壹，西方廣告形式
人們現在看到的最早的廣告是寫在倫敦博物館羊皮紙上的廣告。據考證，這是公元前1000年左右古埃及壹個逃亡仆人(奴隸)的廣告。據記載，古羅馬專制統治者朱利葉斯·凱撒在面臨即將到來的戰爭時，經常通過散發各種傳單來進行大規模的宣傳活動，以獲得民眾的支持。可見傳單廣告的形式最早是在西方使用的。
西方廣告形式中出現過海報廣告、聲音廣告和表演廣告。作為壹種表演廣告，在中國的廣告史上經常被盲人藝術家使用，但使用並不廣泛。在西方社會，通過玩來影響和吸引顧客是比較常見的。這種方法起源於1141年的法國貝裏。壹個由12人組成的口頭廣告集團，在法國國王路易七世的許可下，在特定酒店吹笛子招徠顧客，從而對顧客進行宣傳。
西方國家最重要的廣告形式構成了現代廣告形式體系。隨著社會經濟的發展，西方國家的主要廣告形式不斷發展和完善，成為現代社會的主要廣告形式。
1.報紙廣告
在歐洲國家，報紙有著悠久的歷史。15世紀末，歐洲各國出現了印有新聞的小報，被稱為“新聞書”，是對折四開的印刷紙張，被視為報紙的直接起源。早期的美國報紙包括《紐約太陽報》、《美國先驅報》和《紐約時報》。《紐約太陽報》於1983年9月3日由B·H·Day的人創辦，很快在美國掀起了壹場小報運動，即“壹分錢可以買到壹份報紙”，從而開創了美國歷史上的“通訊社”，這在美國報業史上具有裏程碑意義。人民日報辦報運動開展後，由於報紙價格低廉。大家都買得起，所以報紙發行明星數量大增，然後廣告費也快速增長。十、壹些企業為了節省廣告費，雇傭專業人士制造煽動性新聞，以擴大影響力。這壹時期雖然被稱為美國傳播史上“最不光彩的時期”，但畢竟促進了美國報業的發展。
進入20世紀後，報紙廣告發展更加迅速。隨著廣告數量的增加，報紙的版面也越來越多。報紙廣告從政治、軍事、經濟、文化等信息傳播到個人生活的各個領域，如訂婚、結婚、求職、就業、租房、家教、育兒、鐘點工等。在西方發達國家，壹些報紙周末版的信息量高達50萬到60萬字，而且大部分是廣告信息和廣告相關的宣傳信息。報紙廣告在西方社會生活中的影響和作用可見壹斑。
廣播廣告
廣播的出現是人類傳播領域最大的突破之壹，它制作不受時間、地點和復雜制作技術限制的廣播廣告。1920年，美國第壹家商業電臺成立，1926年，國家電臺出現，成為前所未有的主要廣告媒體。隨後，世界各國紛紛成立了自己的廣播電臺。由於國情不同，在廣播領域，壹些政府明確限制或禁止廣播廣告。然而，就大多數國家或地區的廣播電臺而言，廣播廣告是廣播費用的重要來源之壹。
3.電視廣告
1936年，英國建立了世界上第壹個電視臺。美國第壹家電視臺成立於1939年，但商業電視臺是在1941年6月才正式開業的。第二次世界大戰後，電視傳播事業迅速發展，各國電視臺相繼成立。這些電視臺很多都從事電視廣告業務，使得電視廣告發展迅速。
4.雜誌廣告
1731年英國出版的《紳士》雜誌最早使用了“magazlne”壹詞。它被描述為:“每月收集，收集散文，如雜誌。”“雜誌”壹詞是由阿拉伯語“makhzan”演變而來。原詞意為“倉庫”。也許是改成了知識的倉庫，把後來發表論文、小說等文字的期刊叫做雜誌。直到本世紀二三十年代，雜誌才逐漸受到重視。雜誌的大發展是在二戰之後。世界在穩定發展的時候，各種專業領域和綜合領域的發展，客觀上是需要交流和溝通造成的。德國的《明鏡》周刊、美國的《時代》周刊、日本的《讀賣新聞》等雜誌都成為世界上重要的雜誌。與此同時，大量趣味性、知識性、娛樂性的雜誌不斷出現，並與廣告傳播相結合，從而形成了現代雜誌廣告。
5.其他廣告
