[關鍵詞]體育產業；體育產業經濟；經濟發展
隨著市場經濟體制的建立和社會經濟的發展，體育的經濟功能越來越明顯，現代媒體的高度發達把體育運動帶進千家萬戶，體育運動的全球性造就了壹個獨特的市場，形成了壹種特殊的產業——體育產業。體育運動從單純的競技行為發展到集競技性、觀賞性、娛樂性為壹身的公眾休閑運動，體育產業已經成為人們生活的壹個重要部分，它帶動了、壹系列的經濟活動。體育產業經營成為社會發展的必然要求，並得到了迅速發展，在現代經濟中起到了重要的作用。
壹、體育產業在現代經濟中的地位
體育產業在現代經濟中的地位，主要取決於體育產業的性質、發展規模及運行狀況。從體育產業的性質看，體育產業的主體產品是體育服務產品。體育服務產品是壹種具有價值和使用價值的非實物形態的產品，體育產業提供的體育服務產品具有滿足居民日趨豐富的生活需要的功能，使體育產業成為提高現代社會居民生活質量的重要產業類型。從體育產業的發展規模看，隨著社會生產力的提高和社會經濟的發展，人們的體育意識和體育消費水平在不斷提高。用於精神需求、滿足享樂方面的開支相對增加，促進了以滿足人們精神、享樂需求為主的體育產業的迅速發展，體育產業的產值和規模每年都以較高的速度不斷擴大，進而在現代經濟中占據重要的地位。從體育產業的運行狀況看，體育產業不僅是服務業的新興產業，也是與人的健康和娛樂密切相關的產業。體育產業作為“朝陽產業”，正展現著良好的發展勢頭。世界體育產業的年產值已超過4500億美元，在歐美發達國家占國民生產總值的2％左右。世界上經濟發達國家，同時也是體育產業發達的國家。經濟越發達，體育產業在現代經濟中的地位就越高。澳大利亞、加拿大、日本、英國、德國、法國、意大利等國家，體育產業占GDP的比重大約在1％～3％之間，最高的是瑞士占3.47％。體育產業所蘊藏的巨大商機，使其成為21世紀最有活力和廣闊前景的黃金產業之壹。體育產業在現代經濟和社會發展中占有重要地位，占GDP的比重越來越大。體育產業是解決就業問題的重要途徑，在現代經濟中起著重要的作用。體育產業的興旺發達是現代經濟的壹個重要特征，已經成為創造社會財富、滿足社會需要的重要產業門類。
二、體育產業與經濟的關系
1．體育運動的普及促進體育消費的增長。體育是社會發展與人類文明進步的標誌之壹，體育作為壹種群眾廣泛參與的社會活動，不僅可以增強人民體質，也有助於培養人們勇敢頑強的性格、超越自我的品質、迎接挑戰的意誌和承擔風險的能力，有助於培養人們的競爭意識、協作精神和公平觀念。從競技到娛樂、從對抗到健身，體育運動已從競技場走向人們的身邊。體育運動的普及，促進了體育消費的快速增長，在壹些經濟發達地區，由於生活質量和方式的改變，人們對體育消費需求也日益增加，體育的參與型消費、實物型消費和觀賞型消費促進了體育產業的發展。
2．隨著社會經濟的發展，體育運動社會化和產業化的發展速度日益加快。我國體育市場雖然起步較晚，但發展很快，體育產業的領域不斷拓展，發展規模也不斷擴大，體育產業的質量也有所改善，體育產業的效益明顯增高。各種以體育活動為主或密切圍繞體育而開發的經濟活動也迅速的興盛起來，並不斷地形成相應的公司、企業、俱樂部等經營實體，這些生產體育用品或提供體育服務以滿足社會需求的各類行業就形成了體育產業。由這些體育產業所形成的以體育商品、勞務供給和需求及相互作用實現的商品流通總和，就形成了體育產業市場。
3．我國體育產業在引導社會消費，調整產業結構，推動現代經濟發展方面發揮出巨大的潛力。1992年黨中央國務院《關於加快發展第三產業的決定》，明確將體育產業列為第三產業。隨著中國市場經濟的建立和體育屬第三產業的界定，為中國現代體育產業和市場經濟開辟了聯手***進、同步發展的新領域。體育產業的快速形成和發展，不僅拓展了第三產業的領域，也在壹定程度上提高了第三產業的增加值，起到了優化產業結構的作用。到2010年，我國第三產業的產值將達到30000億元，比1998年增加2000億元。體育產業作為上遊產業，它既能帶動和促進第二產業中的壹些相關行業的發展，也能帶動和促進第三產業中壹部分行業的發展，對整個現代經濟總量擴張和結構調整都有壹定作用。
