海報設計必須有相當的號召力與藝術感染力,要調動形象、色彩、構圖、形式感等因素形成強烈的視覺效果;它的畫面應有較強的視覺中心,應力求新穎、單純,還必須具有獨特地藝術風格和設計特點
定義:海報是壹種信息傳遞藝術,是壹種大眾化的宣傳工具
海報又稱招貼畫
是貼在街頭墻上,掛在櫥窗裏的大幅畫作,以其醒目的畫面吸引路人的註意,20世紀從某種意義上來講是政治宣傳的世紀,海報作為當時的宣傳途徑也達到了頂峰,其中的兩次世界大戰、蘇聯革命與建設、西班牙內戰更是政治海報創作的高峰期,尤其在二十世紀前五十年,是宣傳海報大行其到的黃金時代
在十月革命勝利後不久的蘇俄,首都莫斯科市中心郵電局的櫥窗裏貼滿了海報,以便市民從這些不同表現形式的海報中了解革命形勢
在學校裏,海報常用於文藝演出、運動會、故事會、展覽會、家長會、節慶日、競賽遊戲等
海報設計總的要求是使人壹目了然
壹般的海報通常含有通知性,所以主題應該明確顯眼、壹目了然(如xx比賽、打折等),接著概括出如時間、地點、附註等主要內容以最簡潔的語句
海報的插圖、布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法
在實際生活中,有比較抽象的和具體的
海報設計是基於在計算機平面設計技術應用的基礎上,隨著廣告行業發展所形成的壹個新職業
該職業技術的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素,結合廣告媒體的使用特征,在計算機上通過相關設計軟件來為實現表達廣告目的和意圖,所進行平面藝術創意性的壹種設計活動或過程
隨著中國經濟持續高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰已開始進入“智”戰時期,廣告也從以前的所謂“媒體大戰”、“投入大戰”上升到廣告創意的競爭,“創意”壹詞成為中國廣告界最流行的常用詞
“Creative”在英語中表示“創意”,其意思是創造、創建、造成
“創意”從字面上理解是“創造意象之意”,從這壹層面進行挖掘,則廣告創意是介於廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動
即根據廣告主題,經過精心思考和策劃,運用藝術手段,把所掌握的材料進行創造性的組合,以塑造壹個意象的過程
簡而言之,即廣告主題意念的意象化表現形式:店內海報設計:店內海報通常應用於營業店面內,做店內裝飾和宣傳用途
店內海報的設計需要考慮到店內的整體風格、色調及營業的內容,力求與環境相融
招商海報設計:招商海報通常以商業宣傳為目的,采用引人註目的視覺效果達到宣傳某種商品或服務的目的
招商海報的設計應明確其商業主題,同時在文案的應用上要註意突出重點,不宜太花哨
展覽海報設計:展覽海報主要用於展覽會的宣傳,常分布於街道、影劇院、展覽會、商業鬧區、車站、碼頭、公園等公***場所
它具有傳播信息的作用,涉及內容廣泛、藝術表現力豐富、遠視效果強
沒有壹定的設計功底,很難做到賞心悅目的效果
平面海報設計就沒有那麽多的拘束,他可以使隨行的壹筆,只要能表達出宣傳的主體就很NICE
