1)展品選擇:展品是參展商能夠直接打動參觀者的最重要因素。據不完全統計,展品的吸引力可以占到來這裏參觀記憶因素的39%,所以要特別註意。
樣本選擇的三個原則:a)針對性,b)代表性;c)獨特性。
針對性——是指展品要符合展覽的目的、政策、性質和內容。
代表性——展品要體現參展商的高科技、生產能力和行業特點。
獨特性——是指展品要有自己的獨特性,這樣才能明顯區別於其他同類產品。
2)展示方法:在大多數情況下,展品本身並不能說明其全部性能,展示其全部特征,需要借助其他材料或設備進行說明、強調和渲染。要考慮讓參觀者積極參與現場,準備壹些小包裝樣品免費發放。這些都是為了引起參觀者的興趣,增加商家的購買欲望。
3)展臺設計:從表面上看,展臺設計的任務要以美觀為主,但實際上,並沒有這麽簡單。最主要的是展位要充分體現參展商的形象,吸引參觀者的註意力。因此,我們還應該註意
a)展位設計應與整體貿易氛圍相協調;
b)展臺的設計是為了襯托展品,不允許以主人自居;
c)展位設計要考慮展商的公眾形象,不能太標新立異;
d)在設計展臺時,不要忽視展示、交談、咨詢、休息等基本功能。
4)人員配備:是展會成功的關鍵。展位的人員配備可以從四個方面考慮:
a)根據展覽的性質,選擇合適類型或相關部門的人員;
b)根據工作量確定人員數量;
c)註重人員的基本素質;
d)加強專業知識培訓和對產品性能的了解,如專業知識、產品性能、演示方法等。展位人員要根據參展商品的特點靈活應對。如果大眾消費品應該註重樹立品牌形象,在消費者中形成親和力;如果是新產品,就要大力宣傳其差異性;如果產品是原創的,應該強調其技術突破。
5)客戶邀請。如果展會能坐滿客戶,當然是歡迎的,有時候也難免門可羅雀。這就要求參展商既要被動地等待客戶,又要有意識地邀請客戶。我們可以通過直接上門拜訪、媒體廣告、實地宣傳和分發材料等方式邀請和吸引客戶。總之要未雨綢繆,把工作做在前面。
附表:遊客記憶的統計因素
展品有吸引力39%
操作演示25%
展位設計14%
展位人員的績效是10%
信息傳播8%
參展商的聲譽是4%
以下是國外展商多年來積累的專業經驗,僅供參考:
(1) 12個月前
1,從展會的規模、時間、地點、專業水平、目標市場等方面,綜合專家意見,選擇年度展會計劃;
2.聯系展會主辦方或代理機構,獲取初步信息;
3.選擇站點;壹般來說,第壹次參加國際展會,很難拿到最好的位置。
4.了解支付形式,考慮匯率波動,決定理財方案。
(2)九個月前
1,設計展示結構;
2.獲得展覽管理公司的設計批準;
3.選擇和準備參展產品;
4.聯系國外潛在客戶和現有客戶;
5.制作展覽宣傳冊;
(3)六個月前
1,通過廣告或郵件進行推廣活動;
2.確定旅行計劃;
3.預付展覽場地及其他服務費用;
4.審閱公司的展覽宣傳冊、傳單、新聞稿等。,並準備必要的翻譯;
5.展會期間安排翻譯;
6.向服務承包商和展覽組織者訂購廣告促銷;
(4) 3個月前
1,持續跟蹤產品推廣活動;
2.最終確定參展樣品,準備大量代表公司產品質量和特點的樣品,貼上公司標簽,交給要求樣品的客戶;
3.對展位的結構設計做出最終決定;
4.計劃訪客響應處理程序;
5.培訓參展商;
6.在展會期間安排采訪;
7.安排展會現場內外的接待;
8.購買外匯;
(5)四天前
1.在公文包中放入額外的復印件,如裝運單據、展覽宣傳冊和傳單;
(6)三天前
1,到達,酒店登記;
2.檢查展廳和場館;
3.咨詢貨代以確認所有交付貨物的到達;
4.指示運輸承包商將貨物運送到會議地點;5.聯系所有現場服務承包商,確保他們已做好準備;
6.聯系展會組織代表,告知通訊方式;
7.拜訪當地客戶;
兩天前
1.確保所有物品都已交付;
2.檢查訂購設備和所有供應品的可用性和功能;
3.布置展位;
壹天前
1,對展位結構、設備和用品做最多的檢查;
2.將促銷物品發送到直接配送中心;
3.與公司的參展商和翻譯人員在展會前做最後的簡報;
(9)展覽期間
1,盡快到達集合地點;
2.展會第壹天將新聞稿發送至新聞交流廳;
3.實地觀察後盡快預約明年的場地;
4.詳細記錄每個來訪客戶的情況和要求,事後不要靠記憶;
5.不要當場承諾不確定的產品需求,及時反饋給總部,做出合理的回復。壹旦承諾,就必須按質按時完成,才能獲得客戶合作的信心;
6、每日與員工進行簡報;
7.每天將潛在商機和客戶信息反饋給公司,以便立即處理和回復;
(10)展覽結束
1,監督拆除攤位;
2.處理商業機會;
3.送壹張感謝卡;
希望能幫到妳,希望采納!!!