關鍵詞：品牌塑造# 香氛系統# 設備安裝#
導讀
近年來伴隨著消費升級的出現，越來越多的香氛類產品銷量增加。各類香氛也成為軟裝陳設中的壹個重要品類，營造出壹個又壹個優雅迷人充滿小資情調的空間。
但是我們都知道，香氣的散發是有距離限制的。以香氛的放置位置為圓心向周邊發散，距離圓心越近香氣越濃，超出壹定的距離根本感受不到香氣。那麽針對大型的，開放的空間，如何保證香氣均勻的散發在空間的每個位置呢？
這就要引出今天要跟大家分享的內容，廣泛運用在商業空間中的香氛設備——香氛系統。
本文講解香氛系統的知識，主要想解決下列問題：
1、為什麽需要香氛系統？
2、什麽是香氛系統？
3、香氛系統應該怎樣實現？
為什麽需要香氛系統？
氣味是可以讓人印象深刻的空間記憶和品牌塑造利器：
1、嗅覺是最敏感的：
1.科學證明，每個人的鼻子可以記憶壹萬種味道，而嗅覺記憶的準確度比視覺要高壹倍。
2.人們回想壹年前的氣味，準確度為65%；然而回憶三個月前看過的照片，準確度僅為50%。
3.在人類全部感官中，嗅覺是最敏感的，也是同記憶和情感聯系最密切的感官。
2、利用嗅覺感知塑造品牌：
嗅覺識別系統，是企業識別Cl（Corporate ldentity）系統中重要組成部分。為品牌打造獨有的“嗅覺識別”，將空間設計加入頂級復合調香分為，運用嗅覺來顯明話企業的個性。
全部統壹香味：有的是希望旅客走入全球每壹間酒店，都有壹種熟悉的“到家了”的風格。
各個門店有自己的香味：有的酒店，希望旅客走入壹家新店時，得到的是探險般的不同體驗，以避免沈悶的雷同感。
東京麗思因為酒店配色比較暗沈，香氛就是巧克力味。
3、利用嗅覺感知，進行傳播的營銷方式:
利用氣味感知與人類情緒，記憶的緊密聯系，再結合視，聽，觸，味覺四感，致力於成就嶄新的五感體驗，專業的香氛散播技術與意境豐富的香氣選擇，不僅優化空間氛圍，更打造品牌專屬記憶點。進而成功在體驗者的心中留下印記。
從五星級酒店到精品豪宅，從個性品牌到生活休閑場所，風格裝潢在香氛的襯托下更能形塑成完美的氛圍，為多元形態的商業空間創造更多可能和商業價值。
特點：
1.是壹種不同於傳統的視覺和聽覺的新型感官營銷方式；
2.他通過嗅覺或使人心情舒暢，或使人興奮開朗，形成特別的吸引力、識別力及記憶力。
3.聞香識品牌：通過芳香理念完成客戶涉及記憶和情感的體驗，將記憶，情感，產品和品牌完美地融為壹體，形成品牌獨特高端的嗅覺環境和形象標識。
什麽是香氛系統？
香氛系統是什麽？
酒店香薰香氛擴香系統起源於國外。是香味營銷FM（Fragrance Marketing）的應用之壹。
壹般是怎麽實現的？
1.通過在酒店的大堂、客房、行政酒廊等區域安裝旁源型擴香設備來加香。
2.酒店香味的材料壹般選用純植物精油或調和過的復方芳香精油，通過中央空調在每個區域傳播，形成獨特的香氣氛圍。香味營銷的目的，是提升顧客對於酒店品牌的忠誠度。
香氛系統品牌有哪些？
1.盧瓦爾、森蒂菲、香特雅等
2.Airaroma-澳大利亞；東京麗思、國內大多數的IHG系和半島酒店、雅高系的索菲特系，以及部分希爾頓用的是Airaroma的；
3.Brandaroma、ECSCENT-香港
4.ScentAir美國的
香藏系統適用於那些空間？
1.除了酒店，辦公空間、4S店，商場、以及頭等艙休息室、星巴克等休閑空間。
2.凡是妳聞到香味很好聞而且整個空間都是的，大多都是香氛系統的功勞。
香氛系統的成本造價是多少？
1、酒店的香氛成本按空間面積計算，以設備成本和消耗成本來算：
設備成本：每10萬平方米，外資香氛系統壹般設備成本幾十萬
消耗成本：每年香氛耗材成本7萬-10萬。
2、酒店選擇香薰系統的品牌：
喜達屋、希爾頓、香格裏拉、IHG等大品牌連鎖酒店，壹般仍然選擇外資香氛系統。
外資香氛系統價格不菲，占領中國市場早，但後來珠三角、長三角的很多國產香氛企業也進來了，成本就被大大拉低。
3、但現在普遍的非連鎖的四五星酒店，壹般選國產香氛供應商的就比較多了。
常見的設備類型有哪些？
1、獨立的設備（噴香機/香薰機）：
2、與空調系統結合的設備
不同空間如何選擇香氛設備?
