培育壹批世界級旅遊產品。以提升旅遊核心競爭力為目標，科學布局旅遊項目，優化提升重點區域。打造“本地第壹、世界級精品”的黃浦江旅遊休閑區，高標準規劃水上遊覽新線路、新產品、新服務，高質量布局沿江景觀帶、旅遊區、服務點，加強水岸聯動，激活黃浦江遊覽；建設綜合性郵輪旅遊目的地，加快郵輪港口及周邊功能項目布局，開發郵輪入境旅遊精品線路。加快發展滬郊休閑度假旅遊，不斷放大迪士尼主題公園的輻射效應，全面提升崇明世界級生態島、佘山國家旅遊度假區、臨港等區域的旅遊水平，支持郊野公園、旅遊小鎮、田園綜合體建設，形成壹批市民周末休閑的好去處。
打造“精彩上海，品質之旅”都市旅遊新形象。圍繞打響上海四大名牌的目標和任務，深入挖掘上海城市旅遊形象的內涵，構建“精彩上海，品質之旅”的形象認知系統和傳播系統。打造以上海旅遊節為主體、以“壹區壹品”為支撐的旅遊節，營造“處處精彩、片區精彩、四季精彩”的旅遊市場氛圍。實施“上海禮物”計劃，打造壹批體現上海品質、展示中國制造的旅遊紀念品和伴手禮。探索構建全媒體旅遊形象推廣機制，特別是要牢牢抓住中國國際進口博覽會在上海舉辦的機遇，全力向國內外嘉賓展示“精彩上海，品質之旅”的新形象。