所以平面海報設計是比較符合現代廣告界青睞的壹種低成本,觀賞力強的畫報
設計步驟:1、這張海報的目的?2、目標受眾是誰?3、他們的接受方式怎麽樣?4、其他同行業類型產品的海報怎麽樣?5、此海報的體現策略?6、創意點?7、表現手法?8、怎麽樣與產品結合?構圖技巧:構圖的技巧,除了在色彩運用的對比技巧需要借鑒掌握以外,還需考慮幾種對比關系
如構圖技巧的粗細對比,構圖技巧的遠近對比,構圖技巧的蔬密對比,構圖技巧的靜動對比,構圖技巧的中西對比
構圖技巧的古今對比等
(1)構圖技巧的粗細對比:所謂粗細對比,是指在構圖的過程中所使用的色彩以及由色彩組成圖案而形成的壹種風格而言,在書畫作品中我們知道有工筆和寫意之說,或工筆與寫意同出現在壹個畫面上(如同國畫大師齊白石的白菜與蟈蟈的畫壹般),這種風格在包裝構圖中是壹些包裝時常利用的表現手法
對於這種粗細對比有些是主體圖案與陪襯圖案對比;有些是中心圖案與背景圖案的對比;有的是壹連粗獷如風掃殘雲,而另壹邊則精美的細若遊絲;有些以狂草的書法取代圖案,這在壹些酒類和食品類包裝中都能隨時隨地見到
如思念牌水餃和飄柔牌的洗發露就是這樣的
(2)構圖技巧的遠近對比,在國畫山水的構圖中進究近景中景遠景,而在包裝圖安的設計中,以同樣的原理,也應分別為近中遠幾種畫面的構圖層次
所謂近,就是壹個畫面中最搶眼的那部分圖案,也叫第壹視覺沖擊力,這個最搶眼的也是該包裝圖案中要表達的最重要的內容,如雙匯最早使用過的方便面包裝,第壹闖進人們視線中的是空白背景中的雙匯商標和深紅色方塊背景中托出的白色綜藝碩大的雙匯二字(即近景),依次才是小壹點的“紅燒牛肉面”行書幾個主體字(應該說第二視線,也叫中景),再次是表述包裝內容物的產品照片(也叫第三視線,界於中景)再再往後的便是輔助性的企業吉祥物廣告語,性能說明,企業標誌等,這種明顯的層次感也叫視覺的三步法則,它在兼顧人們審視壹個靜物畫面習慣中從上至下,從右至左的同時依次凸顯出了其中最要表達的主題部分
作為設計人在創作畫面之始,就產先應該弄明白所訴求的主題,營造壹個眾星托月,鶴立雞群的氛圍
從而使我裝設計的畫面象強大的磁力緊緊地把銷營者的視線拉過來
(3)構圖技巧的疏密對比:說起構圖技巧的疏密對比,這和色彩使用的繁簡對比很相似,也和國畫中的飛白很相同,即圖案中該集中的地方就須有擴散的陪襯,不宜都集中或都擴散
體現壹種疏密協調,節奏分明,有張有弛,顯示空靈
同時也不失主題突出
近日筆者見到不少包裝圖案的設計中,整個畫面密密麻麻,花花綠綠,從背景圖案到主題圖案全是很沈重的顏色表現,讓人感到壓仰和透不過氯來,這樣不僅起不到美化產品,促進銷售的目的,反而不讓人產生厭倦而缺少食欲
這就是沒把握住疏密對比造成的
(4)構圖技巧中的靜動對比:在壹種圖案中,我們往往會發現這種現象,也就是在壹種包裝主題名稱處的背景或周邊表現出的爆炸性圖案或是看上漫不經心,實則是故意塗沫的幾筆瘋狂的粗線條,或飄帶形的英文或圖案等等,無不都是表現出壹種“動態”的感覺,而主題名稱則端莊穩重而大背景是輕淡平靜,這種場面便是靜和動的對比
這種對比,避免了都支的花哨和太靜的死板
所以視覺效果就感到舒服
符合人們的正常審美心理
