不久前，拼多多推出跨境平臺穆特，第壹站是北美市場；今年，在範姜的帶領下，阿裏跨境業務重新整合，最近公布了OKKI“獨立站”解決方案；從2021開始，TikTokShop也開啟了東南亞的第壹站。嘗到甜頭後，今年又在東南亞多個國家全力開展業務。
隨著扶持政策的出臺、物流網絡體系建設的加快和數字技術基礎設施的不斷完善，跨境電子商務保持了快速發展。但今年爆發了黑天鵝事件，跨境電商也面臨著從過去到未來的挑戰。
出海的互聯網巨頭如何從包圍圈中脫穎而出？
首先，巨人出海
互聯網巨頭紛紛湧入跨境電商。
9月1日，媒體報道拼多多跨境電商平臺穆特在美國正式上線。
欣彥財經顯示，穆特的註冊地址是長寧區婁山關路533號，是拼多多的總部所在地。穆特的網站和APP在功能設計上幾乎沒有區別。網站以女裝為主，還包括寵物用品、珠寶、日用品、兒童用品等品類。與SHEIN類似，穆特網站首頁的“20%”折扣標識非常明顯。
拼多多在招商方面的態度是，平臺仍處於前期扶持階段，運營、倉儲、物流、匯率結算等風險均由拼多多承擔。
目前國內多家主流招聘平臺顯示，拼多多推出了大量跨境電商招聘信息，包括跨境電商業務運營、品類運營、產品經理等多個崗位，為其跨境電商項目備軍。
事實上，阿裏、字節跳動、JD.COM、騰訊等巨頭早已進入跨境電商軌道。
早在1999，阿裏就推出了面向B2B跨境貿易的阿裏巴巴國際站，後來又在B2C平臺上開發了全球速賣通，後來又投資了面向東南亞本地市場的Lazada、土耳其市場的Trendyol和巴基斯坦的Daraz，覆蓋全球約200個國家和地區。
去年年底，阿裏重新整合成立了中國數字商務和海外數字商務兩大業務板塊。2022年初，原淘寶天貓總裁範姜調任接管阿裏海外數字業務板塊，進行了壹系列梳理和重新布局。只是目前效果不顯著。
最新財報顯示，今年4-6月，阿裏巴巴國際業務收入增長2%，占總收入的7%，與2022財年持平。
阿裏跨境電商的最新進展是，在前不久的中國國際服務貿易交易會上，阿裏巴巴國際站發布了獨立站數字化智能解決方案“OKKI”，以及數字化智能跨境B2B物流服務。
JD.COM在2015推出了跨境B2C平臺JOYBUY。此外，通過與當地電商合作，JD.COM陸續上線了JD.COM印尼站和泰國JDCentral在越南，JD.COM投資了當地電子商務平臺Tiki.vn。
然而，B2C業務在JD.COM的發展並不理想。2021 165438+10月24日，JOYBUY發布公告稱，因公司戰略發展需要，平臺將於2021 65438年2月9日停止運營現有業務。在此之前，JD.COM在俄羅斯和澳大利亞市場相繼失守，在印尼市場，阿裏和騰訊也占據了壹半以上的流量。
想了想，JD.COM轉向跨境電子商務B2B業務，並專註於全球供應鏈。
在被關停半年後，JOYBUY於去年6月165438+10月宣布從B2C平臺升級為跨境B2B交易及服務平臺。升級後的業務命名為“JD。COM全球貿易”，主要以京東為主。COM的供應鏈基礎設施。通過打通幹線運輸、海外倉儲、終端配送、售後服務的全鏈路，幫助海外工廠、商家快速進入國外市場。今年6月18正式開業運營，主打北美和東南亞市場。
今年6月5438+10月，JD.COM宣布與加拿大壹站式SaaS電商服務平臺Shopify達成戰略合作，為Shopify商家打造“壹站式選品平臺”插件。
被認為沒有電商基因的騰訊，主要以投資跨境電商為主。最成功的投資案例之壹是Shopee under Sea。Shopee，成立於2015，目前在阿裏已經超過Lazada，成為東南亞第壹的電商平臺。
但不甘做“局外人”，騰訊雲在2021騰訊數字生態大會上發布了跨境電商壹站式解決方案，深入跨境電商賽道。
隨著抖音在全球影響力的迅速擴大，字節跳動也在計劃出海。
2021年2月，抖音印尼站開啟當地店鋪註冊，兩個月後開始英國項目。2022年，甚至更快。僅上半年，抖音電商就在泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、新加坡推出本地和跨境業務，並推出新賣家免壹個月傭金等優惠政策吸引商家。
據LatePost最新消息，泰國、越南、馬來西亞、菲律賓和新加坡已經能夠為東南亞的抖音電商貢獻至少50%的GMV，他們在印尼市場的月GMV已經達到2億美元。然而，抖音在英國市場相對慘淡。今年上半年，英國的月平均GMV約為印尼的十分之壹。
最近有消息透露，抖音正在調整其全球業務。計劃先做印度、馬來西亞、泰國、日本、韓國、中東，其他地區先收縮。目前，字節跳動方面已經向媒體證實了抖音的調整計劃。
另據36Kr的消息，2022年抖音電商的GMV目標接近6543.8+0.2億元，在2026.5438+0的基礎上接近翻倍。
二、為什麽要下海？
巨頭紛紛選擇電商出海，壹方面是因為國內流量見頂。
從2003年開始，電子商務行業的高速增長離不開網購人口紅利的爆發，但現在這種增速已經不再。
據中國互聯網絡信息中心統計，2019年網絡消費增速降至15.6%，而同年社會零售消費增長至8%，兩者逐漸趨同。
流量紅利消退，導致商家獲客成本高。據《南華早報》發布的《中國互聯網報告2021》顯示，中國電商平臺獲客成本5年翻了壹番。
光大證券報告顯示，2018年，JD.COM活躍客戶獲客成本為1503元，阿裏巴巴為312元。
與此同時，阿裏等巨頭國內電商業務增長乏力。
根據阿裏財報，2022年4-6月，阿裏收入2055.55億元，同比無增長。其中，中國區業務收入下降1%至141935億元，雲業務收入增長10%至17685億元，國際業務收入增長2%至1545438+0億元。
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