體育產業是刺激和拉動內需的重要經濟體。據有關資料報道，在過去的20年中，居民消費對經濟的貢獻率壹直在60％左右，居民消費每遞增1％，可帶動GDP增長約0.5％。體育消費市場是壹個龐大的市場，在現代社會，人們對於消費娛樂的認識發生了許多變化，在工業發達國家產生了有關遊戲、娛樂、運動、消遣的理論，也形成了壹個收入頗豐的體育文化市場。由於人們對健康的需求和對生活質量提高的需求是無限制的，從理論上講，只要體育需求是無限制的消費需求，體育產業就有無限發展的可能性。那麽，與之關聯的產業就有很大的發展空間。體育產業與市場經濟越來越密切地相互介入、滲透、結緣。現代體育產業與市場經濟必然形成難分彼此的全新境界。
三、目前我國體育產業發展的時機良好
1．持續穩定的國家經濟為我國體育產業的發展奠定基礎。現代體育運動不再是單純的競技運動，而具有觀賞性、娛樂性、休閑健身等特性。體育已經成為當今社會與人們的生活密切相關的壹部分。人們用於體育方面的消費比重隨著生活水平的日益提高而增加。所以，體育產業的發展離不開經濟發展的大環境，只有經濟基礎雄厚，人們生活水平較高時，才能有時間和財力去觀賞比賽或去健身、娛樂，才能使體育消費市場得到繁榮發展。現在，全球經濟處於衰退時期，而我國經濟卻能保持持續穩定的局面。這種狀況，為我國體育產業的發展提供了良好的基礎。
2．人口眾多的資源為體育產業的發展提供載體。擁有世界1／5人口的中國舉辦奧運會的成功，其意義是深遠的，不僅為充分發揚奧運精神提供場所，同時能加快我國體育產業發展的步伐，從而為現代經濟的發展做出貢獻。可以說，體育產業是經營註意力資源的，體育運動受關註的程度越高，相關的產業越能得到發展。中國是個經濟不斷發展、體育運動水平不斷提高的國家，愛國熱情和對體育運動本身的熱愛，使越來越多的中國人關註著全球任何重大體育比賽，並積極參與到體育運動中去。因此，中國人口的優勢為中國甚至國外的體育產業發展提供了壹個巨大的消費市場。據調查統計，中國居民體育消費市場呈快速擴展態勢，消費指數年平均增長率達20％，經濟發達的地方，如廣東省目前參加體育鍛煉的人數達2600萬，體育人口占37％，廣州市則達到46％。
3．有利的政策規劃導向為體育產業的發展護航。目前，我國體育產業在總量和結構上都處於壹種供不應求的態勢，但受傳統思想的影響，大大限制了體育產業的發展。政府已充分認識到種種弊端，開始醞釀新思路，重新規劃體育產業。如國家計委宏觀經濟研究產業經濟與技術經濟所副所長馬曉河指出，國家應重點支持競技體育，從產業政策上鼓勵民間私營企業投資體育產業，大力培養和扶持龍頭企業，從稅收、信貸各種政策上給予支持，以此帶動體育產業的發展。中國科學院國情研究室主任胡鞍鋼指出，今後我國應大力發展各種體育組織，發揮非政府組織的作用，可以考慮在稅收減免、土地使用等方面對非營利性體育組織給予優惠。另外，還應大力發展社區體育組織和體育設施。有關專家還認為要在體育產業這個朝陽產業中形成公有、私有、民有、國辦、社會辦發展的格局，形成門類齊全的產業體系。四、體育產業的快速發展推動現代經濟的增長
1．體育產業領域不斷拓展，電視轉播權及冠名權的經營效益顯著。體育產業開發的領域不斷拓展，體育產業的質量和效益在不斷地提高。在體育比賽和職業俱樂部賽事冠名權、電視轉播權等方面，有關的項目取得了很大的成績。電視轉播介入體育，是體育產業進入高速發展階段的轉折點，體育產業的重要收入來源是電視轉播權。而它的經營奧秘就在於，利用人們對體育賽事的高度關註，在賽事轉播中插播廣告，這些廣告都是各行各業的產品介紹，由於廣告宣傳的作用，使企業提高了知名度，提高了銷售量，發展了企業經濟。冠名權的收入是近年來我國體育產業經營的主要收入之壹。中國籃球協會甲A聯賽冠名權和推廣權及75％的廣告場地權整體轉讓給國際管理集團，每年收入達300多萬美元。在男籃甲A俱樂部中，北京奧神的冠名權收入就達到了600萬元，全國12家甲A俱樂部冠名權收入達到了4600萬元，平均每家達到了380多萬元。而每逢國際大賽，中國體育代表團在代表稱號和標誌的特許使用權等方面也是壹筆可觀的收入。