戶外廣告。戶外廣告在國外出現和發展是在17世紀以後。1870，戶外廣告收入占商業廣告的30%。20世紀初，隨著交通的改善，特別是汽車的普及和公路建設的發展，戶外廣告的重要性進壹步增加。戶外廣告以圖片為主，旨在加深人們的印象。戶外廣告的類型包括廣告牌、海報和建築廣告。
空中廣告。空中廣告是以漂浮物、飛行物為媒介，懸掛或書寫廣告，吸引公眾註意力和興趣的壹種廣告形式。早期的空中廣告是以風箏的形式表現的。1913年，英國皇家空軍的J·c·薩維奇少校開始組織煙幕空中廣告實驗。第壹次演出於1922年在英國舉行。飛機用空中的煙霧寫下了“每日郵報”的字樣。後來美國人發明了空中投影廣告，給人壹種氣勢磅礴的感覺。1991年，海中霓虹燈的廣告。世界上第壹個霓虹燈廣告是由法國人克勞德安裝在巴黎皇宮裏的。然後英國人開始效仿。直到20世紀20年代才進入美國。霓虹燈廣告的普及和應用是在20世紀20年代末30年代初，然後隨著新技術和新材料的發明和使用，霓虹燈廣告在50年代變得多樣化。90年代以後，它的形式更加繁榮多彩。霓虹燈廣告已經成為壹個地區經濟繁榮的重要標誌。
直郵廣告。直郵廣告是壹種將產品宣傳材料直接發送給消費者的廣告形式。這種廣告形式在壹些西方國家占有很大比重，甚至被視為取代雜誌的四大媒體之壹。
第二，廣告的職業化和專業化
廣告活動的專業化和職業化始於美國，並從美國傳播到許多歐洲國家。
1869年，在美國費城，N·w·艾耶爾父子創立了壹家真正專業廣告公司意義上的廣告公司，即“艾耶爾父子廣告公司”。公司運營的重心已經從單純的報紙版面轉向服務客戶，為客戶做廣告，幫助客戶制定廣告策略，註重廣告效果。
20世紀初，廣告專業公司發展非常迅速。美國廣告業從壹開始就首當其沖，引導著廣告專業公司的發展大潮，產生了壹大批著名的廣告公司。在20世紀20年代末開始的大蕭條時期，廣告公司做了大量的工作，對幫助美國工商企業擺脫經濟蕭條起到了極其重要的作用。因此；在世界範圍內，形成了以美國為核心的廣告公司產業集團。
美國廣告業的發展促進了全世界廣告業的活躍和發展。從廣告業的情況來看，二戰以來，以美國為核心領導，西歐和日本為主體的世界廣告業有了很大的發展。
第三，廣告的產生和發展
(壹)廣告的出現
廣告學的產生有三個原因，即商品經濟發展的客觀推動，心理學發展奠定理論基礎和學科分化的必然性。
第壹，客觀依據。20世紀初，專業廣告公司的迅速發展促進了商品經濟的進壹步發展，商品經濟的迅速發展對廣告業提出了更高的要求。迫切需要在廣告理論中總結和完善廣告實踐中的經驗，以進壹步推動廣告學的發展。正是由於本世紀初商品經濟的大發展，才形成了廣告理論研究的客觀基礎。
第二，心理學理論的發展奠定了理論基礎。自馮特教授於1879年在萊比錫大學成立第壹個心理學實驗室以來，他從實證的角度開展了對心理機制和心理活動的研究，並取得了壹系列成果，從而將心理學從哲學中分離出來，成為壹門獨立的學科。現代心理學的產生和進壹步發展對消費心理學和廣告學產生了重要影響。心理學理論的每壹次發展和突破都導致廣告理論研究的深化和新理論的出現。
第三，學科獨立浪潮的必然性。20世紀初是社會科學分化的時期。隨著18世紀社會科學的形而上學發展和19世紀學科經驗的積累和概念的萌芽，社會科學中的許多領域開始出現分化。因此，20世紀出現了大量的新學科。就廣告學而言，它適應了本學科大融合、大分化的客觀形勢，將原本屬於新聞、傳播、營銷、心理活動的概念和範疇進行綜合、抽象、分離，找出內在邏輯，進行新的結構組合，從而構建了獨立的廣告學理論體系。
(二)國外廣告的發展
國外廣告的發展經歷了三個階段，即創造、成熟和創新。
1.創始階段
