編輯|外川智子
“6億這麽高的保底，如果當時票房被嘲諷，辣椒們就別想吵架了。”
公告顯示，《壹個人玩》的成本約為人民幣3.04億元。6億保底發行成本，意味著票房可能至少要654.38+08億甚至打到20億，中國形象才有機會回本。在票房壓力下，影片主角之壹休的粉絲表達了自己的擔憂。
去年，體育傳記電影《陳可辛》的導演Leap通過了測試，在國慶檔獲得了8.4億的票房。《壹個人出去》要想打壹場遠超這個水平的翻身仗，影片質量、宣發、檔期缺壹不可。
作為保底發行人，中國形象在行業內並不是明星公司。但經過梳理，數娛夢工廠註意到，近三四年來，華人形象先是參與了各種國產/進口影片的聯合制作，很快上升到《起跑線》、《海蒂》、《爺爺》等中小型影片的獨立管理，參與了《哥斯拉2》、《美格》等好萊塢大片。近兩年，它分批參與了《瘋狂的外星人》、《我的人民我的家園》、《唐人街探案2、3》、《嗨，媽媽》等壹系列春節、國慶大片。
《壹個人玩》將是它的第壹個大頭項目。壹紙公告讓不到五歲的中國形象出現在公眾視野。
3月19日，由中國映像制作發行的喜劇奇幻電影《日不落酒店》歷經兩年四變終於上映。截至19晚20點，影片首日票房剛剛過500萬，顯然不足以給外界太多信心。
(日布酒店豆瓣影評)
不久前這個“沒有這個人”的中國形象是什麽背景？花6億元發行《壹個人玩》明智嗎？
迅速行動起來:從分享國產電影到交易和批準電影
打開官網中文圖像，在簡單的功能頁面中滾動，依次顯示出《神探唐人街3》、《嗨，媽媽和我的人民我的家園》中多部頭部影片的海報。
這些都是近兩年來華語映像參與或聯合制作的項目，其中不乏入圍中國內地票房TOP10的作品。無論是官網采訪還是媒體采訪，很明顯這些項目都成為了中國形象引以為豪的成功投資案例。
但縱觀他以往的作品，可以發現中國形象的歷史不過四五年。
2016，中國影像參與制作《北京遇上西雅圖的情書》、《絕地逃亡》。當時，該公司名為文華豐澤(北京)文化傳播有限公司，兩部電影當年票房均在8億元左右。前者還獲得了內地五壹票房冠軍。
2018是中國形象開始騰飛的壹年，壹年中各大時期的頭部作品大量投入。壹是首次參與春節檔，其聯合出品的《唐人街探案2》票房達到33.97億元。
不僅如此。在這壹年，中國影像還管理了三批電影，《起跑線》、《壹只叫鮑勃的流浪貓》和《完美陌生人》，並成為《幽靜之地》兩部好萊塢大片的聯合制作，《梅格》，從國產電影原本的角色升級為進口電影的參與者甚至操盤手。
或許是得益於前壹年的摔跤吧！《爸爸》的現象級人氣，同樣以教育和親子為主題的印度電影《起跑線》，在4月的冷季已經取得了2654.38+0億的高票房。
中國映像總裁賈浩不久前接受黑白娛樂采訪時提到，起跑線作為第壹批影片獲得了積極的投資反饋，後續引進影片也取得了不錯的回報，尤其是事前並不被看好的合拍影片《梅格》，在國內獲得了654.38+0.53億的票房成績，大大超出預期。
從2019開始，中國電影開始向大預算頭部和主旋律電影進軍，2019和2020年共投入超過16部電影。
2019國慶的登山者，2020國慶的飛躍和我的人民我的家園，國慶後的犧牲，農歷新年的營救，以及2019春節的爆炸和今年《嗨，媽媽》的偵探唐人街3，都被中國影像捕捉到。
尤其是今年在《神探唐人街3，妳好，媽媽》兩個春節檔的第壹名和第二名的投票，足以吸收業界壹波羨慕。
高調高級:
大型網劇都想買花花傳媒。
不難發現，自2019以來，中國形象正逐漸向中國影視行業的中心戰場靠攏。
據天眼查信息顯示，中國映像的法定代表人為李飛，作為法定代表人的企業有46家，擁有實際控制權的企業有88家，包括影視內容創作、制作制作、整合營銷、設備租賃、影院管理、宣傳發行等，可以說整個影視產業鏈業務都有布局。以影視設備租賃為例。這個B端和後端的業務，中文，這幾年作為壹個重要業務不斷推進。
(來自中國形象官網)
值得壹提的是，根據天眼查的股權信息，李飛本人持有中國映象98.03%的股權，擁有絕對話語權。
至於公司其他高管:導演劉儀偉、天天樂路總裁王巖、大魚互動總裁Miki、華人旅者總裁範興超，他們有央視、東方衛視等媒體背景，也為華人形象在國內影視行業提供了個人資本。
除了主業影業，花花影像這兩年也在嘗試網絡電影和劇集，參與了《鎮守惡魔城》、《機械畫皮》等奇幻類型的制作。不過從公布的作品來看，該片口碑壹般。未來其重要項目包括《慶余年2》、《雪中送炭》等頭部IP，可見其也在借鑒抓頭部項目的思路到劇投領域。
