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為什麽倉儲會員超市在中國的發展屢遭挫折

倉儲式超市在中國發展可謂是壹波三折,然而或許將在最近幾年迎來轉機。沃爾瑪在中國關閉大量壹二線城市盈利不佳的門店,將重拾10多年來不夠重視的會員制倉儲式超市業態,計劃未來在壹二線城市大力布局沃爾瑪山姆會員店。另外,去年大型商超中國頻頻關門的背景下,麥德龍新開12家門店,銷售額增長8%。這些信號,是不是預示著中國倉儲式零售業態迎來春天?在文中提到的美國消費者在倉儲式超市購物的理由或許會成為中國倉儲式超市發展的理由:

1、消費者觀念的改變

每年收取固定會員費對早期中國的消費者來說是不可思議的事情,又或者每年消費者購物的數量有限,會費過高,消費者覺得不劃算。所以在早幾年,不少超市都得頻頻降低或者取消會員費。但是隨著生活品質和收入的提高,消費者更註重商品品質,同時,相對於個人和家庭的收入,會員費占據的比例變得少了,因此,對於會員費的收取消費者也變得更容易接受了。

2、私家車擁有量增加

私家車對倉儲式超市來說是非常重要的壹點,因為倉儲式超市選址偏遠,而大部分商品又是批量購買。如果沒有私家車,對於消費者來說是非常不方便的。隨著中國私家車擁有量的不斷提高,倉儲式超市的消費方式也會成為新的生活消費方式。

3、批量購物更符合中國的家庭消費

對於歐美國家的人來說,四代或者三代住在同壹個屋檐下的可能性是非常低的,壹般孩子滿18周歲就會出去租房子住。但是在中國,這種現象還是常有的,而從文化上來說中國是個非常重視家庭觀念的國家,他們更願意把東西和家人分享。所以倉儲式零售商的批量包裝更符合中國的家庭消費觀念。

不過,這並不是說倉儲式超市未來幾年在中國的發展將壹帆風順,對於零售商來說還是面臨著不少的挑戰。比如:消費者購物習慣的培養;中國區域發展差距大,並不是每個地方的經濟和消費意識都已經達到了發達地區水平。只是對於中國市場來說,倉儲式零售業態還幾乎是空白(武漢的中百倉儲市場占有量只能算壹般)。在天時地利人和的情況下,搶占先機者才能奪得消費者。倉儲零售也許已經符合了天時地利人和的大背景了。