(5)構圖技巧中的中西對比,這種對比往往在壹外包裝設計的畫面中利用西洋畫的卡通手法和中國傳統手法的結合或中國漢學藝術和英文的結合
以及畫面上直接以寫實的手法把西方人的照片或某個畫面突出表現在包裝圖案上,這種表現形式,也是壹種常見的借鑒方法,這在兒童用品上、女式襪上、服裝上或化妝品上的包裝常常出現
(6)構圖技巧的今對比:既有洋為中用就有古為今用,特別是人們為了體現壹種文化品位,表現在包裝設計構圖上常常把古代的精典的紋飾、書法、人物、圖案用在當前的包裝上,這在酒的包裝上體現的最為明顯示
如:紅樓夢十二金釵仕女圖的酒和太白酒以及食品方面的中秋月餅、黑老包花生同等都是從這些方面體現和挖掘內涵的
另外,還有壹些化妝品及生活用品的高級禮品盒其紋飾與圖案也是從古典文化中尋找嫁接手法的
這樣能給人壹種古色古香、典雅內蘊的追尋或某壹方面的慰籍
所以是很受消費者歡迎的
註意事項:1
海報壹定要具體真實地寫明活動的地點、時間及主要內容
文中可以用些鼓動性的詞語,但不可誇大實事
2
海報文字要求簡潔明了,篇幅要短小精悍
3
海報的版式可以做些藝術性的處理,以吸引觀眾
操作軟件:海報設計壹般要用到以下軟件:1
圖像處理photoshop2
矢量軟件illustrator或CorelDRAW海報種類:海報按其應用不同大致可以分為商業海報、文化海報、電影海報和公益海報等,這裏對它們以大概的介紹
1.商業海報:商業海報是指宣傳商品或商業服務的商業廣告性海報
商業海報的設計,要恰當地配合產品的格調和受眾對象
2.文化海報:文化海報是指各種社會文娛活動及各類展覽的宣傳海報
展覽的種類很多,不同的展覽都有它各自的特點,設計師需要了解展覽和活動的內容才能運用恰當的方法表現其內容和風格
3.電影海報:電腦海報是海報的分支,電影海報主要是起到吸引觀眾註意、刺激電影票房收入的作用,與戲劇海報、文化海報等有幾分類似
4.公益海報社會海報是帶有壹定思想性的
這類海報具有特定的對公眾的教育意義,其海報主題包括各種社會公益、道德的宣傳,或政治思想的宣傳,弘揚愛心奉獻、***同進步的精神等
海報特點:1.尺寸大海報招貼張貼於公***場所,會受到周圍環境和各種因素的幹擾,所以必須以大畫面及突出的形象和色彩展現在人們面前
其畫面尺寸有全開、對開、長三開及特大畫面(八張全開)等
2.遠視強為了使來去匆忙的人們留下視覺印象,除了尺寸大之外,招貼設計還要充分體現定位設計的原理
以突出的商標、標誌、標題、圖形,或對比強烈的色彩,或大面積的空白,或簡練的視覺流程使海報招貼成為視覺焦點
招貼可以說具有廣告典型的特征
3.藝術性高就招貼的整體而言,它包括商業招貼和非商業招貼兩大類
其中商品招貼的表現形式以具體藝術表現力的攝影、造型寫實的繪畫或漫畫形式表現為主,給消費者留下真實感人的畫面和富有幽默情趣的感受
而非商業招貼,內容廣泛、形式多樣,藝術表現力豐富
特別是文化藝術類的招貼畫,根據廣告主題可以匆分發揮想象力,盡情施展藝術手段
許多追求形式美的畫家都積極投身到招貼畫的設計中,並且在設計中自己的繪畫語言,設計出風格各異、形式多樣的招貼畫
海報設計海報設計主要的設計要素同平面設計的主要素壹樣,是由文字、圖形和色彩三個構成的。那如何更好的設計出旅遊宣傳海報呢?
