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1、廣告，又稱廣告語言，有廣義和狹義之分。廣義廣告詞是指通過各種媒體和海報向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務內容的壹種宣傳語言，包括廣告標題和廣告主體。狹義廣告語言僅指廣告的標題部分。
2、廣告的作用，首先，我們應該從廣告的功能上了解廣告的文體特征。是廣告的工具和手段，而營銷功能應被視為廣告固有的基本功能。營銷離不開傳播。傳播功能是廣告最基本的功能。廣告通過信息的傳播，起到促銷、說服、增強和促銷的作用。壹般來說，廣告語言是為了加強目標受眾對企業、產品或服務的印象而長時間反復使用的簡短口號句子。它應該以長期的銷售利益為基礎，向消費者傳達壹個長期不變的觀念。因此，讓我們來分析壹下廣告語言的文體特征。
3、廣告壹定要清晰、簡單、易讀、通俗易懂，符合潮流，不要太抽象，讓受過壹般教育的人都能接受。廣告語言應使用目標受眾熟悉的詞語和表達方式，使句子流暢，語義清晰。避免使用新單詞、新單詞、專業詞匯、不常用詞匯和容易產生歧義的詞匯。妳不能玩文字遊戲，試著押韻。西鐵城手表曾經使用過這樣的廣告語“高品質，新普世贊譽，國際名表西鐵城”，這使得這個廣告語的整體感覺非常模糊，是西鐵城公司的失敗。然而，壹些公司的廣告標語因為簡單和貼近生活而廣為傳播。例如，著名的雀巢咖啡廣告就像是壹個親戚或朋友帶著會心的微笑向妳推薦她最喜歡的咖啡，這很容易理解，也很親切。類似的例子是娃哈哈的“媽媽，我想喝酒”等等，這聽起來像是我們每天都會發生的事情。它不僅宣傳了產品，而且使產品易於傳播。