同時，華語影像的好萊塢大片資源也是不間斷的——除了上面提到的Meg，派拉蒙的2019《變形金剛》系列、大黃峰、華納以及傳說中的《哥斯拉2:怪獸之王》都參與了國產，派拉蒙未上映的《壯誌淩雲2》也是其好萊塢項目之壹。
這可能跟壹次合並有關——曾經名噪壹時的花花傳媒被華人形象接手了。
根據天眼查的資料，早在2065438+2008年9月，文華映像就入股了花花傳媒，不久後，其與花花傳媒法定代表人王克飛各占壹半股份，並接手上海壹清投資有限公司經營花花系其他子公司。
那時的花花傳媒早已不是當年的風光。在接連拿下《變形金剛5》、《極限特工3》等進口大片後，2017年初，花花觀軒與上海電影股份有限公司聯合投資10億美元入股派拉蒙影業，在當時的中美影視圈引起了震動，但這筆交易很快隨著監管的收緊和資本的外流而告吹。
據天眼查信息，早在2006年20111，原東方時代網絡傳媒有限公司就已經啟動了收購花花傳媒的計劃。然而，兩年後的2065438+2008年6月，Dongfang.com表示，由於無法及時支付收購款，決定終止收購。
不到三個月後，中國映像接替東方網絡，完成收購。其財務能力和大膽決策令人著迷。
在最近的壹次采訪中，賈浩也透露，對於有壹定質量的新作者作品，不考慮投資損失，中國映像正在支持內容創作。相對於投資同行作品，如何發掘培養新人，推動自己項目的發展，是中國形象更大的挑戰。
6億保底“壹個人玩”
就為了壹張票冒這麽大的風險？
保底壹部高話題性的國產電影，可能是華人試圖在中國影視圈繼續前進的開始。
與提前鎖定6億營收的開心傳媒不同，對很多人來說，《壹個人玩》似乎是中國影像手中的不定時炸彈:煙火或者混亂，而前者可能性極小。
不樂觀的理由確實很多。
首先，6億是壹筆不小的投資。華語投資6億，意味著影片至少要有654.38+0.8億甚至20億的票房才能回本，而根據開心網的公告，超出保底票房的部分雙方平分。顯然，這個成績需要極高的調度。
上壹部高人氣大片《迷失俄羅斯》也是壹部歡樂之作，保底票房24億，但影片因為疫情逃過壹劫。再往前，同樣歡樂的《瘋狂的外星人》確保了28億元的票房，電影最終票房21.83億元，失敗。
可想而知，《壹個人玩》只有進入國慶、春節、暑假這樣的大型檔期，才能保證票房成績前兩名，才能保證保底成功。
其次，和去年的飛躍壹樣，這種“單打獨鬥”註定是有爭議的。
《壹個人玩》原名《李娜》，改編自法網大滿貫得主李娜的真實故事。它已經準備了很多年。
國產體育電影還處於起步階段，如何把握觀眾喜好和輿論導向，完全靠電影人“摸著石頭過河”。Leap被迫改名，砍了不少。陳可辛說“拍過最累的電影”，可見拍攝中國名人傳記的難度和風險。
其次，相對於全民喜愛的女排，電影原型李娜的言論和行為壹度引發爭議，有網友表示抵制的聲音依然存在。即使由休和郝蕾這兩位人氣高又靠譜的演員領銜主演，也很難預測他們的票房號召力。
公開資料顯示，《壹個人玩》於2015年7月中旬正式開機，劇本打磨了三年才正式開機。所有場景在2019年2月完成，至今未定型，項目周期遠超Leap。
但由於遊戲涉及多方勢力，Leap刪帖風波是否會在《壹個人玩》中重現，對最終影片內容有何影響，仍是未知數。
目前，國內觀眾對體育題材國產電影的認知暫時定格在弘揚體育精神和國家榮譽感上，這對電影的宣傳策略提出了更高的要求:如何從新的角度挖掘電影內容，給觀眾新鮮感？
從方電影保底發行的過往歷史來看，無論是進口片還是國產片，參與該項目的大多是普通投資者。唯壹壹部可控的院線電影《日不落酒店》，上映第壹天就遇冷——既沒有建立自己的內容生產線，也沒有展示出自己暫時主導大型項目的能力。除了充足的資金，很難看出中國電影在影視行業不可替代的競爭優勢在哪裏。
根據天眼查的信息，今年2月，中國形象首次質押。雖然尚未觸及公司主控，但質押發生在上述大手筆擔保公告前夕。
也就是從今年2月開始，中國形象接受了多家媒體的采訪，業界對中國形象的認知度在逐漸提升。這份保底發行的公告壹出，更像是壹聲驚雷，讓全世界都註意到了這個年輕卻無處不在的品牌。
當然，這個擔保的價值也可以從另壹個角度來理解:即使未來擔保失敗有損失，中國形象也壹舉拿下了與頭部影視公司競爭的船票。在影視行業逐漸復蘇的當下，這壹行業地位意義重大。