2．體育用品的銷售成為大眾消費熱點。體育用品銷售額是反映壹個國家城市居民生活消費水平和體育消費水平的壹項重要指標。自媒體介入體育以後，體育節目吸引了大批觀眾，並促使他們從單純觀看體育節目到親身參與體育運動，體育用品成了大眾性的熱銷產品。主要包括體育器材設備銷售、運動服裝、運動鞋銷售，運動食品飲料銷售等。據調查顯示，目前全國居民用於體育用品的支出占日常基本生活之外的重要消費支出的第五位。近年來，體育用品市場有了很大的發展，體育用品生產企業已經不僅滿足中國市場需求，還有很大的出口能力。1993年10月，在西安舉行了中國首屆體育用品博覽會，有近200個廠家到會參展，成交額達1.2億元，引起了海內外體育用品行業的極大關註。
3．奧運會推動現代經濟快速增長。中國申奧成功，除了帶來舉國歡慶和民族自豪感之外，最實際的利益，應該是在2002年至2008年間給中國的GDP帶來的額外增長。美國某研究機構的預測數字顯示：北京申辦奧運，將有助於7年間中國GDP增長率提高0.3％至0.5％。“十壹五”期間，北京奧運經濟研究課題項目負責人、北京奧運經濟研究會秘書長陳劍指出，北京奧運投資所引發的“乘數效應”所帶動的投資和消費市場，如果按照投資總規模2800億元來計算，以1.9為乘數，據此算下來的“奧運蛋糕”將近6000億元。
專家認為，北京奧運會對中國經濟的直接拉動力還是有限的，重要的是對中國經濟的長遠意義不可忽視，奧運會成為展示中國創造的絕好舞臺。源自中國文化元素的北京奧運會開幕式、祥雲火炬、奧運獎牌以及旅遊紀念品不僅弘揚了中國傳統文化，而且激活了中國創意和設計行業，提升了國際知名度，增強了自信心。北京奧運會從籌辦到舉辦，7年時間把張藝謀、蔡國強、水晶石等壹批中國的創意大師和創意企業推向了國際高水準市場。目前，張藝謀的團隊已經接到了源源不斷的國際訂單。從長遠看，中國本土設計行業影響力的提升，還將有利於加強中國制造的整體競爭力。北京奧運籌辦過程中提出的綠色理念不僅僅是改善環境，其對於以高能耗為代價的經濟發展模式更帶來了強大沖擊。經過8個階段的大氣治理，北京每年空氣質量達到二級和好於二級的天數由多年前的50％發展到目前的66％。為了實現對“綠色奧運”的承諾，以北京首鋼、焦化廠為代表的壹批重化工業先後實現搬遷，壹些高能耗高汙染的工廠關停並轉，騰出的土地用於引進更多的跨國公司總部，建設金融、物流以及文化創意產業園區。北京的經濟結構調整，實現了增長方式的轉變，提升了經濟發展質量，使GDP總量不降反升。
4．體育產業快速發展帶動相關產業的發展。體育產業作為關聯面極廣的上遊產業，除了滿足人們身心健康和需求外，還可以帶動電子、食品、建築、機械、紡織等制造業及旅遊、證券、保險、廣告等相關產業的發展。
體育旅遊業對現代經濟的拉動是有目***睹的。以奧運會為例：首先，旅遊業本身從奧運旅遊商機中受益，大量的奧運遊客讓旅行社等旅遊部門賺了個盆滿缽盈。在悉尼奧運，僅幾十萬人的澳大利亞旅遊部門就分吃到壹個40億美元的大蛋糕。其次，餐飲業也得到不少利潤，在漢城奧運會，奧運村每天需要266種食品。2000年悉尼奧運會，奧運村為人住者提供了100多萬次膳食等。再次，奧運客潮為住宿業帶來商機，巨大人流量為交通運輸、商場購物提供了充足的客源。實踐也證明，在奧運會結束後，北京旅遊市場已迎來了不錯的行情，中國的入境遊和國內遊十分火爆。壹方面是因為市場需求已經被奧運會壓抑了太久，另壹方面是因為城市新面貌本身將形成巨大的市場號召力。奧運會後隨著中國知名度的提升，國際間人員流動更加頻繁。國際旅遊組織預測，2015年，中國將成為最太的旅遊目的地國。
五、結語
綜上所述，體育產業在現代經濟發展上有著舉足輕重的作用，是現代經濟中最具活力的新增長點，並將成為推動我國經濟持續增長的重要力量。我國體育經濟的發展必須充分利用經濟效益來推動社會效益，引導和規範人們的利益行為，只有將體育用品市場、勞務市場、人才市場、觀眾市場、信息市場、彩票市場、廣告市場等構建成壹個結構完整、功能互補的體育市場，才能更好地推動我國體育經濟的迅猛發展，進而推動我國現代經濟的發展。