由於旅遊logo標誌首先是壹種logo標誌，所以它的設計應該遵循標誌設計的壹般原則，但同時，由於旅遊標誌的對象--旅遊產品（旅遊地）的特殊性，所以旅遊標誌的設計還應該堅持自己的特殊原則，這些原則主要表現在以下幾個方面：
1、突出主流元素原則
如前所述，旅遊產品（旅遊地）的最大特點就是其綜合性和復雜性，對於旅遊產品來講，這種綜合性表現在？任何壹個旅遊產品都是由眾多的景點、景區及其它設施相綜合而構成的。對於旅遊地來講，任何壹個旅遊目的地都是由眾多的旅遊景點、各種服務和接待設施等相綜合構成的。而根據標誌設計的簡明原則，小小的標誌不可能面面俱到，只能提煉其相對能表現該種旅遊產品（旅遊地）的主流元素加以表現。
2、突出知名元素原則
旅遊產品（旅遊地）的綜合性，決定了這些組分當中存在著相對比較知名的元素，由於旅遊標誌的主要目的是宣傳和標識旅遊產品（旅遊地），所以，借助於其中的知名元素能極大地提高旅遊標誌的這種作用和功能。突出主題的旅遊畫冊簡約設計作品分享。
3、突出地方風景特色和歷史文化特色原則
旅遊者出遊的目的多種多樣，就當前而言，欣賞異地的特色風景和感受異地特殊文化是大眾旅遊最為重要的目的。而對於旅遊目的地來說，任何旅遊產品（旅遊地）的產生都是建立在當地旅遊資源的基礎之上，而這種旅遊資源又是在當地特殊的自然及人文環境下，經過壹定的歷史時期而形成的'，具有當地特殊的自然環境和文化特色。但由於旅遊資源的不可移動性，建立在此基礎上的旅遊產品（旅遊地）被深深地打上了當地自然風景特色和當地歷史文化特色的烙印，同時，也正是由於這些烙印，才導致了其對異地大眾的強烈吸引力，進而產生旅遊這種社會經濟現象。
4、大眾性原則
當今社會，旅遊已經由過去的奢侈品轉變成為壹種大眾的生活方式，因為當前學生旅遊和農民旅遊在旅遊構成中，已經占有不可忽視的比重。旅遊的大眾化要求廣大的旅遊工作者在運作旅遊市場的過程中，在其工作的方方面面都要考慮到其消費群體的大眾性。而這對作為標識旅遊產品（旅遊地）和宣傳旅遊的重要工具的旅遊標誌的設計來說，就要考慮到旅遊消費群體的各個層面：既要考慮到城市旅遊者，又要考慮到農村旅遊者；既要考慮到知識分子旅遊者，又要考慮到工人農民等旅遊者；既要考慮到國內旅遊者，又要考慮到國外旅遊者。只有這樣，才能夠設計出雅俗***賞的旅遊標誌，為各個層面的消費者所接受，達到旅遊標誌設計的初衷。