1、采用單個獨立的香薰機來做（成本低），適用於中檔酒店、快捷酒店、KTV、辦公等。
2、采用大型設備接入空調風口來做（成本高），適用於大型四五星級酒店。
香氛系統應該怎樣實現？
設計原則：
1、根據不同成本，不同類型的空間，選擇不同的香氛解決方案。
2、需要註意吊頂內裝香薰機的預留電源點位問題。
3、安裝在中央空調出風口等客人看不到的隱蔽區。
通過中央空調設在各個區域的出風口來傳遞香味，可設定需要擴散酒店香味的區域，並可調節香味在空間中的濃淡程度，根據中央空調的分布及圖紙進行安裝。
安裝示意：
獨立噴香機安裝：
直接通過設備插頭與預留電源進行連接。
與空調系統結合的做法：
盤管式中央空調系統安裝示意圖▲
新風機組式中央空調系統安裝示意圖▲
香氛系統品牌塑造案例
香格裏拉酒店
香味定制：
香格裏拉的味道是以香草，檀香和麝香為基調，而帶有些許佛手柑、白茶和生姜味的別致香氣，打造與眾不同的前調。
品牌塑造：
作為亞太地區最大的豪華酒店集團，香格裏拉可以說是香味營銷的典範，早在2001年就推出了“芬芳香格裏拉”品牌。並開始在旗下酒店使用。香格裏拉酒店期望顧客在步入酒店的最初10分鐘裏，就能感受到香格裏益溫暖家庭的溫器和舒適。“芬芳香格裏拉”有著清新淡雅的氣息，令人感到安舒、祥和。
香氛與品牌的聯系：
由集團與壹家澳大利亞公司合作開發的“香格裏拉香氛”有著亞洲獨具的清新淡雅氣息，它的靈感源於詹姆斯·希爾頓1933年出版的小說《消失的地平線》中所指繪的香格裏拉，壹個恬靜宜人的世外桃源：“處處烏語花香，四季如春，人遠凡塵，和諾***處。”它以香草、植香和麝香為基調，創造出天人和壹的氛圍，清新的氣味能舒緩緊張的情緒。而帶有些許佛手柑，白茶和生姜味的別致香氣，則是它與眾不同的前調。
“香格裏拉香氛”壹直沿用至今，酒店希望客人能將這種穩定的香氛與酒店本身聯系起來。事實證明，正如他們期待的那樣，“香格裏拉香氛”現在已經成為它的嗅覺符號。
威斯汀酒店
香味定制：
威斯汀酒店的味道主調是白茶香，混合了天竺葵和小蒼蘭的清幽氣息。
品牌塑造：
威斯汀酒店大室散發的是壹種高雅的白茶杏，混合著天竺英和小蒼蘭的味道，使人平靜、放松，讓身心沈群於沁人心屏的牙芳中，舒緩身心，重新啟發全身感官知覺。
香氛與品牌的聯系：
與香味所配合的是全球統壹風格的燈光和背景音樂，這使得在全球快速移動的商人在任何壹家威斯汀都是在自己熟悉的空間和氛圍中工作。對於全世界威斯汀的常住旅客來說，威斯汀的香味不僅僅是壹種香氛，更是壹種生活方式，壹個讓人充分感受健康的感觀世界。
威斯汀酒店定位於高端商務客人，這些商務客人工作緊張、壓力豐常大，白黍稀油的芬，清青自然，安撫提神，還能凈化空氣及抑制細菌增長。這種芳香的選擇和威斯品牌“個性化、直覺靈動、煥發活力’的核心價值觀相適應，體現了酒店所崇尚的健康、積向上的生活方式。由此，高雅的白茶否也成為威撕汀為全球顧客熟知的否味標簽。
福朋喜來登酒店
香味定制：
福朋喜來登的味道以臭氧和海洋的味道開始，接而轉入清新花香或百合花、玫瑰花香，最後以青苔和麝香味結束。
品牌塑造：
福朋喜來登采用的則是萃取自蘋果和桂皮的香氣，壹聞到它就會使人想起蘋果派和酒店樸實的風格。那是壹陣陣幽香，不會濃烈到讓人覺得刺鼻。
香氛與品牌的聯系：
喜來登酒店集團壹***管理著142家福朋喜來登品牌的酒店，這些酒店分布在全球24個國家，這麽多福朋客來登酒店無壹例外都使用這壹種氣味。
這款香味有個好聽的名字，“Pinwheels in the Breeze”，中文翻譯為“風車味”，那種感覺就如同春日裏清新舒爽的戶外氣息，整個人仿佛置身於百花齊放的春天，各種花看搭配著木香撲面而來，腦海中仿佛都被各色的花朵染上了顏色，心情也亮堂了起來。
福朋喜來登酒店的客戶群體定位在30-40歲的商務客人，他們年輕、自然，崇尚簡約，喜歡自由，這款清新自然的“風車味”正合他們意。
“風車味”以臭氧和海洋的味道開始，混合了無花果、薄荷、茉莉和小蒼蘭，接而轉入清新花香或百合花、玫瑰花香，最後以青苔和麝香味結束，有點像夏天午後剛剛下了壹場暴雨後，草地上散發出來的清新的青草味。它所帶來的休閑感受與目標客戶定位相互映襯，成為每壹家福朋喜來登酒店的標配。
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