零點後前30分鐘，5000元以上高端煙竈成交額同比增長300%，4500元以上高端洗碗機同比增長200%以上，3000元以上高端熱水器同比增長3倍，其中JD.COM家電專屬產品成交額占比超過50%。
小家電迎來了高光時刻。僅用了30分鐘，電飯煲銷量突破8萬臺，家電成交額同比增長4倍以上。其中空氣消毒機25分鐘達到去年全天成交額，健康家電成交額同比增長10倍。小家電消費升級趨勢明顯。高端吸塵器、掃地機成交額同比增長超過100%，高端凈水器成交額28分鐘達到去年全天。洗地機作為壹款新品，30分鐘就超越了去年11的月營業額，實現了井噴式增長。戴森吸塵器僅用5分鐘就達到了去年全天的成交額，石頭掃地機器人半小時成交額達到了去年全天的1.5倍，科沃斯掃地機器人成交額同比增長超過300%。
京品家電反向定制大放異彩
滿足消費者個性化需求的反向定制京品家電銷量壹直攀上高峰。0點後的前半小時，成交額同比增長5倍以上。其中，以卡薩帝、西門子、LG為代表的冰洗高端品牌和海爾星雲系列冰箱等高端產品營業額同比增長近8倍。索尼、TCL、海信等品牌的京品電視營業額同比增長超過10倍。新上市的京品遊戲電視劇，受到遊戲愛好者的青睞，比初期增長了近7倍。
京品家電母嬰系列冰箱、壁掛式洗衣機銷售同樣喜人，0點後前半小時營業額同比增長近6倍。以海爾、松下為代表的京品洗碗機新系列營業額同比增長近6倍。美的的保鮮冰箱、海爾的健康可視熱水器等京品家電，均在30分鐘內超過首發成交額6倍以上，成為京品家電的銷售龍頭。
全渠道戰略布局助推線下銷售
2020年JD.COM 11.11是JD.COM家電全渠道戰略布局後的第壹個11。尤其是JD.COM家電城的6家新旗艦店和線下渠道的1000多家JD.COM五星電器門店，為消費者提供了充分的深度體驗空間，同時，也讓京東。COM的“線上線下全渠道第壹”優勢更加突出，成為11的絕對主場。
占地5萬平方米的重慶JD.COM超級體驗店推出的11.11優惠活動，吸引了大量山城人士到店體驗。本周末到店人數比去年11開業期間增長了50%以上，占店內顧客的20%。蘋果iPhone區、華為區、九號平衡車區、無人機區、按摩區是消費者體驗的熱門區域。華為Mate 40，iPhone 12pro，DJI最新的無人機是最有體驗的物品。
從JD.COM 11.11正式開業前的預售期，JD.COM城市旗艦店和JD.COM五星電器就開始配合線上主站的節奏，為消費者提供沈浸式體驗和線下服務。65438+10月25日-165438+10月1，JD.COM五星電器JD.COM地區營業額增長8倍以上。JD.COM家電城旗艦店已在昆明、蘇州(試營業)、南京、馬鞍山、蚌埠、焦作、德陽等城市顯示出地標性影響力。客流量是當地傳統家電賣場的3倍以上，由於沈浸式購物體驗，消費者平均停留時間增加40%。
在縣鎮線下家電市場，覆蓋全國2.5萬個鄉鎮、60多萬個行政村的654.38+0.5萬家JD.COM家電賣場也同步發力。65438+10月25日-165438+10月1期間，JD.COM家電專賣店整體平板電視成交額同比增長150%，激光電視和75寸以上超大平板電視成交額同比增長4倍。冰箱、洗衣機營業額同比增長200%，其中超過50%為JD.COM家電專屬產品。4000元以上高端冰箱成交額同比增長超過300%，直驅滾筒洗衣機成交額同比增長超過300%。其中，卡薩帝、科爾莫、松下、西門子等高端品牌成交額增幅均超過10倍。JD.COM家電專供產品占JD.COM家電賣場廚衛家電營業額的60%以上，邰方、老板、卡薩帝等高端品牌營業額同比增幅均超過300%。
高達1億元的以舊換新補貼，讓不少消費者在今年的JD.COM 111促銷中大呼“真香”。0點後半小時，11，JD.COM創新家電壹站式以舊換新服務。
165438+10月1點，大甩賣只是開始。未來十天，JD.COM家電將啟動“家電百億補貼計劃”。天天向上發布百億補貼爆款家電系列，天天向上65438+萬家電超低價格秒殺，洗碗機、掃地機器人、零冷熱水器等新興品類全部囊括。更優惠的價格，更新穎的玩法，更個性化的電器，更高品質的產品，更全面的服務，讓消費者在2020 JD.COM 11.11全球愛季，安心買到心儀的家電。