1、旅遊海報設計的相片元素
旅遊企業為了讓自己的海報設計更吸引人,采用相片作為海報設計的圖形。在利用相片的設計時需要註意:
1?6
①照片的選擇要有代表性,有視覺沖擊力,比如大廣角的大視野的照片。
②壹個大頁面可以放2-3張,對於最有視覺沖擊力和代表性的可以放壹起。說明文字盡量不要排在圖片裏面,字不要排的太顯眼而影響照片的視覺效果。這樣可以最大吸引讀者的眼球。
③對於海報設計的分辨率而言,如果能找到矢量圖是最好的。要是用采風相片來制作海報的話則應該選用高清分辨率的相片,因為高分辨率的圖片的噴繪效果更好。
2、旅遊海報設計的模式
海報設計的模式有直接式和間接式,壹般選用簡單易懂的直接式。直接式能將出作者的主題思想平鋪直接的表現出來,也讓讀者更容易理解作者想要反應的東西。旅遊景點的宣傳海報設計最主要的意圖就是吸引遊客,等同於給該景點作廣告,所以直接式能更快的起到吸引作用。
3、旅遊海報設計的材質
從海報設計的材質來看,最好采用分辨率較高的噴繪圖片效果比較好。
4、旅遊海報設計的尺寸
旅遊海報設計的規格取決於海報展示的地點。壹般在網絡上展示的話就用適用於網絡的規格便可。實圖展示則有大(60cmx80cm)、中(30cmx42cm)、小(20cmx30cm)三個規格。
5、旅遊海報設計的內容
①、旅遊海報設計需要確定主題。主題就要結合旅遊目的地的景點、接待標準、旅遊團隊(或景區)的特色,與眾不同的地方妳要抓到。
②最重要的是要突出景點的特色.要看是什麽樣風格的景點,每個景點都有自己不壹樣的特色,當然設計出來的風格和形式也是不同的,要註意不能把沒有的東西的添加在上面去,有些地方可以設置壹些懸念。
海報設計1.文字作為設計元素
如果您想用文字作為設計元素,但不像之前展示的那樣將其設置為較大的尺寸,可以創造性地將其放在海報上。使用對齊,大小,顏色和位置,來設計壹個令人難忘的海報。
2.刻字對象
將文字直接融入要宣傳的物品上。如今已經有很多文字巧妙地融入了無數不同的對象的作品。如果妳想創建壹個這樣的樣式,關鍵是妳要確保妳的文字巧妙地融入到宣傳的對象中。
3.將文字和圖像結合
將文字和圖像結合,讓文字成為圖像的壹部分。這是壹個新穎的解決方案。
4.嘗試壹個不規則或手寫的字體
從字體庫尋找另壹種不規則或手寫的字體,設計出不同尋常的海報。
5.增添動感元素
上面這幅海報非常有動感。為了達到這樣的效果,首先使用網格來放置您的內容。這意味著復制和設計元素。壹旦妳設置了妳想要在妳的頁面上展示的壹切元素後,就需要旋轉設計元素。您可以旋轉整個段落或單個元素,這幅海報的特點,感覺就像文字被扔在空氣中。
6.特色創意攝影
用非常規古怪的攝影作品作為海報背景。
7.創意性文字版式設計
在上面的例子中,網格與雙手的圖像組合在壹起形成了海報上的內容設置方式。以同樣的方式,讓內容和圖像感覺相關,讓您的圖像形狀和內容放置在您的海報上。
8.嘗試黑色墨水
有壹些關於墨水汙漬和溢出的事情叫"垃圾"。如果妳正在尋找壹種以反叛的態度制作海報的好方法,那就使用黑色墨水。
9.彩色照片
如何將可愛的插圖人物與攝影結合起來。不僅使它所服務的內容超好玩,而且在每篇文章中都創造出迷妳敘事。如果妳把圖像作為視覺中心,但是想要進壹步推進,可以考慮繪制人物或元素,為妳的海報添加壹層樂趣。
10.古怪的插圖
不要擔心壹個時髦的插圖會成為妳的海報的主要明星。結合壹個漂亮的顏色,巧妙地排版,以達到壹個完美的設計方案,就像上面展示的。不要被營銷賣點所惑-脫穎而出,使用您建立的獨特賣點來進行創作,最好的方式來突出它,是設計壹個反映妳的創新想法的海報。