首先，從旅遊產品的實力來說，文化吸引力、社會吸引力、自然吸引力非常豐富，是旅遊的拳頭產品。中國有5000多年的文明史，燦爛的文化留下了許多歷史遺跡和遺產，如舉世聞名的故宮、長城和兵馬俑。中國五十六個民族和睦相處，形成了豐富多彩的民俗風情；中國幅員遼闊，氣候多樣，匯成了形態各異的奇特自然景觀，如桂林山水、長江三峽等。近年來，隨著經濟的發展，中國的旅遊設施，包括交通、住宿、餐飲、景點、娛樂、購物等發展迅速，境外遊客在中國的遊覽、吃、住、行、購、娛越來越方便。此外，中國穩定的政局和良好的公共秩序，加上中國人民的熱情好客，使海外遊客在中國旅行時有賓至如歸的感覺。
其次，從旅遊市場優勢來看，(1)來華遊客分布越來越廣。中國每年派出遊客超過5萬人的國家有30多個，其中超過10萬人的國家有兩個。其中10萬人以上的國家多達20個。(2)分布在世界各地的3000萬華人是來中國旅遊的重要客源。(3)周邊出境旅遊市場大有可為。日本來華旅遊人數今年有望突破百萬，而韓國、馬來西亞、印尼也達到壹定規模，並繼續以更快的速度發展。(4)歐美長途遊客保持穩定增長勢頭。(5)各類特色興趣旅遊、商務旅遊、個人旅遊快速增長。
第三，中國旅遊產品的弱點和不足。中國的旅遊產品不僅具有上述優勢和長處，也存在壹些弱點和不足。中國旅遊產品的弱點和不足主要表現在:(1)旅遊產品結構過於單壹。傳統文化旅遊產品是我國吸引國內外遊客的重點產品，缺乏專門的參與式旅遊產品和度假旅遊產品，極大地影響了我國旅遊產品在國際市場上的競爭力。(2)我國旅遊產品的組織銷售形式過於陳舊。我國國內旅行社壹直習慣於銷售10人以上的包價旅遊，但並不適合以遊客自由度和選擇性高為主要特征的散客、小包裝旅遊、自助遊和組合遊，在壹定程度上影響了我國旅遊產品的銷售。(3)中國旅遊產品銷售價格偏高。海外遊客有時會抱怨中國旅遊的總價太高。除了國際機票價格，中國的旅遊產品壹直以套餐價格為基礎，導致直觀價格較高。再加上國內各種費用，使得本來就很高的產品更加昂貴，海外遊客無法接受。(4)產品質量總體水平達不到國際標準。如果用國際標準來衡量我們的旅遊產品，無論是“硬件”還是“軟件”都需要提高質量，比如國內交通的銜接和便利，旅遊景點的環境質量，導遊的素質，餐飲的質量。(5)中國旅遊產品信息傳遞慢、數量少、範圍廣。國外旅行社普遍反映，我國旅遊產品信息透明度差，主要是產品信息形同虛設，對外宣傳旅遊產品宣傳力度輕、力度不夠，影響境外遊客入境量。另外，外聯和接待還沒有形成壹定的規範，不時讓外地遊客感到不適，也影響了我旅遊產品的推廣。