聯合國世界旅遊組織秘書長塔勒布·瑞法依說，旅遊業發展不能僅僅依靠政府，政府作為政策的制定者、市場的規範者、遊客的保護者，具有不可或缺的重要作用。聯合國世界旅遊組織多年來與各國政府建立了密切聯系，致力於提升旅遊行業地位。然而，要激發市場活力、滿足遊客需求，我們也要更好整合旅遊行業的力量。正因為此，世界旅遊聯盟應運而生。
世界旅遊聯盟匯聚了全球旅遊業界精英，將眾多國家旅遊協會、重要旅遊企業、科研院校、專家智庫團結在自己周圍，以“旅遊讓世界更美好”為己任，以旅遊促進發展、旅遊促進減貧、旅遊促進和平為目標，打造旅遊業未來大繁榮大發展更加堅固的能力基石。
瑞法依說，世界旅遊聯盟的核心理念和工作目標與聯合國世界旅遊組織不謀而合，符合我們將旅遊作為《2030年可持續發展議程》和17個可持續發展目標支柱的***同目標。中國發起並成立世界旅遊聯盟，再次展現了中國在旅遊行業中的領導力、決斷力和遠見卓識。