從上世紀末到20世紀30年代，廣告學創立。
1900美國心理學家Har Owgale在多年廣泛調查研究的基礎上，撰寫了《廣告心理學》壹書，強調商品廣告的內容要讓消費者容易理解，要恰當運用心理學原理，吸引消費者的註意力和興趣。1901年，美國西北大學校長、社會心理學家WalterD513Scott在西北大學演講時，系統地提出了心理學如何應用於廣告的要點。隨後，他陸續發表了12篇論文，並整理出版了《廣告理論》(又譯《廣告原理》)壹書。《廣告理論》，1903出版，認為心理學應用廣泛，不僅在廣告行業，在各個行業都有應用，為廣告學的建立奠定了基礎。之後，美國經濟學家希克斯編撰了《廣告學大綱》，對廣告活動進行了系統的論述。《廣告理論》和《廣告大綱》被認為是世界上最早的廣告作品。
65438-0908年，美國社會學家羅斯撰寫了《社會心理學》壹書，該書分析研究了群體和個人在社會生活中的心理和行為表現，涉及大量與消費心理相關的直接和間接因素，對廣告理論的建立起到了輔助作用。1912德國心理學家明斯特伯格出版了《心理學與經濟生活》壹書，以產業心理學為主要內容，在部分章節中明確提出了廣告效果、櫥窗陳列等與消費心理學相關的問題。1902-1905期間，美國賓夕法尼亞大學、加州大學、密歇根大學、西北大學都開始開設廣告學的課程。
從19世紀末到20世紀30年代，廣告理論出現並得到壹定程度的發展。這壹時期廣告理論研究的特點是提出問題、簡單論證、理論零散、沒有形成完整的學科體系。然而，廣告已經成為壹門學科。
2.成熟期
20世紀30-60年代，是廣告的成熟期。
20世紀20年代，傳播學和營銷學開始出現，尤其是營銷活動和理論的發展和完善，促進了廣告學的進壹步形成。1929到1933世界經濟危機造成的大蕭條客觀上對廣告提出了理論要求。因此，這壹時期出現了壹大批廣告專家學者，研究現實問題，利用廣告影響和推動實體經濟的發展。
壹批廣告理論研究者為廣告理論的成熟做出了突出貢獻，產生了許多廣告理論流派。本世紀初美國最有影響力的文案約翰·肯尼迪(John Kennedy)創立了合理廣告學派，他將廣告定義為“紙上推銷員”。克勞德·霍普金斯發展了約翰·肯尼迪的感覺廣告，成為感覺派的代表人物。在他看來，廣告對於商品就像戲劇對於生活壹樣。它既是商品又高於商品。他寫了許多著名的廣告，使許多商品成為著名品牌。他的書《科學中的廣告》是美國學生學習廣告的必讀之作。利奧·博納建立並發展了“芝加哥廣告學院”。在廣告表現上，“我們力求更加坦誠，不武斷。我們努力做到熱情，不感情用事。”托瑟·裏夫斯開創了廣告是壹種“獨特的銷售主張”的理論。很明顯“廣告的藝術就是以盡可能低的成本把壹個信息灌註到大多數人的心裏”。威廉·寶伯提出廣告寫作必須具有創造性，廣告中最重要的是原創性和新穎性。“妳寫的壹切，印刷廣告中的壹切，每壹個詞，每壹個圖表符號和每壹個陰影都應該有助於妳想傳達的信息的效果。”。大衛·奧格威創立了“形象設計”理論，被譽為“形象設計時代的建築師”，並著有《壹個廣告人的自白》。總結了自己的廣告實踐經驗。自1962出版以來，已被翻譯成20多種語言，在美國的銷量已超過30萬冊。本書是歐美專業廣告學系學生的必讀參考書，不僅包括廣告的創作，還包括許多現代管理學理論。喬治·格裏賓系統化了羅必凱的學派。他認為“寫廣告和其他任何事情的要點是，作者應該理解他人，對他人敏感，並同情他們。”在壹個廣告中，對方要連續讀文案的第壹句和第二句，直到讀完廣告的最後壹個字。他明確指出，廣告人必須是博覽群書的人，不僅是作家，所有與創作廣告有關的人都應該這樣去寫和創作廣告，並且應該不斷地修改和完善。廣告要貼近生活，文案要對商品、未來客戶、妳的商品有深入的了解，才能創作出好的廣告。
