1、城市居民：城市居民是鄉村旅遊最主要的目標市場，通常在城市工作繁忙，需要尋找壹種方式來放松身心，鄉村旅遊提供了壹種自然、舒適的環境，能夠滿足需求。
2、家庭客群：家庭客群包括家庭出遊、親子遊等，尋找壹種既能夠滿足自己的需求，又能夠帶給家人快樂的旅遊方式，鄉村旅遊提供了壹種親近自然、親近家人的方式。