每個金融領域都有自己的特殊性，比如期貨證券市場的快速變化，擔保租賃行業大品牌的出現，國際金融巨頭的壓力。國內泛金融企業迫切需要制定更加全面有效的對策。當然，金融企業有更多的需求，比如在沖刺上市前做路演的同時，給全球投資者講更好的“故事”，培養更好的輿論氛圍；比如目前業務發展緩慢，受到競爭對手市場的擠壓，急需營銷突破策略。目前，許多金融企業將目光投向了網絡營銷。
相關數據顯示，目前金融證券行業整體電商化程度普遍較高，如網上銀行、網上證券等。在網絡廣告方面，銀行、保險等大型金融機構壹般會投放網絡品牌廣告，而支付公司在網絡營銷方面的力度更大。贏途咨詢首席策劃鄧超明認為，在互聯網營銷日趨成熟、客戶日益網絡化的市場環境下，不僅已采取網絡營銷措施的金融企業會擴大戰略範圍、加強執行力度，大量此前忽視網絡營銷的企業也會加入互聯網戰團。
事實上，最近兩年，金融行業已經出現了很多網絡營銷解決方案，如贏途顧問的“網絡整合營銷加速計劃”、“網絡營銷八大策略”、“網絡營銷鷹飛計劃”、“網絡整合營銷六大模式”等。，從最初的新聞傳播到網絡活動營銷、搜索營銷、網絡事件營銷、微博營銷、網絡視頻營銷，這是壹種全新的泛金融行業網絡整合。