這壹時期，美國紐約曼哈頓的麥迪遜大道上出現了許多著名的廣告公司總部，因此這條街成為了美國廣告業的代名詞。
3.創新期
20世紀70年代以後，隨著新技術革命席卷全球，廣告的現代手段和技巧得到了極大的創新，廣告研究與預測、媒體策劃、廣告表達等技術實現了計算機化，廣告理論不斷創新。
20世紀60年代末70年代初，艾爾·裏斯和傑克·特勞特提出了“定位”的概念，並寫了壹系列名為“定位時代”的文章。廣告定位理論已經迅速傳播到許多國家。最近，傑伊·特勞特在總結過去25年經驗的基礎上發表了新的定位，提出了更符合時代要求的定位策略。與此同時，廣告媒體、廣告心理學、廣告活動策略、廣告經濟學、廣告社會學、廣告文化學、傳播學的研究如雨後春筍般湧現，豐富和推動了廣告學的基礎理論，同時也促進了廣告學的發展。
現代廣告藝術百年史
(1) 1880 ~ 1900
這是歐美自由資本主義發展成壟斷資本主義的二十年。許多對人類文明有重要影響的新技術，如電力、內燃機等，都是在這個時期發明的，橫跨北美大陸的鐵路也是在這個時候修建的。大工業的普及和發展促進了經濟的快速發展，出現了大量的新產品。市場經濟已經轉入激烈競爭階段，商業競爭成為資本主義經濟的壹大特征。大量的商品需要通過壹些渠道讓顧客熟悉，才能促進銷售。這些促銷活動主要包括四個方面:人員促銷、公共關系、業務推廣和廣告，而廣告無疑是促銷的重要手段。
除了商品，隨著經濟的發展，娛樂也開始蓬勃發展。各種戲劇、雜技、酒吧、舞廳的經營對象，已經從過去的少數權貴，擴展到大量的中產階級，甚至普通市民。娛樂業的競爭也加強了對廣告的需求。正是在這種背景下，現代廣告開始發展。
這個階段的廣告形式主要是海報和路牌。廣告設計多由畫師完成，幾乎沒有專業的廣告設計師。英國著名插畫家比爾茲利(Beardsley)和法國著名畫家亨利·圖胡茲-勞特雷克(Henri Tuhuz-Lautrec)都繪制了大量的海報和宣傳畫。當時廣告的概念基本上是壹幅畫，看起來像是壹件藝術品，但畫中的人物手裏拿著某種商品，顯得有些牽強。獨特的廣告語言尚未形成。因為彩印技術還比較落後，價格昂貴，所以現階段的海報廣告中，石版畫占了很大的比重。
(2) 1900 ~ 1920
帝國主義的激烈競爭引發了1914 ~ 1918之間的第壹次世界大戰，對整個西方影響很大。戰後日內瓦國際聯盟的成立，進壹步促進了國際範圍內商品經濟的發展。此外，蘇聯十月社會主義革命的成功也在西方資本主義世界引起巨大震動。
受戰爭刺激，各種現代交通事業(如航海、航空、長途汽車客運等。)都得到了很大的發展。除了傳統的旅遊和娛樂，服務業在長途運輸和旅遊方面也有很大發展。服務廣告占比快速上升。例如，英國著名的豪華郵輪泰坦尼克號在1912年首航前就張貼海報吸引乘客。
1909年，美國汽車大王亨利·福特第壹次使用流水線進行標準化生產，制造出了壹輛價格僅為600美元的民用汽車。從此，汽車進入了普通市民的生活，並迅速普及。裝配線的出現不僅影響了汽車制造業。而且大機器生產的各種產品產量大大提高，成本迅速降低。由此，各種產品的競爭更加激烈，商業廣告成為了非常重要的競爭手段。隨著經濟的繁榮，文化生活也豐富了。現階段大型文藝演出越來越多，對海報的需求也隨之增加。美術領域也很活躍。立體主義、野獸派、未來主義、表現主義等壹大批現代主義藝術流派層出不窮，競相舉辦各種美術作品展覽，各種廣告、海報也刺激了商業廣告的發展。值得壹提的是，1903年，壹部長度僅為12分鐘的無聲娛樂片《火車大盜》開始商業上映，開啟了電影作為娛樂手段的新時代。電影海報從此成為商業廣告的重要組成部分。
這二十年是戰爭和革命的時代，有大量的非商業性的海報和宣傳畫。英美等國看過很多征兵海報，蘇聯看過很多革命政治海報。
此時，海報和路牌仍然是主要的廣告形式，但雜誌廣告和報紙的分類廣告也隨著這些新聞媒體的發展而出現。廣告的立意和表達還是藝術性的，重在繪畫效果和技法。
美國在第壹次世界大戰中沒有受到直接影響，但其經濟受到了戰爭的刺激，得到了很大的發展。廣告業發展迅速，明顯取代了歐洲列強的地位。美國廣告在其發展初期，表現出強烈的商業化傾向，重視商品信息的傳遞。它在表現形式和廣告語言上與現代廣告相當接近。可以說，美國在這二十年裏奠定了現代廣告發展的基礎，開始成為廣告第壹大國，並壹直保持至今。
(3) 1920 ~ 1940
從1929到1933，經濟危機發生在西方資本主義國家。市場上商品過剩。資本家要想推銷自己的商品，需要在促銷廣告上多下功夫。從某種意義上說，危機對廣告的發展有壹定的刺激作用。
危機後的20世紀30年代，經濟恢復發展，許多高端消費品普及，廣告的結構和內容有了許多新的變化。時尚、珠寶、化妝品、護膚洗護產品，以及汽車、割草機、吸塵器等家用電器占了很大比重。食品行業發展很快，餅幹、糖果、罐頭也做廣告。此時美國取消了禁酒令，酒和煙的廣告急劇增加。隨著中產階級的擴大，旅遊已經成為壹種生活方式，因此宣傳美麗海灘和豪華舒適遊艇的廣告隨處可見。此時美國電影業正處於黃金時代，有壹批電影明星享有世界聲譽。查爾斯·卓別林的喜劇，道格拉斯·費班克斯的《巴格達大盜》等。都成了著名大片。從此，電影廣告成為廣告家族的重要成員。
納粹的崛起和軍國主義的危險增長已經反映在非商業性的海報和宣傳畫中。這時候出現了大量的政治海報，既有鼓吹法西斯的，也有反納粹的。
在這二十年的廣告中，藝術作品仍然是主要的。廣告作者中還是有很多成功的藝術家，有些廣告本身就是很好的藝術品。當然，對商品信息傳遞的重視程度已經超過了前幾年。當時的廣告總是極力誇大上流社會的奢華生活，營造出高於當時實際生活水平的“美國夢”境界，滿足普通消費者對舒適生活的向往和追求。以前的廣告中也是以女性為主題，但當時的女模特不壹定很漂亮，大多都有很強的個性和特點。在過去的二十年裏，越來越多的人註意到選擇窈窕淑女，以美麗的身材和俏麗的外表作為廣告的基本主題。它們美得無可挑剔。而差不多壹千人，這就成了此時廣告的壹大特色，並延續至今。
(4) 1940 ~ 1960
第二次世界大戰是現階段最重要的國際事件。這場戰爭影響了世界上幾乎所有的國家，影響深遠。20世紀50年代，在二戰中遭受重創的歐洲試圖恢復元氣。朝鮮戰爭結束後，美國真正進入了穩定和發展時期。數量驚人的“戰後嬰兒”是這壹階段的產物，並對接下來的幾十年產生了相當大的影響。在這二十年裏，流行音樂發展迅速，已經成為與歌劇、芭蕾、話劇、交響樂等傳統文化表演並行的分支。埃爾維斯·普雷斯利作為搖滾樂的先驅，在年輕壹代中引起了極大的熱情。
在反法西斯戰爭中，美國、英國、蘇聯等國家出現了大量以反納粹為主題的政治海報。發展之快，普及之廣，水平之高，都堪稱巔峰時期。許多軍火工廠，特別是美國軍火商(如洛克希德飛機公司、斯圖貝克飛機公司、殼牌石巖公司等。)在當時被稱為“民主國家的軍火庫”的人，曾以反法西斯戰爭為背景，制作了大量推銷軍火和戰鬥機的廣告，其中有些是政治性的。
海報的形式。
戰後初期，大量廣告以寧靜祥和的景色為背景，迎合了世界人民對和平的向往。畫面上經常出現婚禮和家庭場景，頗具人情味，充滿生活情趣。
在50年代的廣告中，藝術風格仍然占有相當大的比重。但是已經開始非常重視商業效果了。專業的廣告設計團隊正在形成，許多新的廣告技術已經出現。除了通常的寫實繪畫之外，還大量使用平面剪裁、超現實主義、漫畫等表現手法，營造出現實中並不存在的怪異氛圍來吸引消費者的眼球。20世紀50年代後期，隨著攝影制版技術的發展，商業攝影以其便捷性和真實性成為越來越重要的廣告技術。
除了過去漂亮的女孩，可愛的寶寶和貓狗等家庭寵物也越來越多地出現在廣告中。聰明的廣告商往往會請電影明星做廣告模特，利用觀眾對他們的熟悉程度來提升廣告效果。
隨著報紙、雜誌和其他大眾媒體的迅速崛起，海報和路牌廣告已經讓位於報紙和雜誌廣告。考慮到宣傳的對象是讀者，這類廣告在制作上特別註重迎合讀者的口味和閱讀習慣。強調可讀性。這樣，廣告的文字和文案編排就達到了相當的高度。由於文字可以傳遞大量的信息，發揮重要的作用，廣告文案的版面與繪畫構圖壹樣，成為廣告制作中的重要壹環。
(5) 1960 ~ 1980
雖然當地的動亂從未平息，但總的來說，這二十年民營經濟是蓬勃發展的。微電子、計算機、航天技術、生物工程等前沿技術的突破，非常迅速地在經濟領域得到廣泛應用，極大地解放了生產力，幾乎在世界範圍內獲得了更加持久的發展機遇。
在新技術的推動下，新產品層出不窮，市場的性質發生了根本的變化。此時，供不應求的賣方市場已經轉變為競爭激烈的買方市場。廣告不再僅僅是壹種孤立的促銷手段，也是所有現代企業生存的重要手段。從這個意義上說，現代廣告是在這二十年裏真正建立起來的。
在過去的二十年裏，視覺傳達手段和效果的研究，消費者心理和市場需求的研究，新產品設計的開發都取得了很大的進展。
在過去的二十年裏，隨著大眾傳媒的新變化，電視廣告已經取代雜誌和報紙成為主要的廣告形式。到1985，電視廣告占30%，報刊雜誌廣告占17%，廣播廣告占10%，而早年最常見的海報和路牌廣告占比不到2%。此外，新興的直郵廣告占了相當大的比重。由於廣告需求的急劇增加，廣告支出飆升到了驚人的程度，尤其是在美國廣告業。本世紀初，美國每年的廣告支出約為幾億美元，現在已接近800億美元，相當於壹些不發達國家的國民經濟總收入。壹些西方企業將總投資的百分之幾甚至百分之十用於廣告，這在煙、酒、飲料和消費品中最為突出。此外，汽車、相機、視聽設備、勞務等高端消費品的競爭也很激烈，在廣告中占有重要地位。
二十年來，形成了壹支高度專業化的廣告設計團隊。隨著廣告業的快速發展，分工越來越細。有專人負責整體策劃、文案、攝影、繪畫、植字、印刷、發行。攝影已經成為最重要的插畫手段。這個時候很少用手寫，而是種下大量的字來完成。藝術畫廣告已經大大減少，現代廣告的主要目標是傳達商品信息，達到促銷的目的。
由於國際貿易的不斷發展，廣告也出現了“國際”風格，其創作動機、文案、構圖、色彩，甚至廣告中的白人女模特都非常相似。雖然在畫面中表現出強烈的現代感，但很難判斷是外來的還是民族的。廣告逐漸形成了自己的模式，在世界各國都非常普遍，尤其是產品廣告。至於音樂唱片、著名雜誌封面、藝術節、世界展覽等廣告，為了突出個性，避免雷同，少壹些商業味道，也請了壹些著名的畫家，以繪畫的形式進行設計。比如西班牙著名畫家瓊·米羅等人也設計過壹些特別的廣告。但是這類廣告的比例很小。
從20世紀70年代開始，人們開始覺得“國際”風格過於商業化和單調，甚至連車型都很熟悉，不容易吸引眼球，達不到理想的商業效果。所以在構圖和處理手法上也追求新奇古怪，力求讓廣告有個性，有特色，能吸引消費者的眼球。
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